投影就要這樣創(chuàng)新，大佬走出新選擇

    “原以為投影市場和交互平板的競爭還能‘持續(xù)幾年’，沒想到一場新冠疫情，打亂了所有的步伐！”一位投影圈老朋友這樣形容2020年以來的投影市場，特別是教育和商用市場的變化——預期，全年市場萎縮2成以上，將是本土投影史上最大的單年度下降。

    在逆勢之下，投影產業(yè)如何從，1.疫情的不利影響；2.平板大尺寸產品的競爭；3.mini-led的競爭等條件下找到成長的新方向呢？顯然，進一步的產品創(chuàng)新和應用創(chuàng)新是唯一的“指望”。這方面，全球投影大佬愛普生即將推出“新一批數(shù)字標牌”（愛普生官方曾使用“數(shù)字標識”作分類名稱），努力拓展商用差異化展示市場。

    數(shù)字標牌產品“終于擴容”

    據(jù)悉，6月15日，愛普生（Epson）宣布推出具有2000-5000 ANSI流明的新款PowerLite數(shù)字標牌投影機產品。新品數(shù)量達到4個亮度指標，8個型號�？芍^之“來勢洶洶”。尤其是在近三年，投影市場商教產品“逆勢”行情下，這是少見的“密集”新品布局。

    不過，數(shù)字標牌投影機這個新品類，愛普生不是第一次吃螃蟹：此前，2018已經推出過2000流明的EV-100 /105激光投影燈產品。該產品主打高端商品展示的“光影渲染”。被稱為“傳統(tǒng)聚光燈”的升級版，能做到展品光效的數(shù)字視頻化調控。

    2020年愛普生再次全面擴容數(shù)字標牌產品線，并將亮度提升到最高5000流明，顯然意味著此前的產品嘗試“效果不錯”，且“發(fā)現(xiàn)了新的需求點”，也有了新的技術進步。

    新產品細節(jié)中的技術進步

    技術升級永遠是“應用”創(chuàng)新的前提。從產品細節(jié)看，與上一代EV-100 /105激光投影燈對比，PowerLite W70和PowerLite W75兩款同樣2000流明的迷你標牌激光投影機產品，指標相似，體型巨變。后者的重量只有6磅，比此前的EV-100 /105激光投影燈5公斤的重量減少40%。

    在主要技術指標相似的情況下，產品重量的減輕往往意味著以光源為核心的重要部件的“技術升級”——實際上，作為數(shù)字標牌應用，投影產品必須突破的技術瓶頸主要就在光源上：

    傳統(tǒng)汞燈投影機，不僅有光源壽命問題、穩(wěn)定性可靠性問題、需要除塵維護問題等“不利于數(shù)字標牌公共場景應用”的弊端，同時還擁有“顯色效果不及激光產品”、“全壽命亮度衰減大于激光產品”的缺點。

    而壽命輕易達到20000小時，甚至在理想的空調溫度（25攝氏度）下，壽命更久；以及全程亮度衰減低、幾乎能夠保證全壽命期70-80%的亮度輸出能力等優(yōu)勢，讓激光投影產品的誕生與“更多的投影應用場景創(chuàng)新”畫上了等號。例如，近年來文旅市場的工程投影火爆行情，就離不開激光光源帶來的高亮、長壽和免維護性。

    愛普生新一代數(shù)字標牌投影，同樣采用長壽命、免維護激光光源技術。且通過EV-100 /105激光投影燈與PowerLite W70和PowerLite W75的差異對比，可以窺見整機技術上的提升和進步�？梢哉f，愛普生數(shù)字標牌投影機是在“激光光源技術不斷進步”的背景下，“水到渠成”的產品。

