激光投影進(jìn)入“全”通吃時(shí)代 投影競(jìng)爭(zhēng)之變局

    “如果說(shuō)，早期激光投影對(duì)汞燈投影的競(jìng)爭(zhēng)，還是高端突破型的點(diǎn)穴，那么隨著激光投影成本的下降，汞燈面臨的已經(jīng)是全方位包圍的絞殺格局！”行業(yè)專家指出，激光投影對(duì)汞燈產(chǎn)品的“犁庭掃穴”之擊已經(jīng)開始。

    面對(duì)新光源，汞燈何嘗不想自救

    2016-2019年，這是激光投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的第一輪爆發(fā)期。主要表現(xiàn)是工程和數(shù)字電影機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“初步激光化”。面對(duì)激光投影機(jī)的崛起勢(shì)頭，汞燈光源產(chǎn)品也展開了“重大反擊”：

    即，一大批日系品牌產(chǎn)品為代表的機(jī)型，標(biāo)稱出“節(jié)能模式下10000小時(shí)”的燈泡壽命，以此緩解“激光和LED光源長(zhǎng)壽命的優(yōu)勢(shì)”。甚至，部分汞燈產(chǎn)品喊出，未來(lái)通過(guò)進(jìn)一步技術(shù)優(yōu)化，節(jié)能壽命能達(dá)到15000-20000小時(shí)的目標(biāo)。而2萬(wàn)小時(shí)，恰是激光和LED投影的常規(guī)光源壽命，也是其最核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

    但是，這一輪汞燈的反擊作戰(zhàn)，最終格局是“雷聲本就不大，雨點(diǎn)則更小”。因?yàn)檫@種無(wú)反擊，存在兩個(gè)致命的技術(shù)性缺陷：

    第一，  用汞燈節(jié)能模式下的壽命長(zhǎng)度，去比較激光光源正常亮度的壽命，這是不具有科學(xué)意義的。激光光源節(jié)能狀態(tài)的壽命普遍超過(guò)30000小時(shí)，且可以保證節(jié)能模式在2萬(wàn)小時(shí)內(nèi)亮度衰減幾乎在一成以下，即“基本恒定亮度”。而節(jié)能模式的額汞燈卻在最終壽命終點(diǎn)損耗了5成亮度�！�—如果以3000流明亮度的激光和3000流明機(jī)型汞燈，在節(jié)能模式下工作比較，二者10000小時(shí)后的亮度輸出可能有7-8成以上的巨大差距。

    同時(shí)，汞燈節(jié)能模式的所謂長(zhǎng)壽命，是以亮度降低為代價(jià)的。而投影機(jī)性能最核心指標(biāo)就是亮度。亮度充足的重要性要高于光源壽命。犧牲更重要的亮度，讓光源壽命略微好看些，這樣的競(jìng)爭(zhēng)策略只是“文字優(yōu)勢(shì)”，很難被市場(chǎng)認(rèn)可。

    第二，   汞燈的所謂節(jié)能模式10000小時(shí)亮度產(chǎn)品主要是商用和教育投影機(jī)，這樣普遍在3000-4500流明亮度的機(jī)型上實(shí)現(xiàn)的。在5000流明以上的高亮市場(chǎng)，汞燈的亮度依然無(wú)法通過(guò)節(jié)能模式延長(zhǎng)到萬(wàn)小時(shí)——超高壓汞燈產(chǎn)品的特點(diǎn)基本就是，亮度越高，壽命越低。而2019年之前，激光光源核心的普及方向則是工程和數(shù)字電影放映機(jī)，這些產(chǎn)品普遍需要5000流明以上的亮度。

    也就是，所謂的節(jié)能模式下的長(zhǎng)壽命汞燈光源的“市場(chǎng)反擊”，沒(méi)有打在激光的主攻方向上，更多的只是對(duì)商教市場(chǎng)的“被動(dòng)防守”而已。且一旦2019年之后，激光光源隨著成本下降，開始進(jìn)入3000+亮度、5000元以下的低價(jià)格市場(chǎng)，在幾乎同等價(jià)位上，節(jié)能模式的萬(wàn)流明汞燈與正常亮度的兩萬(wàn)流明激光產(chǎn)品比較，依然沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言。

    汞燈的自救是失敗的！”因?yàn)檫@是根本技術(shù)路線不同導(dǎo)致的產(chǎn)品性能差異。高壓氣體放電的汞燈，無(wú)論如何也不可能在壽命上媲美半導(dǎo)體技術(shù)的激光光源。

    激光光源進(jìn)入全面碾壓的“競(jìng)爭(zhēng)”優(yōu)勢(shì)期

    在激光光源投影機(jī)的發(fā)展歷史上，2020-2021年是具有極其重要意義的“一個(gè)階段”。因?yàn)檫@兩年里，激光投影實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)重要的突破：

    第一個(gè)是激光光源新一代產(chǎn)品問(wèn)世，無(wú)論是體積、亮度、成本等方面都實(shí)現(xiàn)了躍升。尤其是新一代激光芯片，在單色激光光源上實(shí)現(xiàn)了成本上與汞燈光源急速拉進(jìn)的趨勢(shì)，讓3000+主流商教機(jī)型價(jià)格能夠下降到5000元以下；同時(shí)，新一代激光光源在三原色產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了成本的進(jìn)一步平民化——三原色激光投影機(jī)的成本大致接近到單色激光投影機(jī)2015年的價(jià)位。

