投影行業(yè)超級品牌誕生：極米連續(xù)四年穩(wěn)居第一 高端市場加速增長

    2022年3月份，來自IDC的一則調(diào)研數(shù)據(jù)——《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》的品牌位次信息再次引爆行業(yè)輿情，只不過，這次的重點已經(jīng)不是“某某國產(chǎn)創(chuàng)新企業(yè)超越外資”、“某某品牌連續(xù)第一”這樣的字眼。真正亮到大家的是源自報告中的一句話“極米銷量突破27%，超過跟隨四強總和”。

    第一名的銷量超過其后四名的總和。至此，投影行業(yè)真正誕生了一個超級品牌，并且產(chǎn)生了現(xiàn)象級的龍頭聚焦效應(yīng)。作為行業(yè)第一的極米，已經(jīng)不僅僅是實至名歸，而是取得了統(tǒng)治性的勝利。這時候，人們一定問“極米是怎么做到的？”。

    奠定王座的是“信念”和“投入”

    作為一家新興的創(chuàng)新企業(yè)，極米通過多年努力，在2018年實現(xiàn)20年來國內(nèi)投影市場競爭中本土品牌取得的首個份額第一后；2021年再做突破，將國內(nèi)投影市場帶入單極時代。這背后有著成長的必然性。

    接近極米創(chuàng)始層的人士曾經(jīng)對筆者表示：極米一直是家用智能投影市場的開拓與革新者。大約10年前，包括傳統(tǒng)投影業(yè)玩家更為注重投影在專業(yè)領(lǐng)域的大屏價值，卻忽視了大屏視頻真正的最大市場是居家和個人視聽。在至少有超過二三十家企業(yè)的慣性思維中，極米率先進入了智能投影市場。極致的戰(zhàn)略視角，讓極米一開始就拉開了與眾多行業(yè)玩家的距離。

    但是，同行之中，極米卻是最內(nèi)卷的一個。例如：極米曾經(jīng)的經(jīng)典機皇之一，H系列的機身設(shè)計為了達到最理想的視覺美感和散熱性能的絕配，不惜試驗了十幾種幾何方案。正是靠這種卷，靠比別人多出數(shù)倍的辛苦、堅持和投入，極米的產(chǎn)品在競品中才能出類拔萃、在消費者眼中才更加精致。

    一個品牌的脫穎而出，必須依靠自己的“不同內(nèi)涵”。在很多廠商只是利用行業(yè)風(fēng)口、利用最低成本的輕資產(chǎn)戰(zhàn)略去貪掉市場機遇的時候，極米則是反其道而行之：自己要做更多、才能真正做好！這就是極米的信念，也是極米創(chuàng)始層帶給這個品牌的靈魂信仰：“信，努力必然有回報，哪怕一個細節(jié)上的十余次試制、測試和打磨；念，市場和消費者必然有記憶，留下一份美好記憶就是未來成長的基石”。

    當(dāng)然，只有“信念”是不能戰(zhàn)勝對手的：理念需要投入來支撐，設(shè)計圖變成高樓大廈需要真正的材料和施工來堆積。這方面，極米從不吝嗇：極米2021年三季度報顯示，2021年前三季度，極米研發(fā)投入高達1.75億元，幾乎同比增長100%，研發(fā)資金營收比更是高達6.63%。研發(fā)投入不斷增長，確實體現(xiàn)了極米的科創(chuàng)底色。

    針對極米的研發(fā)投入，一位行業(yè)內(nèi)人士對投影時代網(wǎng)表示：“估計2021年極米研發(fā)投入資金總額，會超過投影行業(yè)國內(nèi)市場大多數(shù)玩家的年度利潤”。長期的投資，換來的則是極米超過400項的專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)成果，并成就了極米產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)。

    另一方面，極米亦看到投影作為精密光學(xué)產(chǎn)業(yè)，設(shè)計、制造與電氣集成在加工制造方面的提升空間——代工廠、外購光機不可能在產(chǎn)品核心體驗上與同行者形成差異；更好的研創(chuàng)成果，也需要在制造上真正不打折扣的落實在最終產(chǎn)品之上。這就構(gòu)成了極米自研光機、自建智慧工廠、用產(chǎn)業(yè)園模式整合上下游研發(fā)和供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的動力，進而形成極米品質(zhì)的底蘊。

    2014年極米成立了光學(xué)實驗室，不斷加大研發(fā)投入，始終保持著產(chǎn)品的領(lǐng)先性和創(chuàng)新性。2019年，極米科技已經(jīng)實現(xiàn)了光機技術(shù)自主化并逐步導(dǎo)入量產(chǎn)，截至2021年第一季度，極米自研光機占比已提升至90%�！皹O米設(shè)計、極米制造”成為了極米硬核競爭力的標(biāo)簽。

    “有理想、有信念，更有大手筆的投入去實現(xiàn)自己的理想、實踐自己的信念。”這就是極米被行業(yè)賦予投影一哥的根本原因之一。

    引領(lǐng)行業(yè)不斷破圈 加速高端市場增長

    國內(nèi)投影市場結(jié)構(gòu)“一超多強”的局面已經(jīng)正式形成。作為大贏家的一哥極米，本質(zhì)是用戶的選擇、是用戶的喜愛。而用戶摯愛背后，則是極米始終能牢牢把握住消費者的核心需求、精準(zhǔn)的掌握產(chǎn)品創(chuàng)新的規(guī)律，并持續(xù)為市場提供革新性的產(chǎn)品力之上。

