原材料上漲對投影行業(yè)將帶來什么影響？

    受到全球原材料的價格影響，彩電面板、芯片、配套產(chǎn)品、核心部件等成本都在上漲，導(dǎo)致終端產(chǎn)品如電視、空調(diào)、洗衣機隨之漲價。

    進入2021年，整個產(chǎn)業(yè)鏈都面臨很大壓力。廠家叫苦，因為一旦漲價銷量是最直接的影響；賣場經(jīng)銷商也叫苦，產(chǎn)品出廠價上漲，他們的利潤不斷被壓縮；消費者一樣叫苦，在經(jīng)濟蕭條的背景下產(chǎn)品為何不降反漲？歸根結(jié)底矛頭都指向了“原材料價格上漲”行業(yè)人士表示如果上游還在漲，預(yù)計接下來的幾個月時間大部分家電售價還會繼續(xù)上漲。

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調(diào)行業(yè)均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%；洗衣機行業(yè)均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動，同比增長8.2個百分點；空調(diào)行業(yè)均價3837元，同比上升9%。

    2020年面板價格進入上升通道，對于中國彩電行業(yè)而言，面板漲價壓力之下，企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，將競爭由“價格戰(zhàn)”之爭轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”之爭，彩電行業(yè)迎來產(chǎn)品升級的機遇。其實中國彩電市場大尺寸化進程從未放慢腳步，電視產(chǎn)品平均尺寸一直高于全球。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場電視平均尺寸達52.4寸，較全球市場的47寸高出5.4寸。

    全球中美歐三大市場占比最高的55英寸(3840 x  2160)彩電產(chǎn)品面板均價已經(jīng)由2020年6月的103美元漲價至2020年1月上旬176美元,短短7個月漲了70%。

    4月8日，小米電視宣布了調(diào)整電視產(chǎn)品的官方建議零售價格，雖然公告上沒有顯示具體漲幅，但是迫于原材料的影響漲價也是預(yù)料之中；三星和索尼兩家電視品牌也宣布將上調(diào)其電視產(chǎn)品零售價格,新機零售價平均上漲5%-10%；TCL、創(chuàng)維、榮耀等國內(nèi)主流彩電廠商也在一季度陸續(xù)宣布了上調(diào)電視產(chǎn)品價格,整體上調(diào)幅度5%-8%不等。

    蘇寧易購合肥大區(qū)市場總監(jiān)朱文介紹：年前銅、鐵、鋁等家電原材料有著30%~50%的漲幅。按照這個比例，市場上的終端產(chǎn)品按低中高端產(chǎn)品線漲幅大概在5%~30%。上游的事情無法控制，企業(yè)端必然要打破常規(guī)策略，面對原材料漲價壓力，例如推出高端化品質(zhì)產(chǎn)品，當(dāng)前包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、小米、三星等等都推出MiniLED電視/MicroLED電視，來推動高端市場的進程。

    從2021年各大企業(yè)推出的MiniLED電視/MicroLED電視新品可以看出，產(chǎn)品除了畫質(zhì)更好、對比度高，還有一個特性就是“大”，而我們都知道要想體驗更大畫面的觀影效果，投影機、激光電視擁有最佳的優(yōu)勢，如今激光電視在海信的帶領(lǐng)下不斷突破技術(shù)門檻，包括海信、極米、堅果、長虹、小米等等都推出百寸激光電視產(chǎn)品，價格在1萬元~10萬元均有豐富的產(chǎn)品可以選擇；智能投影領(lǐng)域經(jīng)過極米、堅果、當(dāng)貝、小米等品牌這幾年的深耕，2020年產(chǎn)品銷量突破400萬臺，目前主流產(chǎn)品價格在2700~6000元之間。

    隨著彩電產(chǎn)品價格持續(xù)上漲，投影系產(chǎn)品性價比將更加凸顯，也許面板的漲價對投影行業(yè)來說是一次反擊的機會，投影企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品定位、市場策略、定價等等維度重新出發(fā)。

    對消費者來說，還有一個利好的消息是，到目前為止投影系企業(yè)還未有明顯的漲價計劃，預(yù)計2021年投影產(chǎn)品的銷量還將進一步上漲。

    投影時代蕭蕭表示，此次原材料上漲對目前對投影機價格影響不是很明顯。競爭激烈的背景下，企業(yè)必然首先考慮市場份額，價格不是最大的因素。更重要的是，投影機的核心是光學(xué)和光閥，主要成本是加工不是材料。投影產(chǎn)品相對穩(wěn)定的價格成本結(jié)構(gòu)，對于其在全球機電產(chǎn)品漲價周期中，保持那個相對有利的大屏首選地位是有好處的。預(yù)計，在大屏文化和性價比概念雙重加持下，結(jié)合新一輪技術(shù)進步的支撐，家用投影板塊將維持長期景氣成長的趨勢。