大屏時代各種顯示技術(shù)百花齊放 高端、場景化成趨勢

    “目前，我們店里的產(chǎn)品都是以大屏電視為主，銷量*好的是這款OLED大屏彩電，65吋是19999元，后天的促銷價為15999元�！痹谧咴L中，一位佛山地區(qū)的彩電經(jīng)銷商告訴《中國經(jīng)營報》記者。

    連日來，記者在佛山地區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，目前部分商場陳列的彩電以O(shè)LED等新型顯示技術(shù)為主，主要為大屏幕的高端產(chǎn)品。價格在5000元至上萬元不等。

    與一線市場反響所對應(yīng)的是，在此前不久被視為電子領(lǐng)域“風向標”的2022年國際消費者電子展（CES 2022）中，也同樣顯示出彩電大屏化的這一趨勢。

    創(chuàng)新的產(chǎn)品背后離不開新型顯示技術(shù)的支撐。在此次CES展會上，TCL、創(chuàng)維等結(jié)合自身的顯示技術(shù)儲備，集中發(fā)布了多款新品。其中，OLED、Mini LED顯示技術(shù)在此次展會中大放光彩。

    TCL方面表示：“在此次展會上，TCL展示了Mini LED智屏的相關(guān)產(chǎn)品。公司早在CES 2018便推出了首款Mini LED背光電視原型樣機，并在2019年實現(xiàn)Mini LED智屏量產(chǎn)，隨后每年均推出多款Mini LED智屏新品�！�

    創(chuàng)維方面則回應(yīng)記者稱：“在本屆CES 2022，創(chuàng)維展示了首臺OLED變形電視W82以及2021年秋發(fā)新品創(chuàng)維0.86高色準OLED電視S82。”

    多位業(yè)內(nèi)人士談及，彩電業(yè)即將進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵年，2022年的電視市場，頭部品牌或技術(shù)陣營將加大不同顯示技術(shù)的創(chuàng)新和推廣。

    顯示技術(shù)混戰(zhàn)

    近幾年來，彩電顯示技術(shù)輪番登場，OLED、量子點、激光、mini LED等技術(shù)形成“百花齊放”的態(tài)勢。

    據(jù)群智咨詢預測，80吋以上TV銷量將大幅上升，2022年全球市場范圍內(nèi)平均屏幕尺寸將增加1.5吋。而Mini LED產(chǎn)品具備高對比度、高亮度等優(yōu)勢，在大屏化趨勢中優(yōu)勢更為明顯，未來將會有廣闊的發(fā)展空間。

    值得注意的是，OLED、Mini LED顯示技術(shù)被視為此次展會的重頭戲。

    記者從TCL方面獲悉，TCL在此次展會展示了包括全球最薄的85吋8K Mini LED智屏原型樣機、首臺144Hz Mini LED游戲屏在內(nèi)的多款Mini LED智屏新品、移動設(shè)備、AR/XR智能眼鏡及全品類智能家居電器。

    以85吋8K Mini LED智屏原型樣機為例，具有超2000區(qū)域調(diào)光單元的超高對比度及超寬色域，屏幕厚度僅為3.9毫米；144Hz Mini LED游戲屏則具有超過1000區(qū)域調(diào)光單元，刷新率可達144Hz，F(xiàn)PS達120幀。

    而創(chuàng)維方面向記者透露，創(chuàng)維電視將持續(xù)穩(wěn)固于OLED領(lǐng)域的核心優(yōu)勢，同時從產(chǎn)品+產(chǎn)業(yè)鏈兩大抓手深化布局MiniLED新賽道。此外，在Mini LED方面，創(chuàng)維電視除了迅速推出旗下Mini LED品牌外，還在武漢投建Mini LED顯示科技產(chǎn)業(yè)園。

    與其他覆蓋OLED、Mini LED顯示技術(shù)的廠商不同，長虹方面在接受記者采訪時提到：“長虹于2008年就正式啟動了激光顯示技術(shù)的研發(fā)。2014年發(fā)布了首款100吋激光電視樣機，2018年推出全球首款三色4K激光電視，還先后推出柔性屏、懸浮屏、發(fā)聲屏等創(chuàng)新屏幕產(chǎn)品�！�

    談及此次展會的新技術(shù)趨勢，家電分析師劉步塵指出：“結(jié)合近幾年參會經(jīng)歷來看，我覺得今年顯示技術(shù)與往年相比沒有大的變化，今年顯示技術(shù)展示側(cè)重于 OLED與Mini LED，而這些技術(shù)早幾年已有展示，不少企業(yè)已在推廣相關(guān)產(chǎn)品�！�

    “這說明越來越多的企業(yè)認知即將迎來OLED與Mini LED的時代。一旦三星、索尼、LG及TCL、創(chuàng)維、海信等企業(yè)大力推動上述技術(shù)，這一路線產(chǎn)品市場進程會加快�！眲⒉綁m還提醒公眾多關(guān)注印刷式OLED技術(shù)，目前中國的這一技術(shù)處于全球領(lǐng)先位置�！眲⒉綁m表示。

    西南證券研報指出，2021年是Mini Led元年，長期來看，Mini LED和Micro Led的技術(shù)演進將是拉動未來10年LED市場成長的主要動力。

