百年未有的顯示變革：由海信可卷曲激光電視開始

    “彩電顯示，從CRT時代的‘大屁股’、到液晶，PDP，OLED時代的‘平板’、再到目前海信率先實現(xiàn)的‘可卷曲’形態(tài)，這是中國企業(yè)首次掌握‘彩電形態(tài)’的歷史性創(chuàng)新主動權(quán)！”

    9月16日，第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，與會專家高度評價海信可卷曲激光電視橫空出世的現(xiàn)實意義：百年彩電歷史中，激光顯示是第一個中國企業(yè)首創(chuàng)、中國企業(yè)占據(jù)技術(shù)和標準高地、中國企業(yè)改變產(chǎn)品形態(tài)的“創(chuàng)新技術(shù)”，也將是下一代彩電市場，中國企業(yè)占據(jù)不敗之地的重要戰(zhàn)略支撐點。

    做真正的“下一代”彩電

    第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，權(quán)威專家、領(lǐng)軍企業(yè)、權(quán)威市場研究機構(gòu)云集一堂，共同探討激光顯示技術(shù)的未來發(fā)展藍圖。其中，重要的與會觀點之一就是，如何明確區(qū)分“下一代顯示技術(shù)”和“下一代彩電技術(shù)”。

    與會人士紛紛表示，雖然OLED顯示技術(shù)，也被稱為次世代的技術(shù)創(chuàng)新，是下一代顯示技術(shù)，但是其“產(chǎn)品功用形態(tài)”依然是“液晶式”的：即，改變了技術(shù)，卻沒有改變應(yīng)用。而激光顯示對比現(xiàn)有任何“已有的新型顯示技術(shù)”，具有從“技術(shù)和應(yīng)用端，雙向改變產(chǎn)品價值形態(tài)”的能力。

    對于用戶，激光顯示實際上是一套空間解決方案�！焙Ｐ偶瘓F控股公司副總裁于芝濤表示，未來卷曲屏產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)、設(shè)計師、用戶的共創(chuàng)，將會帶來無法想象的驚喜。

    而海信可卷曲激光電視，就是這種驚喜的“第一步”！一方面，屏幕會卷曲的電視將對家裝理念帶來重大變革，屏幕的可隱藏性及入戶安裝的便捷性可以增加更多應(yīng)用場景；另一方面，卷曲屏激光電視解決了柔性屏的可靠性、穩(wěn)定性等問題，這意味著激光顯示技術(shù)未來在家庭智能、汽車電子、VR等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用已經(jīng)具備技術(shù)可能性，未來“空間皆顯示”的場景將會徹底顛覆以往認知。

    特別是面向下一代的家用彩電需求，大屏化趨勢異常明顯。國內(nèi)彩電市場，過去2年，70英寸以上彩電銷量實現(xiàn)翻番。人類百年彩電歷史，就是顯示屏尺寸從十幾英寸占主導(dǎo)，逐漸升級到2022-2023年75英寸會占據(jù)主導(dǎo)的過程，就是一部家用顯示對“大”屏的不斷追求的史詩。

    激光顯示技術(shù)不僅切合大屏需求——能夠以100英寸為中心，向下輻射75英寸以上產(chǎn)品、向上瞄準150-200英寸產(chǎn)品，形成未來彩電屏幕尺度的嶄新“定義”能力。同時，激光顯示，在可卷曲技術(shù)支撐下，更是突破了“屏越大”越是破壞家居美學(xué)、越是撕裂家庭起居空間分配的難題，徹底解決了“大屏”在居家應(yīng)用中的核心占位瓶頸問題。

    中國工程院院士許祖彥指出，與其他新型顯示技術(shù)相比，激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢，將成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流，實現(xiàn)顯示產(chǎn)業(yè)的升級換代！

    做真正的“自主技術(shù)”彩電

    技術(shù)創(chuàng)新有兩種：一種是跟隨性創(chuàng)新，即你行我也行；另一種是引領(lǐng)性創(chuàng)新，即我行、你要跟我干”，行業(yè)專家表示，對比其他顯示技術(shù)，我國激光顯示的技術(shù)創(chuàng)新就具有后者這種“自主原創(chuàng)性”。

