99999元的TCL X12——這才是“第一”的標(biāo)配

    2021年三月份，彩電市場(chǎng)有點(diǎn)戲劇性：紅米86英寸液晶電視搞出歷史性最低價(jià)7999元；同時(shí)，TCL X12新旗艦85英寸液晶電視定價(jià)99999元，幾乎是同類最高。一高一低之下，凸顯彩電市場(chǎng)“截然不同”的品牌風(fēng)格。

    尤其是對(duì)于TCL X12 85英寸這款產(chǎn)品，99999元的定價(jià)之高，在全球市場(chǎng)都已經(jīng)處于“頂尖”位置。這背后的“產(chǎn)業(yè)意義”、TCL的“市場(chǎng)訴求”值得深思。

    什么樣的電視配得上全球第二品牌”

    在全球彩電市場(chǎng)，三星、索尼一直是品質(zhì)市場(chǎng)的標(biāo)桿，也是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)“虛心”學(xué)習(xí)的對(duì)象。對(duì)于TCL而言，其已經(jīng)獲得“規(guī)�！鄙系娜�球第二，接下來(lái)的目標(biāo)顯然需要“數(shù)量、質(zhì)量”并重。

    據(jù)群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL全球出貨量為2785萬(wàn)臺(tái)，僅次于三星的3995萬(wàn)臺(tái)；2019年TCL全球成績(jī)達(dá)到3120萬(wàn)臺(tái)，蟬聯(lián)亞軍；2020年，TCL彩電全球出貨3534萬(wàn)臺(tái)，超額完成全年目標(biāo)，再創(chuàng)新高。

    在產(chǎn)品“數(shù)量”上去的同時(shí)，TCL產(chǎn)品技術(shù)也“越來(lái)越高”。目前，TCL旗下的華星光電兩條10.5/11代液晶面板線投產(chǎn)，在大尺寸液晶面板技術(shù)和產(chǎn)能上站在全球頂端。同時(shí)，2019年TCL率先推出X10系列mini-led背光源電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)mini-led技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)全球市場(chǎng)，比較2021年CES展會(huì)期間國(guó)際品牌才開(kāi)始規(guī)模導(dǎo)入這一技術(shù)，領(lǐng)先至少18個(gè)月。

    而最新的TCL x12彩電，是mini-led背光源技術(shù)的最新升級(jí)版。例如，該產(chǎn)品采用“星耀屏”技術(shù)，即mini-led陣列由TFT結(jié)構(gòu)玻璃基板承載與驅(qū)動(dòng)。Mini-led背光的厚度、單一LED單元的可調(diào)控精細(xì)度達(dá)到前所未有的技術(shù)高度。TCL也成為全球率先將TFT基板LED陣列產(chǎn)品工藝“規(guī)模化商用量產(chǎn)”的品牌。目前而言，這項(xiàng)技術(shù)突破是X12的獨(dú)家絕技。

    以X12產(chǎn)品為代表，TCL突破了傳統(tǒng)液晶彩電的技術(shù)上限：更大屏幕、8K分辨率、更薄的厚度、更好的音響，以及無(wú)與倫比的出色畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。這是TCL彩電在“質(zhì)量”上的新升級(jí)。質(zhì)量升級(jí)，也將成為TCL全球市場(chǎng)進(jìn)一步對(duì)標(biāo)乃至超越傳統(tǒng)對(duì)手的又一關(guān)鍵維度。行業(yè)專家表示，“民族彩電品牌崛起早已走過(guò)數(shù)量為王的階段，早已經(jīng)不適用于農(nóng)村包圍城市的傳統(tǒng)印象：現(xiàn)在是核心開(kāi)花、尖端突破，品質(zhì)與數(shù)量雙升級(jí)的新時(shí)代”。

    即，民族品牌與三星、索尼的關(guān)系，從此前的“虛心學(xué)習(xí)”、那種仰視，變成了平視、乃至一些技術(shù)上的俯視。

    向上，還是向下，不同階段的不同訴求”

    TCL X12的目標(biāo)就是“頂級(jí)”產(chǎn)品，面向的其實(shí)都不是“實(shí)際需求”，而是“極致的完美主義者”。從競(jìng)爭(zhēng)角度，它代表了一個(gè)企業(yè)的技術(shù)能力、創(chuàng)新能力�！八�的價(jià)值，就如同它的價(jià)格一樣明顯：針對(duì)的是身份認(rèn)知。即1.品牌的身份標(biāo)簽、2.消費(fèi)者的身份標(biāo)簽！”

    但是，這是對(duì)于已經(jīng)全球第二、并且掌握了面板技術(shù)，且還在努力進(jìn)入硅基半導(dǎo)體技術(shù)圈的TCL而言的“成長(zhǎng)階段”。反之，紅米86 max 的目標(biāo)截然不同：紅米希望依托“物美價(jià)廉”的標(biāo)簽，在最廣闊的群眾中，樹(shù)立“大屏=紅米”的概念。即7999元是要“上量”的。紅米的訴求依然集中在“數(shù)量規(guī)模上”。

    2019年下半年，TCL第一次推出MINI-LED電視，也是全球率先量產(chǎn)這一技術(shù)產(chǎn)品。截至目前，在Micro/mini LED領(lǐng)域，TCL華星現(xiàn)已擁有140件專利，位居全球第一。而同樣是2019年下半年，紅米彩電正式問(wèn)世，第一款就主打70英寸大尺寸。截止2021年春節(jié)黃金周，紅米彩電份額已經(jīng)躍升到國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)第四位。

