CES2022：索尼彩電上演“追趕”大戲

    作為曾經(jīng)的彩電品質(zhì)之王的索尼，在CES2022上的表現(xiàn)卻只能成為追隨者！”這是一位彩電圈擁有近30年歷史的老玩家，面對(duì)CES2022展會(huì)上索尼彩電的新品大秀，無(wú)奈的感慨！

    在CES2022上，索尼2022款電視新品，包括全球首發(fā)首款采用QD-OLED面板的旗艦機(jī)型A95K，索尼旗下首批采用Mini-LED技術(shù)的Z9K和X95K等兩大“新技術(shù)”系列，以及此前已經(jīng)布局的大尺寸8K、4K、WOLED技術(shù)電視機(jī)。在產(chǎn)品性能表現(xiàn)和技術(shù)陣營(yíng)之全面上，依然是“行業(yè)第一”。

    索尼行業(yè)“第一”背后是無(wú)奈

    能夠集齊QD-OLED、WOLED、8K、4K、Mini-LED技術(shù)的彩電品牌，現(xiàn)在全球只有一個(gè)索尼！”這是索尼CES2022彩電之王“強(qiáng)悍之處”。

    但是，如果換一個(gè)視角來(lái)看，很多索尼新品的“味道”又會(huì)大不相同。例如，Mini-LED背光液晶電視，是近三年來(lái)的行業(yè)絕對(duì)熱點(diǎn)。在2020年幾乎大多數(shù)彩電品牌，都已經(jīng)布局這種技術(shù)。包括全年銷量有限的華為這樣的“新手”都是如此。其中，TCL更是以2019年就已經(jīng)布局完備Mini-LED技術(shù)產(chǎn)品，成為這一新技術(shù)的“鼻祖”品牌。

    即，索尼作為彩電行業(yè)高端的代表，在Mini-LED技術(shù)上居然“落后于市場(chǎng)已經(jīng)近3年”。且，在索尼嶄新的Mini-LED彩電產(chǎn)品上，索尼對(duì)其燈珠規(guī)模、分區(qū)規(guī)模、極限亮度等的介紹，也不像大多數(shù)Mini-LED技術(shù)彩電品牌那樣的“熱情高漲”。

    行業(yè)分析認(rèn)為，雖然索尼有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是作為其第一代Mini-LED技術(shù)產(chǎn)品，其在綜合產(chǎn)品性能表現(xiàn)上，是否能與TCL、海信、三星等品牌的二代，三代Mini-LED技術(shù)產(chǎn)品抗衡，還是未知數(shù)，更難以說(shuō)能顯著超越這些對(duì)手了。

    另一方面，索尼在全球率先推出QD-OLED彩電，的確搶了一個(gè)“第一”的風(fēng)頭。但是，QD-OLED彩電的屏幕制造核心技術(shù)卻均來(lái)自于三星。即QD-OLED這個(gè)技術(shù)品牌現(xiàn)在是三星的專利：索尼QD-OLED電視無(wú)論市場(chǎng)成績(jī)?nèi)绾�，都難逃為三星做嫁衣的命運(yùn)。

    同時(shí)，索尼成為全球第一個(gè)推出QD-OLED和WOLED兩大屏幕技術(shù)的彩電品牌，也有著另一個(gè)無(wú)奈：即WOLED彩電的面板來(lái)自于索尼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG。2021年全球彩電市場(chǎng)，LG的份額高達(dá)六成以上，遠(yuǎn)超第二名的索尼：這實(shí)非索尼WOLED產(chǎn)品的品質(zhì)不如LG，也不是索尼對(duì)WOLED產(chǎn)品線的投入不如LG、更不是索尼的品牌口碑不如LG，只是因?yàn)閃OLED面板是LG的。

    在WOLED上量必須依賴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG支持的背景下，索尼在三星的QD-OLED技術(shù)上，第一個(gè)站出身段支持，顯然有“分散上游風(fēng)險(xiǎn)”的考慮。也是對(duì)其自身面板能力不足的無(wú)奈選擇。

    索尼彩電最輝煌是特麗瓏時(shí)代，那是屬于60后、70后的記憶，甚至部分80后也知道這一名詞！”特麗瓏是CRT彩電核心部件“顯像管”的索尼獨(dú)有商標(biāo)。恰是特麗瓏的品牌，讓索尼彩電能在CRT時(shí)代占據(jù)全球之巔。但是，與“顯像管”相對(duì)應(yīng)的，平板時(shí)代的“屏幕”，無(wú)論是液晶還是OLED，索尼現(xiàn)在都需要“外求于人”。這一點(diǎn)就決定了索尼再也不能重回彩電業(yè)的“全球之巔”了。這就是2022年CES展會(huì)，索尼技術(shù)品類最全高端彩電產(chǎn)品線“另一個(gè)側(cè)面”的現(xiàn)實(shí)。

