智能投影三季度銷(xiāo)量大漲35%，LCD產(chǎn)品繼續(xù)高增長(zhǎng)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年第三季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量為128.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%；銷(xiāo)額為23.5億元，同比增長(zhǎng)11%。

    今年以來(lái)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，前三季度累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了429萬(wàn)臺(tái)。

2021-2022年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量

    盡管外部仍然面臨較為嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，但智能投影品類(lèi)仍然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一方面源于用戶(hù)對(duì)大屏體驗(yàn)的持續(xù)追求，同時(shí)智能投影的場(chǎng)景化升級(jí)恰恰滿(mǎn)足了消費(fèi)者在線(xiàn)教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等新需求。另一方面，第三季度進(jìn)入了廠(chǎng)商新品發(fā)布的密集期，新上市機(jī)型數(shù)量超過(guò)350個(gè)，市場(chǎng)供給不斷豐富；渠道方面，線(xiàn)上的新興電商平臺(tái)和線(xiàn)下的運(yùn)營(yíng)商通路開(kāi)始發(fā)揮價(jià)值。

    DLP份額降至最低，馬太效應(yīng)凸顯2022年，中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷明顯的分化：LCD產(chǎn)品快速崛起，DLP產(chǎn)品遭遇挑戰(zhàn)。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，DLP產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)量占比為30%，達(dá)到歷史最低點(diǎn)，較去年同期大降23.4個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比則下降27%。

    DLP市場(chǎng)格局的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，第三季度TOP4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米，合計(jì)份額達(dá)到81.2%，較去年同期增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)。

    極米以超四成的份額穩(wěn)居首位，并遙遙領(lǐng)先于其它品牌；堅(jiān)果位列第二，份額接近兩成，新推出的超短焦產(chǎn)品已成為主力貢獻(xiàn)機(jī)型；當(dāng)貝穩(wěn)定在第三位，份額較去年上升3.4個(gè)百分點(diǎn)，激光產(chǎn)品X3系列表現(xiàn)亮眼；小米于9月推出多款新品，針對(duì)家用、便攜等場(chǎng)景進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，并將在10月底發(fā)布Redmi系列LCD產(chǎn)品。

    LCD份額近70%，品牌集中度降至最低由于相對(duì)較低的門(mén)檻和較高的行業(yè)吸引力，LCD市場(chǎng)在售品牌不斷增多，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，LCD市場(chǎng)品牌數(shù)量超過(guò)180個(gè)，帶動(dòng)其銷(xiāo)量占比達(dá)到69%，較去年同期增長(zhǎng)23.3個(gè)百分點(diǎn)。

    隨著品牌的不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)焦灼。第三季度TOP4品牌為匯趣、先科、微影、歡樂(lè)投，合計(jì)份額僅為26.1%，單個(gè)品牌份額均未超過(guò)10%，CR4集中度較去年同期大幅下降15.1個(gè)百分點(diǎn)。

    1LCD市場(chǎng)大洗牌，TOP10品牌排名較去年同期全部發(fā)生變化。匯趣憑借較低的產(chǎn)品價(jià)格躍居至首位；先科通過(guò)豐富的SKU布局排名第二；微影下滑至第三；知麻新品Z1系列表現(xiàn)良好，升至第五位。

2022Q3中國(guó)智能投影市場(chǎng)分技術(shù)別品牌份額

    兩個(gè)產(chǎn)品方向：超短焦LED和中長(zhǎng)焦激光投影盡管低價(jià)的1LCD產(chǎn)品正在占據(jù)市場(chǎng)主流，但兩類(lèi)中高端創(chuàng)新產(chǎn)品正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

    超短焦LED智能投影具有布線(xiàn)簡(jiǎn)單、安全隱患低、節(jié)約空間等優(yōu)勢(shì)，第三季度線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%。主要貢獻(xiàn)來(lái)自于堅(jiān)果7月發(fā)布的O1S，在3500元的價(jià)位段將亮度提升至1000流明以上，獲得消費(fèi)者青睞�；凼疽劳型队肮鈱W(xué)引擎方案商迅達(dá)光電，通過(guò)自身產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，正成為極具成長(zhǎng)力的品牌。

    中長(zhǎng)焦激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優(yōu)勢(shì)，隨著光源成本的下降和供應(yīng)鏈的逐漸成熟，市場(chǎng)參與者和產(chǎn)品不斷增多。第三季度，線(xiàn)上市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到17個(gè)，市場(chǎng)銷(xiāo)量同比大漲155%。前四品牌為當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生和Vidda，合計(jì)份額高達(dá)98%。當(dāng)貝占據(jù)了半壁江山；峰米新品S5以不到3000元的價(jià)格開(kāi)始推動(dòng)家用激光投影普及化；Vidda進(jìn)入市場(chǎng)僅四個(gè)月已站穩(wěn)腳跟。

中國(guó)智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品銷(xiāo)量

    Q4有望沖擊200萬(wàn)臺(tái)；預(yù)計(jì)全年614萬(wàn)臺(tái)，漲28%雙11促銷(xiāo)已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。在平臺(tái)端，活動(dòng)戰(zhàn)線(xiàn)縮短，折扣力度提升，頭部主播回歸提振消費(fèi)信心；在企業(yè)端，各大品牌持續(xù)推出新品并積極備貨，尤其是包括小明、微果，以及即將進(jìn)入的小米等1LCD品牌。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，第四季度在大促的帶動(dòng)下，智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量將保持增長(zhǎng)，并有望沖擊200萬(wàn)臺(tái)。全年來(lái)看，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到614萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%。

    洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。