如果三年成本下降4成：激光顯示將真的偉大

    “LED投影和激光投影的競爭，正在從亮度為王，向成本為王轉(zhuǎn)變！”行業(yè)專家指出，未來三年國內(nèi)投影市場的最大競爭焦點就在這里！

    市場互相進入之后，成本為王

    5000元能購買什么投影機呢？答案不僅是傳統(tǒng)的2000+亮度的LED智能投影機，也包括目前4997元的米家激光投影機、或者是5900元的峰米 R1 超短焦激光投影！

    2020年開始，激光光源投影，無論是中長焦產(chǎn)品，還是超短焦產(chǎn)品，都開始進入傳統(tǒng)“LED智能投影價位空間”。同時，2021年，堅果、慧示、優(yōu)派等品牌也推出了采用超短焦鏡頭的LED智能投影。

    激光主要集中在萬元級別以上的超短焦激光電視或者投影影院市場；LED光源則集中在5000元以下價位的智能投影市場——這種井水不犯河水的格局已經(jīng)在迅速打破！”業(yè)內(nèi)人士指出，未來激光光源和LED光源的競爭，必然是“不在區(qū)分產(chǎn)品形態(tài)和價格線的競爭”。萬元級別的高端高亮LED智能投影與三四千元內(nèi)的激光智能投影共舞，超短焦鏡頭更是會在二者上同等普及……兩大光源已經(jīng)在形成“市場混戰(zhàn)”！

    那么，對于消費者而言，這種“混戰(zhàn)”之下，會如何選擇呢？最簡單的邏輯就是，同等配置和性能，去選擇價格更便宜的產(chǎn)品。

    對此視美樂指出，激光光源在智能投影市場理應(yīng)具有同等亮度下的價格優(yōu)勢：因為激光更擅長高亮，而現(xiàn)在智能投影的升級方向之一就是亮度越來越高。即2000流明以上激光投影機的成本，未來可能具有比較優(yōu)勢。

    海信于芝濤更是指出，預(yù)計到2024年，激光電視的系統(tǒng)集成化將進一步提升，客廳場景下的主機體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過40%。如果以4997元的米家激光投影機為例，也就意味著2400流明的激光智能投影價格可以下降到3000元；同時，對于目前最低價格的激光電視而言，則意味著主機價格可能下降到5000元上下……

    成本力！激光征服未來的信心

    目前，國內(nèi)投影市場，激光投影的年度銷量是四十多萬臺，而LED投影機的銷量則在2020年已經(jīng)高達360萬臺。兩者差距不可為不大。導(dǎo)致這種差距的重大原因，就在于“成本力不同、市場細分空間不同”。

    即，激光投影的銷量6成以上來自于激光電視——一種配合超短焦鏡頭和抗光幕使用的場景解決方案。這類產(chǎn)品的銷售均價在15000元左右。遠高于LED智能投影2300元的銷售均價。

    激光投影的規(guī)模市場，第二大的一塊是教育市場。教育市場普遍采用短焦鏡頭+電子白板的方式進行解決方案銷售，單位方案均價也會達到萬元，甚至更高。同時，激光投影的數(shù)萬臺工程投影機銷量，更是以高價格產(chǎn)品為主。傳統(tǒng)激光投影機的銷售中，真正價格較低的，均價跌破萬元的細分市場只有商務(wù)投影機，均價7000元左右，年度銷量數(shù)萬臺。

    所以，可以看到“激光投影銷量遠小于LED投影的關(guān)鍵就在于‘價格’，或者說是成本！”因此，如果三年時間，激光投影的成本真能下降4成，激光顯示產(chǎn)品國內(nèi)市場銷量突破百萬臺，甚至擁有更高的市場存量也就不會有任何困難。

    LED和激光兩個光源技術(shù)，選擇的成長道路截然不同：LED光源選擇成本優(yōu)先，逐漸提升亮度性能；激光光源則選擇了性能優(yōu)先，先征服高端，比如工程機或者數(shù)字電影機，然后再發(fā)力成本端競爭力、打造規(guī)模市場！”在這樣不同的發(fā)展軌跡之下，未來投影光源之王，鹿死誰手還未為可知！

