讓MicroLED電視成主流？指望三星并不夠

    3月初，三星在“搶先一刻，探索無限”（Unbox＆Discover 2021）活動中，正式推出了兩款MicroLED電視：分別為110英寸和99英寸。同時三星還宣布將布局88英寸和76英寸產品！

    作為全球彩電市場的老大，三星的動作無疑給MicroLED彩電市場帶來一份巨大的信心。特別是參考此前三星作為全球新顯示技術彩電的代表者，其成功經(jīng)驗能否幫助彩電產業(yè)“技術升級”成為一個重要的“行業(yè)命題”！

    龍頭加持，這次或許不一樣

    歷史總是重復的嗎？”今天，三星是全球OLED顯示巨頭。至少過去10年，三星在OLED手機屏幕上占據(jù)90-100%的份額！對，沒錯！很長時期，三星是大規(guī)模商用OLED顯示屏幕的唯一供應商。這一點也曾經(jīng)是三星手機長期內的“獨門絕技”。

    同時，三星維持全球彩電市場4000-5000萬的市場地位、全球彩電絕對霸主的時間也已經(jīng)超過10年+。作為將液晶顯示真正推向普及的領袖，其雖然“不及夏普發(fā)跡早”，卻能夠后來居上，必然有一套競爭和經(jīng)營上的優(yōu)勢。

    更為重要的是，在液晶彩電普及之前，三星于PDP等離子顯示、DLP背投顯示兩個“平板化”產品選擇上，也曾經(jīng)是全球三甲，絕對領頭羊之一。在CRT彩電市場，三星更是從日系的絕對追趕者，最終越級成為“真正一線”玩家……

    因此，可以看到，三星擅長“產品技術迭代升級”，曾經(jīng)在過去20年推動至少四項顯示技術規(guī)模化，其中至少有液晶和OLED兩項技術長期居于全球第一的位置——這么強大的霸主，現(xiàn)在高調的布局MicroLED彩電產品，又怎能不讓行業(yè)對MicroLED技術的發(fā)展“產生巨大的信心共鳴”呢？尤其是從此前“THE WALL”的150-200英寸的大別墅影院，到目前的據(jù)說最小76英寸，更是可以讓MicroLED電視進入普通家庭（至少顯示尺寸上滿足進入大多數(shù)家庭的需要了），帶給行業(yè)更大的想象力。

    但是，對于這種“順歷史”分析得出的樂觀結論，顯示圈內也不乏“反面”的意見。即，三星雖然在顯示技術龍頭突破上贏得很多，但這次還會不會贏卻不好說。

    一方面，三星在MicroLED產品上的布局，長期的探索并還談不上成功。例如，THE wall產品價格過高、尺寸巨大，市場場景擴張非常有限。三星企圖將MicroLED引入電影院熒幕市場，數(shù)年下來，取得的成績也只是“嘗鮮和實驗性”的布局而已。同時，在MicroLED彩電上，三星、群創(chuàng)等還在實踐單色MicroLED+彩色濾光（轉化）膜的技術——主要是能降低成本；三星也在未來彩電技術上，推出了單色OLED+彩色濾光（轉化）膜的技術；甚至，三星自己也在推出激光電視顯示技術；三星印刷顯示OLED/QLED技術也在研發(fā)之中——即，MicroLED彩電，至少目前看只是三星布局的“可能的未來技術之一”。

    另一方面，三星在MicroLED顯示方面的“領先優(yōu)勢”也并不突出。以這次上市的110英寸和99英寸MicroLED彩電產品為例，國內LED顯示產業(yè)，至少有六七家品牌已經(jīng)推出過相似的產品。特別是2019年利亞德百英寸MicroLED巨幕，只要79999元的價格，比三星百英寸產品2021CES展會上爆出的15萬美元便宜幾乎一個數(shù)量級。

    即，MicroLED彩電的競爭看似剛剛開始，但是卻已經(jīng)白熱化——三星尤其不可能在MicroLED技術上，形成OLED或者LCD時代那種技術高度與產能規(guī)模的雙壟斷優(yōu)勢：假如MicroLED彩電是顯示產業(yè)的未來，那么我國大陸地區(qū)的企業(yè)無論從技術、規(guī)模還是產業(yè)進程上，特別是產業(yè)鏈完整性與成本控制力上已經(jīng)處于搶跑位置。

