DLP缺貨，就多玩點(diǎn)3LCD？2021年投影的改變！

    2021年投影機(jī)市場(chǎng)，對(duì)于品牌業(yè)績(jī)而言，最不可控的因素是什么？答案顯然就是“缺芯少貨”。下半年開(kāi)始，部分三四線品牌已經(jīng)面臨“交錢(qián)拿不到足夠貨”的狀態(tài)。

    對(duì)此，大屏君要說(shuō)，“缺貨”的真實(shí)原因并不是“上游不給力”，而是下游“太給力”。即在下游需求增長(zhǎng)影響下，上游產(chǎn)能的“預(yù)期規(guī)劃”低于了“實(shí)際需求”，同時(shí)加上2021年半導(dǎo)體IC產(chǎn)業(yè)整體的產(chǎn)能緊張，上游半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)在是無(wú)法“緊急增加產(chǎn)能”。

    “人家汽車(chē)工廠都因?yàn)槿毙就．a(chǎn)了，投影上游半導(dǎo)體產(chǎn)品不大規(guī)模漲價(jià)就已經(jīng)夠意思了，還指望緊急提供更多產(chǎn)能？”——這樣的背景下，“缺貨影響出貨”難以避免。

    缺芯的投影不是“一盤(pán)棋”

    但是，對(duì)于投影機(jī)顯示而言，光閥產(chǎn)品并非都依賴于半導(dǎo)體工業(yè)鏈。實(shí)際上，產(chǎn)能比較緊張的，更多的集中在TI主導(dǎo)的DLP顯示技術(shù)方案上：

    一方面，近年來(lái)，DLP投影機(jī)的全球銷(xiāo)量大幅增加。其市場(chǎng)占比已經(jīng)從10年前的一半，上升到現(xiàn)在的絕對(duì)主力。尤其是在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，創(chuàng)新需求絕大多數(shù)來(lái)自于激光工程投影機(jī)、LED智能投機(jī)、激光電視等品類(lèi)。而這些品類(lèi)，大屏君可以說(shuō)95%的份額都是DLP技術(shù)的產(chǎn)品。

    另一方面，DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品，特別是單片式DLP技術(shù)，在激光熒光顯示早期市場(chǎng)中，與早期激光顯示技術(shù)的匹配度更高；同時(shí)，其更為簡(jiǎn)潔的單片式光機(jī)結(jié)構(gòu)、更為小巧的光閥體積，也與LED智能投影追求微型化的發(fā)展思路更為匹配。這導(dǎo)致，十年來(lái)崛起的本土投影新秀品牌，幾乎全部依仗DLP技術(shù)發(fā)展和成長(zhǎng)。

    某種角度看，2021年的投影上游供給緊張，與本土市場(chǎng)對(duì)DLP技術(shù)的高度依賴是‘同一件事情’�！睒I(yè)內(nèi)人士也多數(shù)認(rèn)為，今年的缺貨影響出貨，基本是圍繞DLP投影的家用市場(chǎng)，特別是LED智能投影市場(chǎng)出現(xiàn)。

    但是，畢竟“投影顯示是三元技術(shù)路線”的產(chǎn)業(yè)，3LCD和3LCOS投影產(chǎn)品的市場(chǎng)份額再下降，也不影響“廠商可以有更多的選擇”。在大屏君看來(lái)，借著這輪缺貨周期，更多廠商選擇更多元的技術(shù)布局，提供性能體驗(yàn)差異化的產(chǎn)品，是一個(gè)比較好的“方向”。

    特別是在近年來(lái)3LCD投影需求劣勢(shì)下，現(xiàn)在也是3LCD技術(shù)“奮發(fā)一次”的時(shí)候了。大屏君必須認(rèn)真說(shuō)明的是，3LCD投影機(jī)之殤并非來(lái)自于DLP的打壓，而是另有敵人。即近5年來(lái)，大屏液晶顯示技術(shù)的崛起，在教育和商務(wù)市場(chǎng)攻城略地。原本屬于3LCD投影機(jī)技術(shù)的很多需求被液晶平板產(chǎn)品替代。

    當(dāng)然，DLP投影機(jī)技術(shù)在商教市場(chǎng)也面臨液晶平板的“巨大壓力”——但是，DLP技術(shù)產(chǎn)能可以從服務(wù)于商教市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向服務(wù)于家用市場(chǎng)：3LCD投影在智能投影、激光電視、創(chuàng)新品牌等陣營(yíng)中的弱勢(shì)，就讓其失去了“產(chǎn)能轉(zhuǎn)向家用”的機(jī)會(huì)。

    因此，從一定角度看2021年投影機(jī)上游市場(chǎng)DLP是供給緊張和不足的；3LCD則是“亟需開(kāi)拓嶄新市場(chǎng)和客戶”的——這種格局，顯然會(huì)影響兩大技術(shù)下游品牌的“布局傾向”！

    2021年3LCD等技術(shù)投影新品“更多”