    走終端路線，索尼如何經(jīng)營(yíng)自己的“高端”形象

    沒(méi)有面板，這是索尼彩電最大的痛�！焙孟�息是，彩電行業(yè)除了三星、LG、TCL外，大多數(shù)品牌都沒(méi)有自己的面板。即沒(méi)有面板不意味著彩電品牌就“玩不下去”。

    索尼彩電在失去了自主核心面板技術(shù)能力之后，更多的將產(chǎn)品的高端定義權(quán)向“畫(huà)質(zhì)處理芯片”傾斜，更多的重視整機(jī)性能優(yōu)化和細(xì)節(jié)提升上的品質(zhì)增強(qiáng)，正在走一條屬于“與特麗瓏時(shí)代”截然不同的索尼彩電“高端之路”。

    例如，索尼QD-OLED彩電的介紹中強(qiáng)調(diào)，A95K搭載了XR認(rèn)知芯片，配備BRAVIA攝像頭。借助XR認(rèn)知芯片的強(qiáng)大性能，結(jié)合XR OLED對(duì)比度增強(qiáng)Pro與XR特麗魅彩MAX，A95K在把控對(duì)比度、擴(kuò)大色彩顯示范圍方面有著更為優(yōu)異的表現(xiàn)，帶來(lái)更加生動(dòng)的色彩及逼真的細(xì)節(jié)，畫(huà)面還原度表現(xiàn)更好。BRAVIA攝像頭則讓電視可以更加智能的感知用戶與電視的距離、相對(duì)位置，并通過(guò)AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro，自動(dòng)調(diào)整優(yōu)化圖像及聲音設(shè)置。

    強(qiáng)健的軀體，也需要聰明的頭腦：屏幕視作軀體，畫(huà)質(zhì)芯片就是彩電的頭腦！”索尼已經(jīng)將XR芯片作為一個(gè)主打的產(chǎn)品“子品牌”進(jìn)行構(gòu)建，努力營(yíng)造一種“同樣屏幕更好效果，只因XR芯片”的產(chǎn)品認(rèn)知氛圍。同時(shí)，BRAVIA攝像頭也源于索尼強(qiáng)大的視覺(jué)影像技術(shù)基因，對(duì)于提升彩電產(chǎn)品的差異化品質(zhì)性能具有不小的幫助。此外，索尼還特別熱衷于“全屏幕音響效果”的配置，在高端產(chǎn)品上大量應(yīng)用銀幕聲場(chǎng)旗艦版技術(shù)實(shí)現(xiàn)“音畫(huà)”更美。

    無(wú)論是畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)、攝像頭技術(shù)、聲音技術(shù)，都可以說(shuō)與索尼傳統(tǒng)彩電和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈的“優(yōu)勢(shì)技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn)積累”一脈相承。索尼已經(jīng)在“屏幕這個(gè)不能自主”的因素之外，為自己的彩電努力“堆料”。這必然能繼續(xù)成就索尼彩電的高端性能表現(xiàn)——當(dāng)然，也帶來(lái)了絕對(duì)的“價(jià)格成本”。

    對(duì)此，有人將索尼彩電與蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行了對(duì)比：二者都是不能很好的掌握顯示屏幕資源；二者都是努力在芯片為中心的其它核心部件、軟件和性能維度提升自己的技術(shù)占比；二者也都愿意在第一時(shí)間選擇更多屏幕供應(yīng)商提供的“更好屏幕”——在市場(chǎng)上，的確也成就了手機(jī)中的蘋(píng)果、彩電中的索尼，這樣的美譽(yù)。

    但是，這種對(duì)比也有“內(nèi)在邏輯問(wèn)題”：第一，蘋(píng)果的“芯”自由，是以通用計(jì)算和圖形芯片為核心的，其技術(shù)難度顯然高于索尼的畫(huà)質(zhì)芯片。且彩電產(chǎn)品智能化后，也需要配備高端的通用計(jì)算和圖形芯片。索尼在這方面的實(shí)力并不突出。這也是索尼彩電通常不重點(diǎn)宣傳“智能算力”的關(guān)鍵。

    第二，蘋(píng)果的芯雖然強(qiáng)大，但是屏幕的受制于人也切實(shí)存在。例如，早期三星拒絕為蘋(píng)果提供OLED手機(jī)屏幕，讓OLED手機(jī)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被三星壟斷，也成為了三星手機(jī)高端市場(chǎng)崛起和抗衡蘋(píng)果的“重要武器”。針對(duì)于次，蘋(píng)果做出的反饋則是“突破屏幕技術(shù)”。例如，2014年蘋(píng)果收購(gòu)micro LED顯示原創(chuàng)技術(shù)公司、2018年開(kāi)始，蘋(píng)果率先研發(fā)的LTPO (低溫多晶氧化物)投入應(yīng)用……即，蘋(píng)果雖然無(wú)法控制屏幕自主這件事，但是卻也在努力開(kāi)發(fā)屏幕相關(guān)技術(shù)，提升自身綜合技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。

