激光電視進入再次“結(jié)構(gòu)調(diào)整階段”，未來更可期

    2022年第一季度，激光電視產(chǎn)品出奇意外的爆冷：據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示2022年第一季度，我國大陸激光電視市場出貨量達到4.4萬臺，同比下降3.6%。這是2020年第一季度疫情特殊情況下之外，激光電視市場銷量首次出現(xiàn)“季度同比下降”。

    大屏君認為，無需多言，事實已經(jīng)清楚的告訴我們“激光電視市場出現(xiàn)了一個結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段”——但是，這一輪的調(diào)整的原因是什么、方向是什么，卻并非人人都“清楚”其來龍去脈。而這二者，就是大屏君接下來要說的：

    為啥預(yù)期上漲，事實下降？

    2021年底，行業(yè)調(diào)研機構(gòu)紛紛預(yù)測2022年激光電視會出現(xiàn)更高的增幅：60-80%，總量從28萬+上升到40-45萬臺以上。

    這一預(yù)測的理由有兩個：1、大尺寸彩電在彩電總盤子中的比重快速提升，消費者對大尺寸認可加強，彩電大尺寸化的“市場教育和培育階段進入尾聲”，大尺寸彩電消費趨勢進入成熟獲利階段。而激光電視的特點之一就是“大”！

    2.激光電視產(chǎn)品在過去幾年先后實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈理順、產(chǎn)品性能迭代、實現(xiàn)基本4K化等進步。但是，持續(xù)的技術(shù)進步也延緩了產(chǎn)品均價下調(diào)。特別是2020-2021年激光電視上游光閥供給，伴隨整個家用投影行業(yè)的火爆出現(xiàn)緊張和供不應(yīng)求的狀態(tài)，也顯著壓低了產(chǎn)品價格下降的速度。而2022年恰又是新一代光源引擎投入市場，核心成本必然出現(xiàn)下調(diào)的一年。從行業(yè)數(shù)據(jù)看，2021年激光電視行業(yè)均價下滑3-5個百分點，而今年第一季度同比價格下降已經(jīng)接近10-12個百分點。

    兩大因素疊加讓行業(yè)市場紛紛看好激光電視的發(fā)展：國內(nèi)市場2022年沖擊40萬+、2024年沖擊100萬臺、2028年沖擊250萬臺的行業(yè)目標非常明確——但是，有句話叫做“人算不如天算”！大屏君認為，2022年第一季度市場行情低于預(yù)期的原因主要也有兩個：

    1.       競爭對手的“異動”。即75-98英寸液晶電視銷量大幅增加。特別是75-86英寸液晶電視的大普及和大降價，打擊了激光電視的成長性。目前75英寸液晶電視最低價格已經(jīng)跌到3000元，價位遠低于75英寸激光電視。這導(dǎo)致部分激光電視的消費者，轉(zhuǎn)向了價格更低的“液晶產(chǎn)品”。

    2.       彩電行業(yè)整體進入寒冬。2022年第一季度全球電視銷售4640萬臺,同比下降6.1%。國內(nèi)市場中彩電一季度零售量為903萬臺，同比下降8.8%——后者是在2021年彩電銷量已經(jīng)大幅下滑12%基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。實際上，大屏君看到的數(shù)據(jù)是，2017年開始，除了2018年有一點點報復(fù)性反彈（因為2017年跌的太厲害）之外，這幾年彩電銷量真的是“一跌再跌”。這種下跌已經(jīng)超過了用疫情可以解釋的程度。大屏君更認為這是“視聽消費多元化”壓低了彩電的剛需。

    在以上兩個因素影響下，激光電視第一季度銷量出現(xiàn)調(diào)整“并不具有特別的行業(yè)發(fā)展趨勢意義”——事實上，大屏君更在意的是“第一季度激光電視的銷量下滑，比彩電市場整體變化、比液晶電視的下滑要小得多”：這恰說明，逆勢之下激光電視“生存力更強”，激光電視更代表彩電未來消費趨勢。

    與廉價的液晶大屏掰手腕，激光電視怎么搞

    “現(xiàn)在，液晶電視價格下來了！激光電視的機會在哪里？”這可能是很多人正在思考的問題。對此，大屏君覺得，彩電的選擇永遠不是只有“價格一個維度”。尤其是是在大尺寸電視上，激光電視的優(yōu)勢依然明顯。

