LED、激光和汞燈投影機(jī)三大基礎(chǔ)技術(shù) 消費(fèi)端如何選擇？

    “汞燈投影機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入最后階段！”這一點(diǎn)已經(jīng)成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。特別是2021-2022年消費(fèi)端“選擇”趨勢(shì)的巨大變化，正在證明這一點(diǎn)。

    2021年投影市場(chǎng)總規(guī)模首次突破600萬(wàn)臺(tái)

    目前投影機(jī)產(chǎn)業(yè)擁有LED、激光和汞燈三大基礎(chǔ)技術(shù)光源體系。其中，汞燈是一個(gè)擁有三、四十年歷史的“古老技術(shù)”。曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)投影機(jī)光源的主導(dǎo)地位。

    但是，2020-2021年國(guó)內(nèi)投影機(jī)汞燈消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。即沒(méi)有任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，汞燈投影機(jī)的銷(xiāo)量占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)�！�—汞燈投影無(wú)論在娛樂(lè)投影、家用投影、工程投影、數(shù)字電影放映機(jī)、商務(wù)投影，還是教育投影等細(xì)分市場(chǎng)中的份額都已經(jīng)不及50%，并在進(jìn)一步下滑。

    這一點(diǎn)的變化主要是由“商務(wù)會(huì)議”市場(chǎng)中，交互平板崛起、LED和激光光源投影應(yīng)用增長(zhǎng)共同驅(qū)動(dòng)的。

    甚至，行業(yè)專家指出，汞燈投影機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2021年的銷(xiāo)量已經(jīng)不及2008年的數(shù)據(jù)，即只有七十萬(wàn)臺(tái)左右的規(guī)模——形成鮮明對(duì)比的則是，2021年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)總規(guī)模首次突破600萬(wàn)臺(tái)，為2008年的八倍。汞燈投影機(jī)在國(guó)內(nèi)投影消費(fèi)市場(chǎng)保持3成高速增幅的大背景下，已經(jīng)不及銷(xiāo)量高峰的四成，這預(yù)示著從需求端看汞燈已經(jīng)進(jìn)入最后時(shí)刻。

    激光稱霸，成為淘汰汞燈最后殺手？

    2021年汞燈投影機(jī)銷(xiāo)量規(guī)模下跌巨大。包括商教、家用和工程市場(chǎng)，幾乎每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域跌幅都超過(guò)3成。這一變化的核心是激光投影機(jī)加速崛起。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)大陸激光投影（包括激光電視）市場(chǎng)出貨量為59.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.8%。其中，激光智能家用投影作為一個(gè)2021年剛剛大量出現(xiàn)的新品類(lèi)，幾乎用半年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量七、八萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)——折合年化15萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模成為“增量最大的點(diǎn)”。除此之外，激光電視3成增幅、激光工程179%的增幅、商務(wù)投影超過(guò)4成的增幅，也都預(yù)示著“激光普及”的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)。

    在固態(tài)新光源替代汞燈技術(shù)的歷史過(guò)程中，汞燈曾經(jīng)長(zhǎng)期保持“亮度夠高：3000+、價(jià)格夠低：不到5000元”的結(jié)構(gòu)性選購(gòu)優(yōu)勢(shì)。即LED投影雖然價(jià)格便宜，但是長(zhǎng)期亮度不及汞燈產(chǎn)品——2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的LED投影90%左右的亮度不到1500流明。而激光投影產(chǎn)品雖然“亮度”上武德充沛，卻在價(jià)格上落于下風(fēng)。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，讓汞燈有了一定的“市場(chǎng)生存”空間。

    但是，隨著2020年激光產(chǎn)品在技術(shù)成熟、供給增加的背景下，價(jià)格持續(xù)下降：3000流明等機(jī)型價(jià)位突破5000元價(jià)格線，激光光源技術(shù)在更多的市場(chǎng)領(lǐng)域迎來(lái)普及的大趨勢(shì)。

    更便宜的有LED投影、需求亮度性能的可以選擇激光光源，激光光源和LED投影光源機(jī)型在亮度范圍和價(jià)格尺度上已經(jīng)相交——新光源投影產(chǎn)品供給線，再也沒(méi)有汞燈存在的縫隙�！毙袠I(yè)人士指出，這一趨勢(shì)決定了汞燈技術(shù)的淘汰必然會(huì)加速進(jìn)行。而汞燈投影的大部分剛需市場(chǎng)，未來(lái)必然被激光光源占據(jù)。

    新光源加速投影消費(fèi)日益向高品質(zhì)需求升級(jí)

    在三大投影光源中，2021年汞燈需求超過(guò)三成的萎縮速度，與LED光源三成的增量、激光光源四成多的增量形成鮮明對(duì)比。尤其是激光光源產(chǎn)品，行業(yè)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)大陸激光投影出貨量將突破100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)75%。