    第三，和手機(jī)比較，彩電產(chǎn)品對(duì)屏幕的依賴要更大。本質(zhì)角度看，彩電是顯示產(chǎn)品、手機(jī)是計(jì)算和通訊設(shè)備。這種差異導(dǎo)致，芯片技術(shù)對(duì)手機(jī)的影響要比彩電大、屏幕技術(shù)對(duì)彩電的影響要比手機(jī)更大。

    恰是以上的差異，讓索尼彩電的“芯”計(jì)劃，和蘋(píng)果手機(jī)的“芯”成就，不是一個(gè)維度的問(wèn)題。這雖然不妨礙索尼彩電依然是典型的高端經(jīng)典，但是卻能妨礙索尼彩電市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿�和�?jìng)爭(zhēng)力。

    未來(lái)的索尼“路”向何方

    索尼彩電的技術(shù)先進(jìn)的獨(dú)特性，現(xiàn)在越來(lái)越依賴XR等畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)。但是，沒(méi)有人能保障索尼在畫(huà)質(zhì)芯片上能夠持續(xù)領(lǐng)先。

    實(shí)際上，畫(huà)質(zhì)芯片是一種“專用”產(chǎn)品，其進(jìn)步必然伴隨著整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)才行。比如，4K/8K超高清對(duì)畫(huà)質(zhì)芯片提出新的處理需求、HDR技術(shù)也對(duì)畫(huà)質(zhì)芯片提出新的處理需求、AI技術(shù)為畫(huà)質(zhì)芯片提供新的研發(fā)思路……恰是近年來(lái)，彩電顯示整體的這些技術(shù)進(jìn)步，才讓畫(huà)質(zhì)芯片能夠“不斷迭代”，也讓研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)能夠持續(xù)領(lǐng)先。

    作為一種專用產(chǎn)品，一旦需求端的要求穩(wěn)定下來(lái)，那么也就沒(méi)啥‘新’概念可以玩！”行業(yè)人士指出，例如在低價(jià)格32英寸電視上，1366*768的分辨率性能，畫(huà)質(zhì)芯片基本就沒(méi)什么可以“突出”的方面了。

    同時(shí)，作為索尼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不會(huì)光看著索尼的“芯”策略無(wú)動(dòng)于衷。實(shí)際上，海信、三星等也在努力打造自己自主的畫(huà)質(zhì)優(yōu)化芯片，并成績(jī)斐然。未來(lái)彩電畫(huà)質(zhì)芯片的競(jìng)爭(zhēng)必然是多元的，頂級(jí)芯片不僅是一家。而同時(shí)具有自主品牌和自主畫(huà)質(zhì)芯片，甚至像三星這樣做到屏幕、畫(huà)質(zhì)芯片、計(jì)算芯片都“精通”的品牌當(dāng)然就更能把握產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，獲得更多市場(chǎng)價(jià)值——這也是三星十多年來(lái)穩(wěn)居彩電圈一哥位置的底蘊(yùn)。

    沒(méi)有自主屏幕，顯然會(huì)讓前路更窄�！边@是索尼的處境。也許對(duì)于那些沒(méi)有“曾經(jīng)最強(qiáng)彩電品牌歷史包袱”的企業(yè)這種“窄”并不要緊：畢竟外采屏幕并不難，尤其是我國(guó)的大陸地區(qū)，好的屏幕可以說(shuō)“供給充沛”。但是作為一個(gè)努力致力于站在“彩電圈高端頂點(diǎn)”的索尼，屏幕依然是“最大軟肋”，始終是索尼長(zhǎng)期發(fā)展的瓶頸和是否能長(zhǎng)期領(lǐng)先占據(jù)“真高端、頂級(jí)一流”地位的“達(dá)摩克利斯之劍”。

    2022年索尼CES展會(huì)新品中，mini LED技術(shù)的推出落后對(duì)手；次世代OLED彩電市場(chǎng)份額贏不過(guò)LG就是“索尼屏痛”的真實(shí)寫(xiě)照。用很多網(wǎng)友的話說(shuō)就是，雖然還是一流的產(chǎn)品，但是已經(jīng)撐不起“我們對(duì)索尼那個(gè)真正行業(yè)C位的期待”——今天的索尼彩電，已經(jīng)不是領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)的索尼，而是“追隨者”。