    激光顯示是中國企業(yè)首次實現(xiàn)在彩電新技術(shù)上的“原創(chuàng)話語權(quán)”。特別是海信可卷曲激光電視，再一次從應(yīng)用體驗端徹底改變了百年彩電歷史的“產(chǎn)品形態(tài)”。

    據(jù)悉，海信作為中國最早從事激光顯示技術(shù)開發(fā)的彩電企業(yè)之一，帶領(lǐng)中國激光電視不斷迭代升級，從單色激光電視、雙色激光電視到三色激光電視，從75英寸到100英寸客廳電視，120英寸和150英寸激光影院產(chǎn)品，出貨量國內(nèi)、國際均為第一，已成為當今全球激光電視市場的領(lǐng)軍品牌。

    目前，國內(nèi)激光電視品牌已經(jīng)增加到34個，比高度成熟的液晶電視40個品牌差距進一步縮小。隨著行業(yè)市場規(guī)模的展開，以及激光顯示全球市場的拓展，圍繞芯片、高品質(zhì)鏡頭、激光器、屏幕等核心部件，國內(nèi)企業(yè)正在形成日益完整的“激光顯示”自主產(chǎn)業(yè)鏈。

    許祖彥院士在會上預(yù)測，今后3-5年，我們的激光顯示將實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮曾在接受媒體采訪時透露，激光電視核心器件和部件的國產(chǎn)化已經(jīng)全面開展，預(yù)計3年內(nèi)國產(chǎn)化比例將提升到75%-80%。激光顯示正在為中國顯示企業(yè)走向全球，提供“一條嶄新路徑”，更為彩電未來形態(tài)提供一個“中國方案”。

    對此，行業(yè)專家指出，大力支持激光顯示技術(shù)的升級與發(fā)展，將構(gòu)建起一塊我國企業(yè)主導(dǎo)的全球顯示新型戰(zhàn)略高地。第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長任愛光表示，工信部電子信息司將按照“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略部署，著眼于搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機，加快培育先導(dǎo)性和支柱性產(chǎn)業(yè)，加大對激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度，充分發(fā)揮激光顯示在超高清視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)和帶動作用，積極推動激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。目前，激光顯示與第三代半導(dǎo)體一起，已經(jīng)被共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點專項。

    做真正的“全球領(lǐng)先”產(chǎn)業(yè)

    產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先有兩種，一種是產(chǎn)能和規(guī)模領(lǐng)先、另一種是技術(shù)和標準領(lǐng)先——因此，才有了10億雙襪子換不了一架波音747的對比�！毙袠I(yè)人士指出，激光顯示產(chǎn)業(yè)為我國企業(yè)提供的就是后者這樣的機會。

    作為全球首創(chuàng)，海信可卷曲激光電視已經(jīng)取得70余項專利技術(shù)。海信激光顯示更是已經(jīng)積累了超過1400余項專利，并將這些專利技術(shù)逐步開放給國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共享互惠。特別是，在激光顯示上，海信首次代表中國顯示產(chǎn)業(yè)界成為國際標準的“牽頭企業(yè)”，已累計推動 6 項國際標準，2 項行業(yè)標準和 13 項團體標準的制定發(fā)布。

    技術(shù)、產(chǎn)品、標準、產(chǎn)業(yè)鏈，這是一個有機整體。只有這幾個方面都保持足夠的話語權(quán)，才能打造高價值的全球領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)。”而顯示領(lǐng)域的百年歷史，都是歐美日企業(yè)占在技術(shù)和標準話語權(quán)頂端，這是國際市場中國顯示企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈獲得更高附加值的重大瓶頸。激光顯示的戰(zhàn)略意義就在于突破了這一瓶頸。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長兼執(zhí)行秘書長郝亞斌指出，中國激光顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為原創(chuàng)技術(shù)的策源地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)者和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力提升的支撐者，并成為中國顯示行業(yè)開啟全球超越引領(lǐng)里程碑的一個重要標志。

