大屏視聽(tīng)最好的時(shí)代：論騰訊“漲價(jià)”

    “不想常年VIP，只想這個(gè)月追一下劇，去年20元、現(xiàn)在變成了30元！”這是一位網(wǎng)友對(duì)“騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員漲價(jià)”的評(píng)價(jià)！

    據(jù)媒體報(bào)道，騰訊視頻新價(jià)格體系將調(diào)整為連續(xù)包月、包季、包年的售價(jià)分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%；非連續(xù)會(huì)員月卡、季卡、年卡售價(jià)分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

    行業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這幾乎是“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)”的一輪“大規(guī)模”的漲價(jià)潮的前奏：不僅是“漲”的必然性，還包括“漲幅”不小這個(gè)事實(shí)。有人士指出，這至少會(huì)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)“25%”付費(fèi)收入增長(zhǎng)，這將使得本土網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)走向“營(yíng)收平衡、乃至盈利的曙光”。

    但是，在漲價(jià)背后，很多人會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)：是誰(shuí)在為此買(mǎi)單？免費(fèi)視頻不香了嗎？這背后，本質(zhì)則是“居家大屏視聽(tīng)文化”的升級(jí)！

    “習(xí)慣與信心”的雙重改變

    就在騰訊視頻漲價(jià)的同時(shí)，4月6日10時(shí)，《你好，李煥英》票房以53.95億元超過(guò)《神奇女俠》8.22億美元，賈玲成為全球票房最高女導(dǎo)演！“《李煥英》又創(chuàng)造了一個(gè)歷史！”很多網(wǎng)友表示，這件事擱在10年前是不可想象的、擱在20年前更是沒(méi)有人敢嘗試提出這樣的命題！

    “本土影片不斷上升的票房奇跡，本質(zhì)不僅僅是本土電影、視聽(tīng)內(nèi)容工業(yè)‘水準(zhǔn)’的升級(jí)！”更代表了一種“消費(fèi)習(xí)慣”的形成、一種“消費(fèi)信心”的確立：愿意去消費(fèi)更好的文化內(nèi)容，以及對(duì)本土的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出質(zhì)量更具信心，這是年輕一代，特別是90和00后觀影人的“一大特征”。

    也正是在這一雙重改變下，近三年來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)VIP規(guī)模大幅增長(zhǎng)、甚至2021年會(huì)成為視頻網(wǎng)站VIP付費(fèi)漲價(jià)的元年——預(yù)付費(fèi)的特點(diǎn)，首先就是消費(fèi)者對(duì)“內(nèi)容質(zhì)量”充滿信心，相信平臺(tái)、出品方和制作工業(yè)能夠提供“高質(zhì)量、值得花錢(qián)”的好內(nèi)容。這首先是“產(chǎn)業(yè)能力的消費(fèi)自信”，而后也是“民族文化的高度自信”！

    “與10年前、20年前，好萊塢大片橫掃天下形成鮮明對(duì)比，觀眾對(duì)本土影視內(nèi)容的自信已經(jīng)到達(dá)可以促成質(zhì)變的時(shí)刻。”視頻付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，就是這種自信力的最好證明！這也意味著本土內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成了“觀眾期待、觀眾消費(fèi)、內(nèi)容質(zhì)量提升”的良性循環(huán)，一個(gè)真正的依賴市場(chǎng)的自生性“發(fā)展機(jī)制”正在形成：其中，視頻網(wǎng)站可以從容提價(jià)是最好的佐證。

    事實(shí)上，即便是國(guó)外視頻付費(fèi)網(wǎng)站市場(chǎng)，也是在“賠錢(qián)培育市場(chǎng)、付費(fèi)、付費(fèi)漲價(jià)”的過(guò)程中成長(zhǎng)起來(lái)的。例如“奈非”至少已經(jīng)進(jìn)行了7輪提價(jià)。這是必要的市場(chǎng)成長(zhǎng)和成熟的過(guò)程。而行業(yè)首輪漲價(jià)的開(kāi)始，則是市場(chǎng)從“培育期”進(jìn)入“成熟期”的轉(zhuǎn)折標(biāo)志。目前，據(jù)分析數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)服務(wù)人數(shù)超過(guò)2億以上——一個(gè)全球“最大”的視頻付費(fèi)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體已經(jīng)形成。

    “從免費(fèi)、低價(jià)受歡迎，到漲價(jià)、高價(jià)受歡迎”

    在形成了新的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)自信之后，必然迎來(lái)的是“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”的升級(jí)。對(duì)此，可以從各種小數(shù)據(jù)中窺伺一二！

    例如，奧維數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。但是，這一年，70英寸、75英寸產(chǎn)品銷量卻幾乎“翻番”：越小越便宜，反而市場(chǎng)格局越差。事實(shí)上，2020年70英寸及其以上產(chǎn)品的增量，基本就是50英寸及其以下產(chǎn)品的“減量”。消費(fèi)者跑向高端的趨勢(shì)很是明顯。在這一作用影響下，奧維甚至認(rèn)為2021年彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在銷量繼續(xù)小幅下滑下，行業(yè)銷售額能增長(zhǎng)七八個(gè)百分點(diǎn)。