    從應用出發(fā)，點滴中彰顯匠心所在

    數(shù)字標牌應用，投影機突破光源瓶頸是基本前提。但是，只有激光光源并不能成其好事——場景下的應用創(chuàng)新始終要“具體問題具體研究”。

    例如，傳統(tǒng)的工程化投影機應用都是“一大體系”：從投影幕、投影機、支架、信號處理到控制，很復雜的體系。這種應用顯然不能應對數(shù)字標牌式的“開放空間、開放場景、開放內容”應用；同時也會帶來眾多成本問題。

    愛普生新一代數(shù)字標牌投影機產品內置的邊緣融合功能，實現(xiàn)信號處理功能的內部集成化；支持可選的5GHz無線技術，HDBaseT總線和通過愛普生的iProjection app或者PC版程序進行Wi-Fi連接，提供更為友好的信號輸入設置與控制，保障產品從安裝設計到應用的簡單便捷，并追求“一臺設備等于一套系統(tǒng)”的應用簡潔性。

    再例如，從愛普生提供的官方圖例看，這一系列數(shù)字告示投影機很可能采用“反射式超短焦”技術，或者套件。反射式超短焦技術，是一項可以在非常有限的空間內投射足夠大的畫面的“光學創(chuàng)新”——從技術看，這是古老的光學設計問題；但是，從應用看，反射超短焦解決了眾多“小空間”、“非預設空間”、“臨時空間”等的“小與大”的矛盾，讓投影大屏能“無縫不入”。特別是對于很多商業(yè)領域，寸土寸金的空間中，“反射式超短焦”提供了空前的可應用性，并具有整個工程的成本友好性（不需要拆除幾乎任何其它設備為投影光路讓路）。

    整體而言，商用數(shù)字標牌應用是一個“需求比較獨特”的領域。這促進了產品細節(jié)設計和功能配置的創(chuàng)新與特化。甚至，為了適應于環(huán)境的不同，愛普生為產品準備了“黑白”不同的外觀顏色，來滿足客戶的挑剔需求。

    讓“光影應用”主導投影創(chuàng)新的未來

    愛普生為何要推出系列化的數(shù)字標牌投影機呢？答案，自然與目前投影產業(yè)的逆勢行情有關。但是，更多的這是源于投影產品的“創(chuàng)新傳統(tǒng)”。

    “投影行業(yè)創(chuàng)新一直有兩條線：第一條是比如光閥、光源、鏡頭等核心技術與指標的進步，它們帶來了整個行業(yè)的技術跨越；第二條則是‘光影’元素與應用需求的結合，即光影應用的創(chuàng)新，以及由此帶來的投影機產品在細分應用場景中的市場突破�！毙袠I(yè)專家指出，通過“光影應用”的創(chuàng)新，來思考投影產品形態(tài)的升級，這是“需求”指揮“供給”的基本邏輯。

    過去5年，投影產業(yè)在智慧技術集成、LED和激光新光源、微型化與反射式成像等方面經歷了巨大的“核心技術進步”過程，積淀了眾多的新技術成果。但是，相比而言，投影的應用場景拓展卻比較滯后。這一方面是因為，應用創(chuàng)新必然滯后于核心技術突破；另一方面也是因為“成本制約”的原因。

    而隨著這些核心技術成果的全面落地，這兩個制約應用場景突破的因素都在不斷弱化。2020年愛普生的數(shù)字標牌投影，充分利用了投影機“光影畫筆”的效果優(yōu)勢、創(chuàng)意特性，實現(xiàn)了場景空間的細分拓展，必然成為未來投影場景創(chuàng)新高潮的“拉幕人”。

    對于愛普生的數(shù)字標牌投影機，行業(yè)專家指出，這不會是“絕唱”，而應當是“序曲”。投影產業(yè)的繁榮必須在應用端能夠提供新供給，僅僅是核心技術進步是不足以撬動市場的。疫情和競品技術挑戰(zhàn)等逆勢環(huán)境下，細分應用場景創(chuàng)新的價值更為凸顯，更具有了重大的產業(yè)戰(zhàn)略意義，將是今后一段時間投影品牌努力突破的關鍵所在。