    存量市場的比拼

    受原材料價格大幅波動、市場競爭愈加激烈、海外疫情持續(xù)影響出口業(yè)務(wù)等因素影響，國內(nèi)的彩電企業(yè)承受了規(guī)模下降和利潤下滑的雙重挑戰(zhàn)。

    奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%。

    在走訪中，銷售人員向記者表示：“來到店里選購電視機的消費者絕大部分青睞大屏幕彩電產(chǎn)品，顯示屏尺寸為55吋以上。”

    其中一位李姓銷售人員向記者提到：“不同的廠商設(shè)置的電視場景以及功能需求不同。比如可以用海信的電視玩轉(zhuǎn)游戲，而創(chuàng)維電視則是護眼效果比較好�！鄙鲜鲣N售人員極力向記者推薦了一款OLED顯示技術(shù)的65吋彩電，強調(diào)上述產(chǎn)品無藍光、多重護眼。但這一產(chǎn)品價格高達19999元。

    需要注意的是，終端售價依然是影響消費者行為的主要因素之一。而多份研報指出，國內(nèi)的彩電廠商面臨成本上漲和需求飽和的雙重壓力。由此，企業(yè)如何化解外部因素對利潤的沖擊？

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒在接受記者采訪時提到：“受全球疫情影響，大宗原材料價格上漲影響了全球供應(yīng)鏈和整條產(chǎn)業(yè)鏈，各環(huán)節(jié)成本均有上升。2022年原材料價格仍將保持高位平穩(wěn)運行，家電行業(yè)還將在一段時間里繼續(xù)承壓�！�

    創(chuàng)維方面稱：“創(chuàng)維方面將會通過推出高端化、科技化的產(chǎn)品拓展電視的使用場景、積極布局海外市場，并以創(chuàng)維、美茲、酷開三大品牌為矩陣拓展全球業(yè)務(wù)等多重舉措來提振業(yè)績�！�

    海信視像在2021年半年報中提到，激光顯示產(chǎn)業(yè)擺脫了傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)中顯示面板的限制，不同于觀影面像素發(fā)光的顯示方式，核心器件具有分離特性，產(chǎn)業(yè)投資成本明顯降低，獲得大尺寸顯示畫面技術(shù)上更容易、成本上更有優(yōu)勢。2021年上半年入門級產(chǎn)品價格已從2019年的13999元下探到8999元，降幅約36%。

    高端、場景化成趨勢

    實際上，隨著技術(shù)的逐步成熟，2022年中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)向超大屏調(diào)整升級。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1～11月，65吋/70吋以上電視的線下銷量占比分別同比增加4.9/7.3pct至26.2%/15.8%，線上銷量占比分別同比增加4.0/5.1pct至19.7%/11.2%，均實現(xiàn)逆勢上升，電視大屏化消費趨勢漸成。

    華安證券分析指出，供給方面，國產(chǎn)屏顯技術(shù)突飛猛進，出貨量全球領(lǐng)先。上游產(chǎn)能充足、技術(shù)領(lǐng)先，為下游超大屏產(chǎn)品開發(fā)提供良好土壤；需求方面，消費升級背景下，人們對沉浸式大屏觀影和娛樂的體驗需求日益高漲。

    實際上，新技術(shù)催生新業(yè)態(tài)的形成，智能大屏正在升級為家庭智能中樞，覆蓋商用辦公、教育、AR/VR等領(lǐng)域。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長郝亞斌也對此持有相關(guān)觀點。郝亞斌對媒體稱，2022年中國的彩電市場整體向80+吋大屏、4K/8K超高清、背光區(qū)域控制、量子點遷移，更加注重人機交互，以及在觀影、游戲、健身、學習、移動等細分場景的應(yīng)用體驗。

    TCL相關(guān)負責人向記者介紹，TCL電子將在智慧顯示領(lǐng)域不斷拓展，匹配觀影、電競等更多樣化應(yīng)用場景，在畫質(zhì)、音質(zhì)、流暢度等方面加大研發(fā)投入。

    創(chuàng)維方面則表示，創(chuàng)維集團智能系統(tǒng)技術(shù)研究院經(jīng)過多年潛心研發(fā)打磨，現(xiàn)已基于創(chuàng)維智控系統(tǒng)開發(fā)出一整套創(chuàng)維智能人居生態(tài)鏈，覆蓋范圍由家庭場景升級為家庭、酒店、教育等多場景的智能人居生態(tài)。

    在劉步塵看來，彩電產(chǎn)業(yè)過去10年基本上處于低迷期，市場增長空間受限。他認為，智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，切走不少本屬于電視的市場蛋糕。需要注意的是，隨著技術(shù)升級與消費升級的影響，電視大屏化、智能化、高端化已成為彩電發(fā)展趨勢，正在形成一個全新的市場。

    家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認為，不管是液晶還是激光等顯示技術(shù)其實都屬于電視產(chǎn)品的標配，也并非用戶真正能夠感受到的需求。未來電視產(chǎn)品還應(yīng)該在滿足用戶需求個性化的基礎(chǔ)上，形成更為智慧的“人機交互”，通過家電產(chǎn)品套系化發(fā)展，推動全屋智能家居場景的落地。