紅米電視這么賣，激光電視怎么看

    家里購買一臺100英寸級別的電視機(jī)，經(jīng)濟(jì)選擇此前只有激光電視。但是，3月下旬紅米正式推出MAX 98，98英寸大電視價格只有19999元——相當(dāng)于此前最便宜的98英寸液晶電視機(jī)五分之一、最貴的98英寸液晶電視二十五分之一的“超低價格”！

    網(wǎng)友調(diào)侃，紅米是來掀桌子的

    100英寸的平板電視，不是新鮮產(chǎn)品，早在2008年就已經(jīng)有100英寸級別的等離子電視問世。但是，十余年來，數(shù)十萬乃至百萬的價格，讓這種電視只有“王思聰買得起”，而且還得“拆窗戶、吊車安裝”！

    “買得起，未必裝的起！”“別人按英寸賣，你按平米賣！”“電視已經(jīng)要按公斤銷售了嗎！”“紅米順便成立一個‘拆遷公司’——要不進(jìn)不了屋！”“我看了一下官網(wǎng)，顯示還沒正式上架：不會就是炒作一把吧！”“十個電視品牌，九個罵娘，剩下一個不罵紅米的是小米�！薄�98的這個價，你讓70寸也賣2萬的怎么好！”“這貨，送貨安裝都得1千的成本，幸虧紅米決定免費勘測、送貨和安裝�！薄�…

    網(wǎng)友的這些調(diào)侃，也充分說明“紅米這個炸彈”至少“轟出了一些大屏電視的尷尬和真相”。但是，以小米系從來都是“不誑騙粉絲”的血統(tǒng)，紅米98英寸巨幕不會是“招牌貨”，2萬的價格也的確較所有“競爭品類”價格優(yōu)勢不小。如果產(chǎn)品成功放量推出，勢必改變傳統(tǒng)“高端電視選擇”的市場結(jié)構(gòu)，也能進(jìn)一步推動“電視巨幕”化的發(fā)展。

    討論一下98英寸巨幕電視“成本”幾何

    電視機(jī)越大越貴！這是基本的規(guī)律。但是這種價格隨尺寸的變化，到底是否反應(yīng)出高端電視“超級溢價”的必要呢？

    首先，從最重要的屏幕角度看，液晶面板制造“先是整張玻璃基板、然后才切割成小尺寸應(yīng)用單元”——這種過程決定了，在面板制作層面，基本上是“成本與面積”一致。即便為98英寸電視多給一些邊角料，其最多相當(dāng)于4個55英寸電視的面板成本到家了。

    其次，從背光源角度看，液晶電視背光源技術(shù)很類似于“LED拼接大屏”，其成本更多的也與使用的最終面積相關(guān)——這一點和液晶面板的原理很是相似。

    第三，從電子部件，包括信號處理、智能硬件、智能軟件等角度看，電視機(jī)尺寸大小，對其配件選型影響不大。相對而言電視機(jī)的高低端定位，很是影響相關(guān)配件的選擇，從而導(dǎo)致成本變化。對于98英寸巨幕，顯示不是“低端產(chǎn)品”，不需要擔(dān)心這些方面的配置問題。但是，這比一臺55或者75英寸中高端電視的成本而言，不會有本質(zhì)變化。

    第四，對于大尺寸電視，成本明顯變化的部分主要是“機(jī)身和支撐結(jié)構(gòu)”、“電源部分”、“倉儲運輸?shù)确��?wù)”。

    有了以上的分析，在了解到55英寸電視價格甚至低于2000元，也就不難理解為何紅米能夠“突破所有品牌對98英寸彩電的價格封鎖線”：因為，這道所謂價格封鎖線，不過是品牌們?yōu)榱藢崿F(xiàn)超額溢價達(dá)成的默契而已。超大電視的高價格，本身并不反映其成本構(gòu)成。紅米98英寸巨幕打破的就是這種“人為構(gòu)造的大尺寸電視物以稀為貴的行業(yè)潛規(guī)則”。

    “怎么上樓”，這是一個關(guān)于“2.6”米的問題

    當(dāng)然，對于是否可以購買這樣一個大屏幕產(chǎn)品，消費者遇到的最大難題不是錢，而是“能不能進(jìn)家門”——誰都不想自費雇吊車、拆窗戶安裝。

    在這方面，激光電視一直“鼓吹”自己的優(yōu)勢：激光電視主機(jī)體積不會太大，不用擔(dān)心運輸問題。激光電視的抗光幕可以選擇軟木、畫框幕，這種非常易于運輸?shù)漠a(chǎn)品。即便是樹脂硬幕，其重量也比較輕、搬運方便，而且拆除邊框后可以容忍一定的彈性變形——液晶電視可就是一個“方方正正”大小固定、剛性的盒子。