    通過(guò)這個(gè)對(duì)比可以看到，兩個(gè)品牌的“發(fā)展階段截然不同”。這也就決定了85/86英寸新品，二者99999對(duì)7999元的巨大價(jià)格差異。

    這份價(jià)格差異背后，更是國(guó)內(nèi)、乃至全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入品牌格局重構(gòu)期，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于躁動(dòng)狀態(tài)的“最強(qiáng)標(biāo)志”：即，2019年小米系彩電獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模、銷量躍上第一；這一年TCL第二次獲得全球彩電出貨量第二位的成績(jī)。2020年，小米系繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位，并且在大尺寸高價(jià)位產(chǎn)品上的出貨量獲得較大發(fā)展，同時(shí)，小米產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)銷量持續(xù)大幅增加。2020年TCL全球市場(chǎng)成績(jī)繼續(xù)進(jìn)步，尤其是收購(gòu)三星蘇州面板廠，讓TCL的上游實(shí)力進(jìn)一步得到加強(qiáng)和確認(rèn)，同期，TCL全球彩電銷售平均尺寸亦顯著提升，高端產(chǎn)品占比穩(wěn)步增加。

    與此相反的趨勢(shì)則是，2020年三星和LG分別在“液晶面板停產(chǎn)問(wèn)題上玩了‘吃了吐’的游戲”。韓國(guó)兩家長(zhǎng)期在全球彩電圈占據(jù)優(yōu)勢(shì)的品牌，在次世代技術(shù)和液晶之間的選擇上出現(xiàn)了戰(zhàn)略真空。即OLED規(guī)模量產(chǎn)受限下，急于退出液晶面板競(jìng)爭(zhēng)，造成了“市場(chǎng)被動(dòng)”：這顯然是由于華星光電和京東方通過(guò)10.5/11代線，取得了全球液晶面板制造的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力所致。

    實(shí)際上，不僅是TCL的全球成績(jī)，小米系彩電的崛起也與本土面板上游力量的“日益強(qiáng)大”不無(wú)關(guān)系。即無(wú)論是99999的TCL 還是7999的紅米，都是本土產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的最終成果和勝利。

    對(duì)此，發(fā)布會(huì)上TCL特意將mini-led 液晶電視與W-OLED電視做了“對(duì)比”，充分強(qiáng)調(diào)了液晶產(chǎn)品的成熟性和固有優(yōu)勢(shì)。（想來(lái)，對(duì)于W-OLED技術(shù)的唯一面板制造者，LG而言這是一個(gè)尷尬的事情了）。行業(yè)專家認(rèn)為，在mini-led等新技術(shù)加持下，液晶電視至少還能在未來(lái)十年繼續(xù)占據(jù)C位；以本土強(qiáng)大的液晶產(chǎn)業(yè)鏈為依托，本土品牌，無(wú)論TCL這樣的前輩、還是紅米這樣的后來(lái)者，都還有很大的機(jī)會(huì)在全球市場(chǎng)“提升自己（占更多的地盤）”。

    彩電未來(lái)已經(jīng)定了，不管貴賤都要‘大’”

    對(duì)于，三月份的彩電行業(yè)新品趨勢(shì)，比較“閃亮”的產(chǎn)品有三個(gè)：三星的110/99英寸microled直接顯示電視、TCL的X12星耀屏電視、紅米7999元的86英寸MAX產(chǎn)品。這三個(gè)產(chǎn)品系列，在價(jià)格上幾乎差了兩個(gè)數(shù)量級(jí)，但是卻在“大”尺寸這一點(diǎn)上殊途同歸。

    另?yè)?jù)悉，海信春季彩電新品也將問(wèn)世，其中主打大尺寸、百英寸的激光電視依然是扛鼎產(chǎn)品。此外，有消息表明，在W-OLED產(chǎn)品線的大尺寸化上“略微吃虧的LG”，也在2020年下半年，在最新的10.5/11代OLED線建設(shè)上實(shí)現(xiàn)“設(shè)備搬入”——進(jìn)一步大尺寸化是w-oled下一步擴(kuò)產(chǎn)的核心。

    無(wú)論品牌發(fā)展階段、無(wú)論品牌實(shí)力強(qiáng)弱、無(wú)論哪一種顯示技術(shù)、無(wú)論定價(jià)高低，成本高低——彩電在‘大’這件事情上的共識(shí)毫無(wú)例外！”

    行業(yè)人士指出，彩電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)主要包括智能化、5G+AI、AIOT等應(yīng)用升級(jí)概念，以及“大”尺寸為核心效果升級(jí)概念。這是眼下行業(yè)發(fā)展的“最大共識(shí)和確定性”。這輪TCL新品發(fā)布會(huì)上，只有65+以上產(chǎn)品也再次說(shuō)明了“大”趨勢(shì)。

    綜上所述，TCL X12產(chǎn)品創(chuàng)造出了國(guó)產(chǎn)彩電產(chǎn)品的新高度，也是TCL全球戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)的標(biāo)桿。同時(shí)，這也是國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)、顯示制造與創(chuàng)新鏈條比如“國(guó)際一流”時(shí)代的必然。用99999的價(jià)格為我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)“全球第一”的歷史征程做注腳，再合適不過(guò)了。