    任愛光先生表示，我國在激光顯示關(guān)鍵技術(shù)、上游配套、市場開拓等方面取得了一定優(yōu)勢。目前，產(chǎn)業(yè)鏈上游，我國企業(yè)實現(xiàn)了光源設(shè)計、光機模組、整機設(shè)計等關(guān)鍵環(huán)節(jié)技術(shù)領(lǐng)先，成像芯片、鏡頭、抗光屏幕等激光電視核心部件配套齊全。產(chǎn)業(yè)鏈下游，我國企業(yè)以海信、光峰等為代表的，實現(xiàn)了原創(chuàng)技術(shù)和產(chǎn)品的全球輸出、中國顯示方案的全球共享，2020年第四季度，中國品牌在全球激光電視市場的出貨量接近60%。特別是產(chǎn)品創(chuàng)新層面，中國企業(yè)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢和方向，激光顯示攜“多元、共享、無界、全域、彈性、沉浸、擬真、健康、低碳”等多元優(yōu)勢，不斷打造眾多嶄新產(chǎn)品，實現(xiàn)了用戶價值體驗的革命。

    激光顯示產(chǎn)業(yè)在2025到2030年之間將產(chǎn)生重大突破，全面達到超高清顯示BT.2020國際標準的要求，成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流！——許祖彥院士預(yù)測，這將是我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的重大歷史性機遇。

    激光顯示創(chuàng)新不斷，市場無限

    是產(chǎn)品技術(shù)的變革、是產(chǎn)品形態(tài)的變革、是產(chǎn)品技術(shù)體驗的變革，更是顯示產(chǎn)業(yè)全球地位的變革”，與會專家認為，激光顯示產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和升級，具有多重“產(chǎn)業(yè)機遇”特征。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年激光電視的年度復(fù)合增長率達181%，預(yù)計今年同比增長超80%。而同期彩電產(chǎn)品市場則保持低位徘徊，國內(nèi)彩電行業(yè)近三年來更是維持“量價齊跌”。激光電視“一枝獨秀”足以說明，什么樣的彩電產(chǎn)品才是消費者的需要、才是市場的最愛。

    《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗白皮書》指出，相較于液晶電視，激光電視的購買人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢，年齡在35歲以下的消費者，占比接近8成�！�—征服中高等收入、高學(xué)歷高職位人群，成為激光電視最大消費特征。從用戶體驗看，激光電視用戶忠誠度最高，高出液晶電視16個百分點。其中，海信激光電視消費者滿意度評價最高。

    消費者用腳投票，是激光顯示大未來最好的證據(jù)”！長江證券家電行業(yè)首席分析師管泉森則判斷，基于中產(chǎn)家庭滲透率與彩電總保有量的交叉測算表明，激光電視長期空間或在600萬臺左右，并在激光器領(lǐng)域重新上演“摩爾定律+規(guī)模效應(yīng)”的中國制造故事�！�—這一數(shù)據(jù)如果擴大到全球市場，將是一個千億級的新產(chǎn)業(yè)。

    目前，激光電視走出國門已經(jīng)初見成效。三星、索尼、LG，以及愛普生、惠普、明基等全球玩家也在持續(xù)加入激光電視產(chǎn)業(yè)鏈，提升了激光顯示的全球行業(yè)地位，凸顯激光電視作為一下代彩電技術(shù)的行業(yè)共識。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海信激光電視更是已經(jīng)拓展至美國、澳洲、德國、法國、阿聯(lián)酋、南非等國家和地區(qū)，并進入當?shù)刂髁麂N售渠道的核心位置，售價超過1萬美元。

    近百年中國歷史上，我們一直沒有能力向世界販賣奢侈品，很多產(chǎn)品都是沒有品牌的，賣得好僅僅是因為便宜而已，今天，把單價上萬美元的中國品牌電子消費品賣到海外，只有激光電視真正做到了”，海信于芝濤如此評價激光顯示、激光電視帶給中國企業(yè)的“全球改變”機遇。

    激光顯示、激光電視的事實證明，強大的產(chǎn)業(yè)實力不會僅由“規(guī)模定義”，更需要“質(zhì)量支撐”。其中，技術(shù)創(chuàng)新、尤其是原創(chuàng)性、標準性、開拓性創(chuàng)新，將是高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。激光顯示就是為中國顯示行業(yè)提供了這樣一個技術(shù)空間、開啟了這樣一個機遇領(lǐng)域。海信可卷曲激光電視的新進步，是民族激光顯示事業(yè)爭霸全球顯示創(chuàng)新高地的又一個里程碑，但是卻不會是終點。未來，海信，以及其它激光顯示企業(yè)必將有更多劃時代的作品不斷問世，用中國創(chuàng)新書寫全球顯示和彩電業(yè)的嶄新歷史。