四川頂流背后的秘密武器:巴蜀文化新藍(lán)圖，四川文旅擁抱數(shù)字化

    大熊貓、火鍋、丁真、麻將……關(guān)于四川的第一印象總是歡樂(lè)的。這種歡樂(lè)很大部分來(lái)源于其極為豐富的旅游資源，青城山、峨眉山、樂(lè)山大佛、杜甫草堂、劍門(mén)關(guān)，更別說(shuō)考古頂流三星堆和丁真帶火的理塘。在文旅方面，四川一直是當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”，而在今天，頂流也開(kāi)始向數(shù)字化方向強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)身。

    3月17日，四川省文化和旅游信息化促進(jìn)會(huì)舉行會(huì)長(zhǎng)辦公會(huì)，在會(huì)上為金東數(shù)字創(chuàng)意舉行入會(huì)儀式，四川省文旅廳科教處一級(jí)調(diào)研員徐淼為金東授牌。同時(shí)會(huì)議還討論了關(guān)于參與第五屆中國(guó)（成都）旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展博覽會(huì)、第一屆數(shù)字文旅發(fā)展大會(huì)等重大事宜，標(biāo)志著四川文旅將走上數(shù)字化發(fā)展快車(chē)道。

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巴蜀文化新藍(lán)圖

四川文旅擁抱數(shù)字化

    進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，四川文旅一直在求新求變，藏族小伙丁真意外走紅，成為四川文旅宣傳大使，帶火了小鎮(zhèn)理塘；而“最帥文旅局長(zhǎng)劉洪”則讓甘孜更加廣為人知。在教科書(shū)般的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之下，如何讓文旅產(chǎn)業(yè)更加繁榮、體系更加健全、市場(chǎng)更加完善？數(shù)字化成為四川文旅的發(fā)展方向和有力支撐。

    四川省文化和旅游信息化促進(jìn)會(huì)致力于通過(guò)信息化技術(shù)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)四川旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更優(yōu)化，推動(dòng)文旅行業(yè)成為四川省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

    省文旅廳一級(jí)調(diào)研員徐淼表示，今年是“十四五”開(kāi)局之年，也是數(shù)字文旅發(fā)展重要的一年。會(huì)員們應(yīng)抓住機(jī)遇，在促進(jìn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)上聯(lián)合起來(lái)發(fā)揮力量共同為四川數(shù)字文旅發(fā)展添磚加瓦。

    本次舉行會(huì)長(zhǎng)辦公會(huì)，除了為金東等新會(huì)員舉行入會(huì)儀式，更重要的是共同探討如何推動(dòng)四川文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如第五屆中國(guó)（成都）旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展博覽會(huì)、舉辦第一屆數(shù)字文旅發(fā)展大會(huì)等重要議題，都預(yù)示著數(shù)字化成為四川文旅發(fā)展的絕對(duì)重點(diǎn)。

    《四川省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，將“提升巴蜀文化影響力”視為第一任務(wù)，提出要加快推進(jìn)文化和旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，推動(dòng)5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用。

    巴文化的“忠勇信義”、蜀文化的“兼容開(kāi)放”，都具有濃烈而神秘的色彩，是其區(qū)別于世界其他文化的核心特質(zhì)。四川的“三九大”、重慶的“洪崖洞、長(zhǎng)江三峽、魔幻建筑”等現(xiàn)有IP提供了思路，可以從中提煉出一個(gè)IP或是IP集群�！拔穆�+科技”的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)。將數(shù)字科技融入文化旅游，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)的關(guān)鍵，旅游產(chǎn)品、旅游景區(qū)、旅游演藝等逐步向科技化方向發(fā)展。

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數(shù)字化迭代升級(jí)

頂流IP的秘密武器

    “沉睡三千年，一醒驚天下”，四川三星堆一定是當(dāng)今文化圈的頂流IP，而它在數(shù)字化方面的應(yīng)用也為四川文旅起到了絕對(duì)的示范效應(yīng)。去年，四川廣漢三星堆遺址以直播的形式發(fā)布最新考古發(fā)現(xiàn)與研究成果，吸引了四百多萬(wàn)人共同在線觀看，見(jiàn)證了500多件文物出土全過(guò)程。

    疫情期間，三星堆博物館組織綜合館數(shù)字化采集，制作沉浸感十足的VR云展廳，并配以“設(shè)計(jì)師說(shuō)”“策展人說(shuō)”“館長(zhǎng)致辭”以及講解員直播等多種形式，全方位在線展示改造后的綜合館。

三星堆博物館

    隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，三星堆博物館已經(jīng)構(gòu)建了“線上+線下”立體豐富的導(dǎo)覽、查詢、展示等數(shù)字化系統(tǒng)，其中，線上包括網(wǎng)站、微信導(dǎo)覽等，線下包括現(xiàn)場(chǎng)觸摸屏查詢、多媒體播放等，讓神秘的三星堆文化逐漸走進(jìn)游客視野。此外，三星堆計(jì)劃投資新建的第三館中，還將打造三星堆夢(mèng)幻數(shù)字多媒體展示館，進(jìn)一步豐富三星堆博物館數(shù)字產(chǎn)品體系。

    “戲劇幻城”《只有峨眉山》、實(shí)景崖壁燈光演藝秀《劍門(mén)長(zhǎng)歌》、聲光電演繹項(xiàng)目《閬苑仙境》、《夢(mèng)回巴國(guó)》……四川文旅正在數(shù)字化方面匯聚更多的力量，尋求突破。

老君山“知·道”樂(lè)舞秀

    在文旅文博領(lǐng)域深耕多年的金東，在這方面擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)。為青島打造的元宵節(jié)光影秀通過(guò)“文化資源+場(chǎng)景體驗(yàn)+文化消費(fèi)”的模式，以裸眼3D、14K分辨率投屏等技術(shù)點(diǎn)亮青島地標(biāo)建筑，為青島歷史老城區(qū)賦予新生；在老君山金頂上打造“知·道”樂(lè)舞秀，自帶流量的“老君山”IP融合沉浸展演的模式，進(jìn)一步豐富老君山的景區(qū)業(yè)態(tài)；仰韶文化遺址數(shù)字博物館、晉商博物院、欒川博物館等則借助不同的數(shù)字技術(shù)，使博物館的文物和文化得到數(shù)字活化。

    四川省文化和旅游信息化促進(jìn)會(huì)下一步將積極聯(lián)合各數(shù)字企業(yè)及文化和旅游企業(yè)，推動(dòng)建立數(shù)字文旅聯(lián)盟，打造一支以科技賦能文化和旅游發(fā)展的“數(shù)字化川軍”，為四川建設(shè)文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省貢獻(xiàn)力量。金東也期待在加入促進(jìn)會(huì)后，運(yùn)用數(shù)字創(chuàng)意攜手四川文化旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合發(fā)展，為四川文旅提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為推動(dòng)治蜀興川再上新臺(tái)階提供強(qiáng)勁動(dòng)能。