    例如，目前智能產(chǎn)品使用分為長期待機的產(chǎn)品，如手機；或者使用時開機的產(chǎn)品，如TV、投影。這兩種不同應(yīng)用類型在設(shè)備啟動上體驗需求截然不同。2021年，極米通過對OS、UI和硬件系統(tǒng)的充分優(yōu)化，在業(yè)內(nèi)實現(xiàn)了開機時間從8秒到4秒的成倍提升，通過一個細節(jié)的改善，讓消費者的體驗變得更便捷。

    類似以上這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，在極米的發(fā)展歷史中不勝枚舉。其反映的是極米對家投行業(yè)成長規(guī)律的認知。實際上，看到一個市場的機會，和能把握住這個市場的機遇是兩件事情：后者需要的是一系列細膩的工作、創(chuàng)造和超越。

    對于投影產(chǎn)品而言，就需要先從傳統(tǒng)的專業(yè)投影產(chǎn)品的“難用”，變成面向普通消費者的智能投影的“適家化”、“家電化”、“簡單化”——這是這個行業(yè)能夠起飛、增長和走向繁榮的關(guān)鍵。這一點上，極米始終把握著，讓產(chǎn)品用的更舒心、使用不需專業(yè)性的基本需求方向——但是。實現(xiàn)這一目標(biāo)，極米自身則必須變的更具有專業(yè)性：通過更多的技術(shù)研發(fā)與投入，讓家投真正“適合家用場景”。這一創(chuàng)新任務(wù)的認識，也是極米建立自己的光學(xué)實驗室、光機研發(fā)體系、光機和整機制造鏈的決策依據(jù)之一。

    從2014年極米智能投影Z3發(fā)布，這是全球市場極米首次將投影大屏“一體化智能影音應(yīng)用體驗” 帶入市場，通過產(chǎn)品整體功能完備性和順暢性的體驗優(yōu)勢，讓家用投影消費進入一個新時代。2018年極米科技連推智能輔助校正、全畫面自動對焦、運動補償?shù)榷囗椥录夹g(shù)，首次實現(xiàn)投影大屏應(yīng)用全面的去專業(yè)化操作，構(gòu)建彩電式的產(chǎn)品體驗技術(shù)矩陣，真正敲開了家投即彩電的市場暴增大門。也恰是這一技術(shù)被競品的廣泛模仿，推動了此后行業(yè)銷量連續(xù)四年的百萬臺增量成績。

    2021年，極米H3S在亮度上提升到2200ANSI流明、擁有MAVII機器視覺系統(tǒng)，產(chǎn)品體驗得到了全面升級；極光RS Pro 2更是全球首款配備無損光學(xué)變焦的真4K智能投影……開啟智能投影高端市場的加速增長格局。籍此，2021年也被稱為國內(nèi)高端智能投影市場規(guī)�；�的元年。

    “引領(lǐng)趨勢、引領(lǐng)未來”，從極米光學(xué)實驗室走出的眾多技術(shù)最終成為了競品模仿的范式、成為家投市場空間一次次進一步爆發(fā)的引擎。極米不僅創(chuàng)造了眾多屬于自己的經(jīng)典產(chǎn)品，也創(chuàng)造了家投市場成長的經(jīng)典歷史。而這些，最終的獎勵就是用戶的愛，是用戶用每一次購買，托起的極米行業(yè)一哥地位。

    實際上，極米投影一哥的能量，已經(jīng)不僅僅是局限于國內(nèi)市場。近年來，極米也在加速走向國際化市場的步伐，為全球大屏視聽消費者提供“中國創(chuàng)造、中國方案”。在被稱為“現(xiàn)代數(shù)字投影大本營”的日本市場，極米音響、投影和吸頂燈三合一的創(chuàng)新家投成功打動了日本市場。目前，日本市場已經(jīng)成為極米最大的海外市場之一。

    歐美市場，極米將國內(nèi)的“創(chuàng)新、好用的產(chǎn)品+電商結(jié)合線下渠道”的發(fā)展經(jīng)驗進一步升級，整合當(dāng)?shù)貎?nèi)容服務(wù)生態(tài)，構(gòu)建點面結(jié)合的市場空間體系，迅速打開了本土投影品牌出海的窗口。近三年來，極米海外銷量年化增長始終保持翻番勢頭。行業(yè)分析認為，智能家投作為本土創(chuàng)新產(chǎn)品，已經(jīng)具有影響全球家用視聽消費格局的潛力。而這方面，極米正在成為“走出去”的領(lǐng)路者。

    研發(fā)創(chuàng)新與智慧制造力整合，下沉市場拓展與品牌升級共振，海內(nèi)外兩種資源、兩個市場協(xié)同共進……這就是今天，極米在智能投影界的基本體態(tài)，也是其超越性的市場成績的底色。