    第一，   從應(yīng)用角度看，激光電視是“弱觀看距離強制”產(chǎn)品。即激光電視對觀看距離的控制很友好。例如，98英寸液晶電視，沒有四、五米的觀看距離，就會導(dǎo)致眼睛舒適度下降、不利于視覺健康，甚至觀看個把小時就頭暈。這決定了98英寸液晶難以擠入普通家庭客廳。而100-120英寸激光電視的觀看距離可以是3米、3.5米，更具有在普通家庭普及的可能性。

    對此大屏君要補充一下：目前75英寸液晶電視顯著的便宜于同尺寸激光電視，但是為何75/80/88英寸激光電視還能“高價暢銷”呢？其中，重要原因就是，很多消費者的客廳對于液晶而言，不能滿足舒適觀看距離。75英寸激光電視，2.5米的舒適觀看距離，恰可以進入所有的“客廳”。而且，激光電視反射式仿生成像的“護眼健康”優(yōu)勢也深度受到“資深玩家”的喜愛。

    第二，   彩電的需求是向大發(fā)展的。液晶電視尺寸也越來越大。但是，在百英寸級別上液晶電視已經(jīng)達到尺寸極限，難以在保持經(jīng)濟性的基礎(chǔ)上持續(xù)向上突破。而激光電視發(fā)展75/88英寸，更多是照顧小客廳的需求，而非這是激光電視的主場與優(yōu)勢市場：激光電視的真正優(yōu)勢市場是從100英寸開始的。

    如果結(jié)合了上面提到的“觀看距離”限制，可以看到激光電視在100英寸檔位的優(yōu)勢將是液晶電視無法抗拒的。但是，就現(xiàn)階段的大屏彩電而言，快速普及的是75/86英寸，這恰是激光電視還不能完全發(fā)揮優(yōu)勢、液晶產(chǎn)品還能“一戰(zhàn)”的尺寸段。因此，大屏君覺得這個尺寸段上，如果還不讓液晶電視“有些”成績，那就實在是說不過去了。

    或者是說，大尺寸彩電的越發(fā)發(fā)展，就越對激光電視技術(shù)有利：但是目前的彩電大尺寸化，還沒有到真正符合激光電視技術(shù)趨勢的“更大尺寸段”——激光電視機的“大尺寸消費紅利期”還沒有到來。

    恰是因為以上兩個層面的原因，大屏君認為目前看到的液晶與激光電視的競爭，并非“兩者的主戰(zhàn)場”之爭：大屏君一直有一個觀點——液晶電視與激光電視今天的狀態(tài)，是一個60歲老人與一個12/13歲少年的比拼。雖然液晶暫時有些實力，但是更多靠的是“高度成熟的產(chǎn)業(yè)積累”，這與少年們的錚錚向榮、未來無限大不相同。

    2022年以來，激光電視行業(yè)并沒有將液晶的進攻看成“多大”的事情，反而依然是安心進行自己的技術(shù)迭代，主要是：包括抗光幕、短焦鏡頭、激光引擎等技術(shù)部件進一步升級并降低成本；激光光源中的下一代“全色激光”開始加速普及，推向市場；激光電視加速布局超百英寸產(chǎn)品，切實發(fā)揮自身“大”方面的優(yōu)勢……

    或者是說，市場規(guī)模還不是現(xiàn)階段激光顯示的根本任務(wù)——激光電視現(xiàn)在最核心的工作依然是技術(shù)提升，是自我成長。大屏君相信，只有不斷成長的技術(shù)才可能是未來的選擇，才可能贏得下一階段的競爭。這方面的潛力，是激光電視的真正優(yōu)勢。

    綜上所述，2022年第一季度激光電視銷量的回調(diào)并不可怕。這只不過是彩電技術(shù)和需求迭代過程中的小插曲。大屏君更愿意將液晶通過低價格的暫時勝利，看成是“液晶顯示產(chǎn)業(yè)寒冬之下、貼近成本出庫存帶來的‘虛假繁榮’”。最終的大尺寸彩電市場，消費者核心的選擇一定是那些“真正夠大、真正夠美、真正夠健康、真正有未來范”的產(chǎn)品。