    這一變化的本質(zhì)，固然是“激光”產(chǎn)品進(jìn)入普及階段，在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的占比都在強(qiáng)力增長(zhǎng)、更是因?yàn)橄�費(fèi)者選擇的變化：激光和LED聯(lián)手代替汞燈的本質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)。即目前，在mini/micro LED大屏、液晶和交互液晶大屏、投影等三大“顯示路線”競(jìng)爭(zhēng)之下，汞燈投影此前那種“滿足最基礎(chǔ)的廉價(jià)大屏需求”為特點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，不在適合消費(fèi)者。

    例如，2021年，選擇與抗光幕配合的投影機(jī)應(yīng)用案例增幅近100%。額外搭配一款少則千元多則數(shù)千元的抗光幕，消費(fèi)者自然不會(huì)對(duì)投影主機(jī)“性能和品質(zhì)上吝嗇”。激光產(chǎn)品高亮度、高色彩表現(xiàn)力、長(zhǎng)壽命恒定亮度的特點(diǎn)，就充分的得到了更多市場(chǎng)客戶的認(rèn)可。

    實(shí)際上，2021年超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)中，4000元以上價(jià)位中高端投影機(jī)產(chǎn)品，激光光源占據(jù)了絕對(duì)統(tǒng)治地位。4000+亮度產(chǎn)品和萬(wàn)元以上級(jí)別的高端投影消費(fèi)，激光光源更是占據(jù)幾乎95%以上的份額優(yōu)勢(shì)。

    另一方面，投影消費(fèi)市場(chǎng)用戶所面臨的使用“價(jià)值和場(chǎng)景”也在飛速升級(jí)。例如視頻內(nèi)容普遍有從高清、全高清向超高清升級(jí)的趨勢(shì)；即便商教市場(chǎng)主體顯示內(nèi)容也在從PPT為主導(dǎo)，向視頻顯示、遠(yuǎn)程視頻顯示等升級(jí)；智慧社會(huì)、智慧辦公、智慧生活場(chǎng)景的日益豐富，帶動(dòng)了大屏顯示必須追求“智能”技術(shù)、顯示效果的新消費(fèi)方向……

    這些需求端的升級(jí)，內(nèi)容品質(zhì)的升級(jí)，讓汞燈產(chǎn)品長(zhǎng)期的顯示品質(zhì)劣勢(shì)、亮度衰減劣勢(shì)、耗材劣勢(shì)更多的暴露出來(lái)，成為推動(dòng)激光等新光源產(chǎn)品普及的另一個(gè)重大誘因。

    競(jìng)品更強(qiáng)之下，投影必須發(fā)力效果之爭(zhēng)、顯示內(nèi)容升級(jí)之下客戶對(duì)效果的剛性要求增加”讓激光投影光源的優(yōu)勢(shì)不斷放大。結(jié)合激光產(chǎn)品的價(jià)格不斷降低、日益平民化，可以說(shuō)激光投影機(jī)普及是大勢(shì)所趨。

    2022年，汞燈投影機(jī)進(jìn)一步下滑？

    沒(méi)有任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，有汞燈投影增量的空間！”行業(yè)專家指出，這與投影市場(chǎng)整體需求的增長(zhǎng)，尤其是激光產(chǎn)品的快速市場(chǎng)成長(zhǎng)形成鮮明的對(duì)比。行業(yè)預(yù)計(jì)，2022年，國(guó)內(nèi)投影汞燈市場(chǎng)需求將再次大幅下滑，全年銷(xiāo)量恐跌回2005年之前。汞燈投影進(jìn)入最后時(shí)刻只是時(shí)間問(wèn)題。

    消費(fèi)市場(chǎng)用腳投票”，這是最具說(shuō)服力的實(shí)踐。在這樣的背景下，產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，投影產(chǎn)業(yè)正在從“傳統(tǒng)品牌力保汞燈既得利益”、“新興品牌掙創(chuàng)新技術(shù)市場(chǎng)”的不同路線平行；變成所有品牌都要最快速度擁抱激光等新技術(shù)的崛起，并全面拋棄汞燈技術(shù)的同步供給端升級(jí)與創(chuàng)新。

    當(dāng)然，汞燈從消費(fèi)市場(chǎng)日漸告別，是投影行業(yè)的“好消息”，而非“悲劇”：這是行業(yè)技術(shù)升級(jí)、需求品質(zhì)提升的必然結(jié)果。也是投影行業(yè)長(zhǎng)期技術(shù)創(chuàng)新、新陳代謝的自然過(guò)程。盡一切努力擁抱這一必然的歷史進(jìn)程是每一個(gè)投影機(jī)企業(yè)的長(zhǎng)期的唯一正確選擇。