    大屏君覺(jué)得，更多品牌在2021年布局3LCD投影機(jī)產(chǎn)品，是一件“完美”的事情：1.從3LCD光閥供應(yīng)商愛(ài)普生角度看，在多年商教市場(chǎng)需求被打壓之后，迎來(lái)更多的下游品牌支撐，肯定是好事情。2.從市場(chǎng)需求角度看，3LCD投影擁有獨(dú)特的技術(shù)特點(diǎn)和價(jià)值，消費(fèi)市場(chǎng)也需要更多元的選擇。3.從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看，DLP技術(shù)在2021年還真的由于供給緊張，缺乏進(jìn)一步打壓3LCD的力量。4.從下游品牌角度看，尤其是10年來(lái)成長(zhǎng)起來(lái)的創(chuàng)新投影品牌角度講，增加一種新投影技術(shù)，具有重要的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

    機(jī)緣與需求在這一刻完美交融�！彼�以，2021年真的是3LCD投影的幸運(yùn)年。首先，兩大3LCD投影上游品牌動(dòng)作不斷！索尼推出兩款新型WUXGA 3LCD激光投影機(jī)——VPL-FHZ85和VPL-FHZ80；愛(ài)普生聯(lián)合騰訊極光進(jìn)一步布局3LCD智能投影和激光電視產(chǎn)品，推出EX系列商用投影機(jī)……

    其次，傳統(tǒng)投影品牌加速3LCD產(chǎn)品布局。例如，NEC商教投影機(jī)新品新維納斯系列，涵蓋CA4300U、CA4300W、CA4400X、CR2300U、CR2300W、CR2400X等新款型號(hào)采用3LCD技術(shù)。理光布局了萬(wàn)流明3LCD激光投影機(jī)新品 PJ RU8800L/PJ RU7700L，HLD光源超短焦3LCD投影機(jī)PJ LU3808UST和PJ LW3808UST等。

    第三，本土創(chuàng)新品牌布局3LCD投影機(jī)。例如，光峰推出了3LCD商務(wù)會(huì)議輕便投影機(jī)新品小白系列，這也是本土投影創(chuàng)新品牌在輕便性3LCD激光投影上的首次嘗試。此外，另一個(gè)本土激光顯示創(chuàng)新領(lǐng)頭羊視美樂(lè)也布局了3LCD技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品。

    據(jù)大屏君觀察，2021年幾乎是近三五年來(lái)，投影新品圈對(duì)3LCD技術(shù)最為友好的一年。這表明3LCD投影與激光顯示、輕型化、家用智能需求等的結(jié)合正在進(jìn)入嶄新階段，投影行業(yè)不同顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入一個(gè)“再平衡周期”。同時(shí)，2021年，LCOS投影技術(shù)上也有一個(gè)小驚喜：

    今年9月，采用編號(hào)為HXCA2672BU LCoS芯片的純國(guó)產(chǎn)終端投影產(chǎn)品T1整機(jī)、L26H2型LCoS光機(jī)成功發(fā)布。本土投影顯示核心光閥技術(shù)，走過(guò)了研發(fā)、量產(chǎn)等環(huán)節(jié)，終于進(jìn)入了“整機(jī)”階段！慧新辰已成功研發(fā)出540P、720P、1080P LCoS 芯片，順利實(shí)現(xiàn)720P芯片的量產(chǎn)，構(gòu)建了0.26英寸QHD芯片，0.26英寸HD芯片、0.37英寸和0.55英寸Full HD芯片產(chǎn)品線，并在研0.7英寸原生“真物理像素”4K光閥。

    大屏君通過(guò)消息渠道了解，目前包括激光電視和LED智能投影兩大產(chǎn)品類(lèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頭部品牌，至少有5家已經(jīng)在針對(duì)民族LCOS光閥進(jìn)行整機(jī)研制和試驗(yàn)。更多業(yè)內(nèi)消息人士稱，DLP上游供給緊張，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)鏈安全的影響，進(jìn)一步強(qiáng)化了終端企業(yè)對(duì)其他投影光閥技術(shù)、尤其是本土光閥技術(shù)的“渴望”。

    總之，2021年投影機(jī)市場(chǎng)從“光閥”端正在“講”出新故事。此前幾乎連續(xù)十年，行業(yè)市場(chǎng)向DLP一家獨(dú)大方向演化的趨勢(shì)，首次得到“明確的緩解”。3LCD和3LCOS產(chǎn)品線的“市場(chǎng)再平衡”已經(jīng)展開(kāi)。這對(duì)于投影機(jī)行業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是一件非常有利的事情。

    行業(yè)人士指出，雖然三片式系統(tǒng)在“成本上、體積上”肯定比單片式DLP有劣勢(shì)；但是，在色彩上、原生4K產(chǎn)品等技術(shù)體驗(yàn)上，可能會(huì)創(chuàng)出一些“優(yōu)勢(shì)”。不同類(lèi)型產(chǎn)品形成的多元化、差異化供給，能夠更好的滿足不同消費(fèi)者和用戶的需求，并促進(jìn)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、成本下降，進(jìn)一步開(kāi)拓和壯大投影顯示產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。