    無(wú)獨(dú)有偶，在LED智能投影機(jī)市場(chǎng)，“高價(jià)產(chǎn)品正在越來(lái)越受歡迎”。2020年雙十一購(gòu)物節(jié)，2799元價(jià)位的LED智能投影成為賣(mài)的最好的產(chǎn)品：堅(jiān)果G9 28500萬(wàn)臺(tái)、極米Z6X銷量突破3.5萬(wàn)臺(tái)、行業(yè)第三名的品牌當(dāng)貝銷售最好的產(chǎn)品之一也是同價(jià)位的D3X……2020年雙十一，4000+的高端LED智能投影也創(chuàng)造了新的銷售成績(jī)神話，首次出現(xiàn)單一購(gòu)物節(jié)期間“高端”機(jī)型銷售量接近10萬(wàn)臺(tái)的情況。這對(duì)比三、五年前，LED智能投影主要銷售2000元以下價(jià)位產(chǎn)品，形成了強(qiáng)烈反差。

    特別是在激光電視領(lǐng)域，高端正在成為特色：2018年激光電視市場(chǎng)75%的產(chǎn)品是低亮度、2K產(chǎn)品；2020年75%的產(chǎn)品則是高亮度的4K產(chǎn)品。需求升級(jí)三年跨上一個(gè)新臺(tái)階。

    “相比內(nèi)容的價(jià)格變化，家用視聽(tīng)硬件的價(jià)格和品質(zhì)升級(jí)，更為‘直觀’，更容易直接表現(xiàn)出行業(yè)‘趨勢(shì)’的變化。”市場(chǎng)分析認(rèn)為，消費(fèi)者越來(lái)越需要“更好的產(chǎn)品、硬件和軟件，這一趨勢(shì)代表了居家視聽(tīng)的‘高質(zhì)量’消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。”此前那種“拼命壓低質(zhì)量和品質(zhì)，控制成本的做法”已經(jīng)與行業(yè)需求相去甚遠(yuǎn)。

    2021年以來(lái)，不僅是騰訊視頻這樣的內(nèi)容在漲價(jià)；彩電產(chǎn)品也在漲價(jià)——其中除了上游價(jià)格波動(dòng)的因素外，彩電市場(chǎng)均價(jià)的上升更得益于高端產(chǎn)品的占比擴(kuò)張。其中，大尺寸產(chǎn)品的流行是主要?jiǎng)恿Α�從彩電企業(yè)的2021春季新品看，65英寸以下產(chǎn)品基本上不了臺(tái)面，品牌旗艦產(chǎn)品價(jià)格突破5萬(wàn)元成為常態(tài)！

    當(dāng)然，這些價(jià)格非常高的彩電不會(huì)是“大眾性”的選擇。但是，只有“龍頭”夠高、“水勢(shì)”才能夠大，這是基本的常識(shí)：彩電產(chǎn)品頂尖部位的升級(jí)，是整個(gè)產(chǎn)品供給線升級(jí)的“提綱挈領(lǐng)”。例如，紅米主打普及消費(fèi)的產(chǎn)品線，都在布局7999元的86英寸大屏——即便是普及性消費(fèi)，也要首先保障“大屏震撼”效果。

    “消費(fèi)自信、消費(fèi)力提升、消費(fèi)品升級(jí)！”這就是居家視聽(tīng)市場(chǎng)，今天最基本的趨勢(shì)。此前，企業(yè)的核心是要競(jìng)爭(zhēng)“夠便宜”、明天品牌的存亡是要靠“夠好”。

    大屏視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)真正的“春天”就這樣到來(lái)

    “有消費(fèi)欲望、有消費(fèi)力、有消費(fèi)需求，才能推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！”站在騰訊視頻歷史性漲價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，恰是這一趨勢(shì)確立的關(guān)鍵時(shí)刻。行業(yè)專家指出，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容、高質(zhì)量的視聽(tīng)技術(shù)和設(shè)備早已不是“供給瓶頸”。大屏視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)真正的瓶頸往往是“需求”有多大。

    從這個(gè)角度觀察，格外能突出“各種漲漲漲”下，行業(yè)“進(jìn)入變革時(shí)代”的特征。只有消費(fèi)者愿意承擔(dān)更高成本的消費(fèi)普遍化，才會(huì)出現(xiàn)真正的大屏視聽(tīng)居家產(chǎn)業(yè)的繁榮：而現(xiàn)在，騰訊視頻的漲價(jià)、65英寸以上大屏彩電的流行、2020年300多萬(wàn)臺(tái)大屏家用投影的銷售成績(jī)，就是在說(shuō)明“一個(gè)足夠龐大和擁有充分消費(fèi)力”的居家大屏需求群體已經(jīng)形成。

    “供給與需求的協(xié)調(diào)，以及需求擴(kuò)張后供給質(zhì)量的提升、供給成本下降，正在形成良性反饋！”特別是隨著5G技術(shù)的發(fā)展，高新視頻的加速應(yīng)用，未來(lái)4K大屏、8K超高清、VR/XR應(yīng)用，將推動(dòng)居家視聽(tīng)進(jìn)入“體驗(yàn)與品質(zhì)”為王的新時(shí)代。