    對于紅米98英寸電視而言，這個盒子的尺寸是2445*1470*280mm。即，大小相當(dāng)于一個雙人床的床墊子，并略長一些。也就是，如果能夠?qū)㈦p人床的墊子運輸近進(jìn)家里，并且還有少許富余空間，例如電梯出入口、樓梯轉(zhuǎn)角、出入戶門口、玄關(guān)位置等等都需要擁有2.6米的“轉(zhuǎn)身”空間，就可以搬運這臺巨無霸電視。同時，由于98英寸巨幕體重較高，所以需要承重墻壁掛、或者直接落地安放（不需要電視柜）。

    從該產(chǎn)品苛刻的搬運空間條件可以看到，液晶電視大型化發(fā)展的“應(yīng)用瓶頸”非常明顯。所以，目前為止，液晶玻璃基板雖然也可以切割更大尺寸的產(chǎn)品，例如10.5/11代線一塊玻璃基板可以切割兩片130英寸的大屏，但是彩電市場擁有較多商品型號可以選擇的液晶電視最大尺寸就是98英寸。

    面向家庭巨幕，紅米價格戰(zhàn)動了誰的奶酪

    如果非要說紅米低價格的98英寸巨幕，切掉了一些品牌的奶酪。那么這個奶酪一定不是此前價格居高不下的外資品牌98英寸巨幕——數(shù)十萬的價格本來就賣不了幾臺，沒有規(guī)模的高利潤對于電視這種大宗產(chǎn)品而言，沒有戰(zhàn)略意義。

    反而，現(xiàn)在19999元的百英寸液晶真的硬抗了“激光電視”長期主打的“液晶不行的大屏幕”細(xì)分空間。據(jù)悉，2019年國內(nèi)激光電視銷量達(dá)到20萬臺，大多數(shù)產(chǎn)品主機(jī)+屏幕的價格在15000-30000元區(qū)間，恰與紅米這款98英寸液晶電視“重疊”！

    也許，紅米就是看到了“這個價位、這個尺寸”也能有幾十萬的銷量，才來“捅破大尺寸液晶不能普及和高價格的神話”。

    聯(lián)系到2020年在新冠疫情影響下，全球彩電市場將持續(xù)低迷，全年萎縮10%以上。尤其是，“唯一救命稻草”東京奧運已經(jīng)決定延期、各大體育賽事息數(shù)歇場、各國加強(qiáng)社會管制，眾多經(jīng)濟(jì)部門遭遇沖擊，人們收入下降……同時，液晶面板產(chǎn)能依然處于擴(kuò)張軌道。這更為彩電市場蒙上陰影。這樣的背景下，“大尺寸更能消化面板產(chǎn)能”的“結(jié)構(gòu)性”優(yōu)勢就必須被進(jìn)一步發(fā)掘。

    2020年彩電行業(yè)和上游液晶面板行業(yè)加大大尺寸、超大尺寸供給，突破價格尺度，挖掘更多銷量，早已經(jīng)是“不用動員的統(tǒng)一行動”。這樣的背景下，紅米98英寸的價格突破，很難是“孤軍”奮戰(zhàn)。至少，目前紅米布局了98英寸、70英寸，中間尚有75和86兩個主流尺寸空缺：3299和19999元之間，75英寸、86英寸的價格位置也已經(jīng)可以“猜度”。

    所以，“動奶酪”這件事，激光電視行業(yè)怎么看是關(guān)鍵所在：激光電視的優(yōu)勢依然明顯，更大的畫面，比如120英寸、理論上更低的價格，比如100英寸跌破萬元、更容易安裝和運輸……

    由此可見，紅米98英寸巨幕電視的推出“真正挑起了”一場戰(zhàn)爭。這場超大尺寸電視的戰(zhàn)爭：激光電視PK液晶、高端的平民化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)品牌與新興品牌、華為系與小米系智慧屏之爭等等元素，都隨著這款前所未有的產(chǎn)品的問世而需要“重新定位”。2020年小米系已經(jīng)10年，但是小米這種破壞性創(chuàng)新的“蠻勁”依舊——筆者必須說，這一點消費者很喜歡。