    產(chǎn)業(yè)鏈本土化，激光加速成本力提升

    激光電視‘光源+光調(diào)制+鏡頭’成本合計占比在63%左右，低于液晶電視中69%的面板成本”，長江證券家電行業(yè)首席分析師管泉森如此指出。

    實際上，投影顯示一大特點就是“單一部件成本占比低”！這決定了投影行業(yè)不存在液晶電視的面板，那種一個部件決定產(chǎn)品整體價格走勢的規(guī)律。例如，2021年以來，國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)芯片供給緊張，部分企業(yè)連續(xù)三個月不能“正常產(chǎn)量開工”。但是，即便如此，行業(yè)產(chǎn)品價格也沒有出現(xiàn)大幅度的上漲。

    部件多、部件種類多、供給多元化”，這是投影產(chǎn)品價格更為穩(wěn)定的核心因素。也正因如此，行業(yè)專家認為，隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈大規(guī)模的本土化和規(guī)�；�，每一個部件的供給競爭增加——激光電視成本結(jié)構(gòu)更分散，這就意味著整個行業(yè)都可以在規(guī)模效應(yīng)、自主生產(chǎn)、自主研發(fā)上各個擊破，必然將極大有利于終端產(chǎn)品的成本加速下降。

    事實上，2020年之前，即激光電視產(chǎn)業(yè)鏈本土化展開之前，激光電視套裝的價格，大部分由進口部件決定。同時激光顯示產(chǎn)品總量比較小、也不是關(guān)系國計民生的重大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，其所能享受的進口優(yōu)惠政策并不突出。這種進口成本占比較高的情況，也成為未來本土替代下激光顯示成本能大幅降低的重要空間。

    同時，前期激光顯示產(chǎn)品主攻“高端市場”，2020年之前，市場終端和解決方案套裝均價一直很高。這使得產(chǎn)品配件選擇主要集中在“高技術(shù)參數(shù)”的部件上。而大規(guī)模的家用和普及型場景市場，并不需要過于高端的部件堆積。選擇更適合于市場實際需求的配件和其技術(shù)指標，也將有利于激光顯示產(chǎn)品進入規(guī)模市場之后，成本的降低。

    當(dāng)然，除了以上幾點之外，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈、供給鏈自身從早期的“研發(fā)創(chuàng)新、解決有無為主”，到以后的“規(guī)模生產(chǎn)、解決供給能力”為主的“不同階段轉(zhuǎn)變”，也能從“研發(fā)經(jīng)費攤平和規(guī)模效益”等角度支撐行業(yè)產(chǎn)品成本的持續(xù)下降。

    不是某一個重大部件會價格下降多少，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈在多個層次和方面，點滴之間積累下成本下降的巨大空間！”行業(yè)人士指出，激光顯示未來的成本競爭力發(fā)展是可以期待的。

    面向規(guī)模市場，激光顯示大步走來

    更亮、更便宜、更輕便！”這是激光顯示未來技術(shù)發(fā)展的三個主要“體驗性”方向。業(yè)內(nèi)人士認為，這一期待如果實現(xiàn)，幾乎是對現(xiàn)在LED智能投影格局的“降維打擊”。

    從低端低價格向更高品質(zhì)成長的LED智能投影技術(shù)，與從高端高價格不斷向普及市場推進的激光顯示，必然會發(fā)生大碰撞。這一方面，廠商如何布局將成為決定投影品牌未來市場地位的關(guān)鍵戰(zhàn)略選擇之一。

    2021年是激光顯示微投化的元年、也是LED投影超短焦化的元年。但是，2021年絕不是LED和激光兩大技術(shù)對抗的“分水嶺”時刻，而更可能是“激烈較量的前奏而已”。對此，行業(yè)企業(yè)需要未雨綢繆，謀定后動。在技術(shù)路線上切實以實際市場需求和技術(shù)特性為基準，構(gòu)建嶄新的未來產(chǎn)品線。