    不僅僅是下一代彩電的未來技術路線爭議頗大、也包括三星在MicroLED布局上并沒有技術性和時間差性優(yōu)勢，這兩點決定了‘MicroLED’技術之戰(zhàn)，三星只是‘普通玩家’，而非液晶和OLED產品上那樣的絕對大佬”！

    次世代之爭，從未如此殘酷過

    OLED、MicroLED、液晶、激光電視、印刷型OLED或者QLED……行業(yè)專家指出，彩電顯示技術路線圖，從未像今天這般豐富：尤其是和2003-2005年那輪技術爆發(fā)比較，這一輪的競爭更具撲朔迷離性。

    一方面，平板崛起時代，CRT技術和背投顯示技術“缺陷非常明顯”，即二者都不是真正的超薄技術——即便背投技術能夠實現(xiàn)10-20厘米的機身厚度，但是與液晶甚至達到幾毫米厚度的成績比較也是“賊厚”的：液晶產品在NB和PC顯示器上的應用，40年前就證明了自己的超薄優(yōu)勢。同時，CRT技術不可能“做大”，最大的經(jīng)濟尺寸不可能突破38英寸；背投做小沒有意義——考慮成本經(jīng)濟性，不可能小于40英寸。

    這與目前，如日中天的液晶顯示技術，超薄、大小通吃、價格低廉量又足的完美性形成了鮮明對比。即所謂次世代彩電技術，基本也是與液晶相似的超薄、相似的大小尺寸市場和應用場景——其替代液晶的難度，要比液晶替代CRT、背投難得多！

    另一方面，任何新技術的最大劣勢都莫過于“價格成本”。這也是行業(yè)對三星88英寸、76英寸MicroLED持有觀望態(tài)度的原因。目前，紅米98英寸液晶電視價格19999、86英寸液晶價格7999元，經(jīng)濟性、可用性非常之高。同等尺寸下，液晶的成本競爭力讓任何新顯示技術都“難以望其項背”。

    不是次世代技術不夠好，而是液晶已經(jīng)非常好。”在這樣的背景下，次世代彩電的競爭過程必然更為漫長，也更需要“技術突破”的勇氣：

    后者恰是三星選擇MicroLED的原因。MicroLED技術不依賴于玻璃基板尺寸的限制，是一種拼接顯示，所以“大尺寸化”沒有技術壓力。這與LG主導的大尺寸OLED彩電技術形成了鮮明對比：目前LG的OLED顯示面板，大尺寸產品線與液晶顯示產品線完全重疊——甚至，在LG 10.5/11代線OLED面板建設進程落后液晶產品的背景下，75+以上尺寸上，LG的OLED次世代產品，反而不如液晶顯示“強大”。

    液晶足夠好的背景下，次世代彩電顯示技術，或者有絕對性的技術突破、或者成本與液晶可比。”這方面，OLED產品必須和液晶彩電硬抗成本，所以能夠節(jié)約OLED制造成本的噴墨印刷技術就被給予了厚望；而MicroLED技術則在大尺寸化上有絕對優(yōu)勢——只不過，100+英寸以上大尺寸彩電需求還沒有真正啟動、未來這種超大尺寸需求究竟有多大也不好說。后者恰是，三星MicroLED技術，從the WALL時代主打大尺寸，到現(xiàn)在甚至想向76英寸進攻，與液晶貼身肉搏的理由：畢竟七八十英寸，才是彩電眼下高端市場的需求主流（但是，這種策略也放大了MicroLED的成本劣勢、縮小了其大尺寸之王的技術優(yōu)勢）。

    綜上所述，無論從MicroLED技術自身的產業(yè)發(fā)展格局看、三星的次世代彩電路線選擇的多元性，多頭下注的布局看、亦或從次世代彩電技術的競爭格局看，MicroLED彩電的未來都沒有到“一錘定音”的時候。彩電次世代之爭依然前路漫漫。這也是國內MicroLED技術領先企業(yè)“率先主攻商用”市場的原因：商用100-200英寸，4K/8K的高品質顯示系統(tǒng)，MicroLED幾乎沒有“像樣”的對手，那才是眼下“確定性的MicroLED大尺寸顯示技術藍�！�。