是誰在扛起雙11投影機的銷量？

    2022年的雙11大促已落下帷幕，以往年晚會加持、明星助陣不同的是，今年各平臺低調(diào)了很多，連數(shù)據(jù)都沒揭曉，只是簡單表示與去年基本持平，天貓和京東成為14年來首次未公布總交易額的平臺。

    對比2021年京東的雙11成交額為3114億元，2021年天貓雙11成交額為5403億元。2020年天貓雙11交易額為4982億元、2019年天貓雙11交易額為2684億元�？梢钥吹竭^去三年成交額雖然上漲，但增速比在下降。

    經(jīng)濟上雖然受到暫時的挑戰(zhàn)，2022雙11投影機品類表現(xiàn)如何呢？從極米、峰米、海信、小明、知麻的雙11數(shù)據(jù)上可以看到中國的投影市場的一個縮影，同時也能見證中國市場的巨大內(nèi)需潛力和消費活力。

    極米雙11期間全網(wǎng)成交總額（GMV）破8億，并獲得天貓、京東和抖音投影品類銷量和GMV雙第一。銷量方面，極米投影在雙十一期間全網(wǎng)單品總銷售量破19萬臺，其中輕薄爆品 Z系列全網(wǎng)銷售量破11萬臺，全網(wǎng)GMV破3.5億；高端旗艦H系列全網(wǎng)銷售量破5萬臺，全網(wǎng)GMV破3億，極米成為第九次投影品類冠軍。

    峰米雖然沒有公布具體數(shù)據(jù)，官方新聞顯示雙11期間投影銷售額較去年同期增長45%，強勢再奪激光電視線上銷售額和銷量雙料冠軍，自2018年起，至今已達成五連冠。

    海信雙11戰(zhàn)報，海信激光電視銷售同比全月增長122%。其中，100英寸激光電視同比全月增幅高達879%，80+英寸激光電視銷售同比全月增幅達129%。雙十一期間，海信激光電視流量同比全月增幅192%，取得亮眼成績。

    小明官方信息顯示，其獲得雙十一LCD投影銷售額與銷售量雙冠軍，同比增長425%，KA品牌增速TOP1，還成為京東投影最具潛力品牌TOP1。其中小明Q2 Pro智能投影儀，雙十一銷售額突破5000萬，包攬?zhí)熵垺⒕〇|、抖音LCD投影單品銷售額與銷售量冠軍。

    知麻官方信息顯示，投影全渠道全平臺GMV突破3000萬，較去年同比增長2000%，產(chǎn)品銷量突破20000臺，抖音投影類目銷量/銷額雙料冠軍，其中Z1 MINI天貓平臺上雙11累計銷量10000臺+。

    從數(shù)據(jù)上可以看到，雙11活動對于家用投影無疑是利好的，同時也表現(xiàn)出強者恒強的趨勢，銷量往頭部品牌靠攏。投影機經(jīng)歷了幾次迭代，從“不會用”到“傻瓜式”使用，在Z世代消費群體中，投影機憑借著自身使用便利性和大尺寸及價格等方面的優(yōu)勢，逐漸成為消費者的首選。

    其次，即將到來的卡塔爾世界杯也是促進銷量的另一個原因，用大屏看球賽，享受全場景沉浸式足球盛宴，必然會有不一樣的感覺。行業(yè)專業(yè)人士表示，2022世界杯帶火了投影機和激光電視，許多品牌也打出看球神器首選投影的口號。

    另外，行業(yè)專家投影時代蕭蕭認為，疫情因素壓低智能投影行業(yè)，同時結合前三季度的透支效應，雙十一智能投影總體銷量大概5個百分點的增量空間。

    2022年只剩下最后一個半月，雙11也是承擔銷量的重要節(jié)點。runto預測智能投影Q4有望沖擊200萬臺，預計全年614萬臺，上漲28%。AVC預測，2022年中國家用激光投影銷量預計達到25萬臺，同比增長160%。2022中國大陸激光電視出貨量將達30萬臺。

    隨著生活水平的提升，大屏化趨勢升級得到進一步落實，智能投影、激光電視、激光微投憑借高質(zhì)量的大畫面觀影效果成為的第一選擇，家用市場的快速普及，也激發(fā)越來越多的企業(yè)進圈，行業(yè)各種指標、標準也逐步落地，中國投影市場未來將更加可期。