    第二個(gè)則是激光光源投影機(jī)在產(chǎn)品線種類上實(shí)現(xiàn)了新突破。即激光智能微投開始批量涌現(xiàn)，在1500-3000流明，較低亮度家用市場(chǎng)，激光光源實(shí)現(xiàn)了“低成本、高性能”的對(duì)汞燈家用機(jī)型的替代性包圍和對(duì)低成本的LED光源機(jī)型“亮度不足”劣勢(shì)的極大補(bǔ)充。

    通過(guò)這些個(gè)變化，目前激光光源已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單色產(chǎn)品從1500流明左右起步，與汞燈光源價(jià)格相差無(wú)幾的普及型產(chǎn)品布局；在5000+亮度以上產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了全面的性能領(lǐng)先；在三原色產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步革命性的產(chǎn)品性能，特別是色域表現(xiàn)的創(chuàng)新。

    如果說(shuō)，此前一段時(shí)間汞燈機(jī)型還可以依靠?jī)r(jià)格低，與激光投影在個(gè)別細(xì)分市場(chǎng)一較雌雄；那么未來(lái)就是汞燈已經(jīng)不太可能找到自己占據(jù)些許競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域�！毙袠I(yè)專家指出，2021年下半年以來(lái)，激光投影產(chǎn)品在創(chuàng)新的性能優(yōu)勢(shì)、更為成熟的成本競(jìng)爭(zhēng)力、更多的產(chǎn)品形態(tài)支撐下，走出了新一輪高增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    行業(yè)預(yù)期，在2021年激光投影機(jī)增長(zhǎng)超4成的基礎(chǔ)上，2022年其市場(chǎng)增量渴望超過(guò)7成。而同期，汞燈投影市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)兩年以3成的規(guī)模下滑，預(yù)期2022年其下降速度亦不會(huì)明顯減緩。二者一上一下的市場(chǎng)趨勢(shì)，是激光光源已經(jīng)獲得全面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最好證據(jù)。

    激光投影進(jìn)入“全”通吃時(shí)代

    在激光光源投影機(jī)確立了全面的、碾壓性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的背景下，激光投影也正在進(jìn)入“全面通吃”的市場(chǎng)新時(shí)代。

    從激光投影機(jī)發(fā)展的歷史看，其最先發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)是“長(zhǎng)壽命的光源”和“高亮的性能”兩大優(yōu)勢(shì)。例如，在工程機(jī)市場(chǎng)，汞燈產(chǎn)品不僅亮度水平不及激光光源、發(fā)熱量也比激光光源更大，同時(shí)更面臨汞燈技術(shù)體系“越亮壽命越短”的尷尬——對(duì)于如博物館、文旅等高強(qiáng)度應(yīng)用場(chǎng)景，汞燈在耗材成本、維護(hù)成本上的劣勢(shì)格外明顯。甚至，在教育投影市場(chǎng)，多媒體教學(xué)，特別是中高等教育中的高強(qiáng)度設(shè)備應(yīng)用，每天5-8個(gè)課時(shí)的開機(jī)時(shí)間，也讓汞燈的短壽命劣勢(shì)格外凸顯。這導(dǎo)致高亮和長(zhǎng)壽命光源特點(diǎn)，讓激光投影在第一輪崛起中就占領(lǐng)了數(shù)字電影放映、工程高亮和教育市場(chǎng)的巨大份額。

    而目前，激光投影機(jī)正在加大在商務(wù)零售、家投零售、智能家投和激光電視新品類等市場(chǎng)的推進(jìn)力度。這些應(yīng)用領(lǐng)域的最大市場(chǎng)特征是“零售”，最大消費(fèi)規(guī)律是“價(jià)格敏感”。2019年開始，激光光源體系進(jìn)入產(chǎn)業(yè)規(guī)模化時(shí)期，成本下降趨勢(shì)明顯。2021年激光光源已經(jīng)獲得和汞燈產(chǎn)品相似的成本競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合激光在長(zhǎng)壽命、高顯色、亮度、固態(tài)光源安全性等方面的優(yōu)勢(shì)，其“零售”性市場(chǎng)加速崛起：2021年家用市場(chǎng)激光投影增幅超過(guò)5成、其中下半年市場(chǎng)增幅超過(guò)6成；2021年商務(wù)市場(chǎng)激光投影增幅也提升到44%的水平，并保持向上態(tài)勢(shì)。

    與目前汞燈機(jī)型已經(jīng)從投影主力光源，被壓縮到低價(jià)格低成本零售狹窄細(xì)分領(lǐng)域；LED投影光源主要集中在家投和低成本零售市場(chǎng)等不同，激光光源正在展現(xiàn)出從低到高的通吃能力！”行業(yè)專家認(rèn)為，激光光源的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)已經(jīng)“不再是早期市場(chǎng)那種結(jié)構(gòu)化差異化的，而是成為普遍性、全面化，甚至向壓倒性方向發(fā)展”。

    綜上所述，伴隨激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步和創(chuàng)新，激光投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日漸放大、其市場(chǎng)早期呈現(xiàn)的包括成本等方面的不足也得到了根本性改善。激光光源已經(jīng)徹底成為投影機(jī)市場(chǎng)的主力光源選擇。行業(yè)預(yù)計(jì)，三年內(nèi)隨著激光顯示的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，在非單片式LCD投影機(jī)型市場(chǎng)中，激光光源產(chǎn)品的銷售額成績(jī)將確立絕對(duì)性的統(tǒng)治力優(yōu)勢(shì)。