投影機(jī)市場(chǎng)加速升級(jí)：激光商務(wù)投影機(jī)能否順勢(shì)起飛？

    距離2021年只有一個(gè)月的時(shí)間，回顧2020年的投影市場(chǎng)，上半年疫情的原因，對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了一定的影響，但由于投影機(jī)的大尺寸、護(hù)眼、交互、移動(dòng)便攜等優(yōu)勢(shì)，家用場(chǎng)景、商用場(chǎng)景的熱度越來(lái)越高，消費(fèi)者的需求必然進(jìn)一步拉大，尤其是在線教育、商用會(huì)議等領(lǐng)域?qū)⒖焖僭鲩L(zhǎng)。

    投影行業(yè)的上半年

    疫情的影響無(wú)法改變，但可喜的是在上半年，投影機(jī)依然出貨量累計(jì)達(dá)到169萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)激光投影機(jī)的占比越來(lái)越高，雖然同比下降23.1%，但是在2020年這個(gè)的特殊時(shí)期，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常的給力，遠(yuǎn)好于預(yù)期。

    具體到細(xì)分市場(chǎng)上，IDC數(shù)據(jù)顯示，上半年家用投影機(jī)汞燈產(chǎn)品銷量為5.24萬(wàn)臺(tái)、占比下降到4%；激光投影機(jī)銷量7.86萬(wàn)臺(tái)、占比6%，激光產(chǎn)品銷量首次超過(guò)汞燈產(chǎn)品。LED光源越來(lái)越亮、激光光源越來(lái)越便宜，汞燈自處的空間越來(lái)越小。從數(shù)據(jù)上看投影行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)格局進(jìn)一步調(diào)整，押寶家用和激光光源已經(jīng)成為市場(chǎng)最核心的“賺錢(qián)”門(mén)道。

    由于激光光源擁有20000小時(shí)以上的長(zhǎng)壽命，相比傳統(tǒng)燈泡機(jī)的壽命只有3000-5000小時(shí)優(yōu)勢(shì)十分明顯，同時(shí)激光技術(shù)亮度更高，色彩還原更好，能耗低，體積小的特點(diǎn)，在各個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。

    相比于家用場(chǎng)景，商教、工程等傳統(tǒng)投影機(jī)領(lǐng)域，2020年上半年成績(jī)并不如意：非家用投影市場(chǎng)出貨量38萬(wàn)臺(tái)，同比下降55%。對(duì)比2019年上半年出貨量依然有85萬(wàn)臺(tái)，商用市場(chǎng)提升的空間還很大。

    投影行業(yè)如何破局

    如何抓住激光光源優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大商用市場(chǎng)占有率依然是當(dāng)下各企業(yè)最急需解決的問(wèn)題，對(duì)此索諾克CEO朱諄認(rèn)為，投影技術(shù)應(yīng)不斷突破新高度。一方面，在光源和亮度上不斷提供差異化選擇。在散熱為核心的產(chǎn)品內(nèi)環(huán)境技術(shù)、熱對(duì)流理論與工程、散熱和熱傳導(dǎo)材料與技術(shù)上不斷進(jìn)步，突出激光技術(shù)的市場(chǎng)領(lǐng)先價(jià)值。另一方面，在保證產(chǎn)品技術(shù)穩(wěn)定的同時(shí)，如何讓價(jià)格更親民。

    在控制成本的同時(shí)，應(yīng)該再往前邁一步，索諾克首當(dāng)其沖做了表率，在雙12期間，索諾克對(duì)旗下SNP-LX3105激光商務(wù)投影機(jī)打出了驚爆3999元的價(jià)格，引起了行業(yè)內(nèi)的熱議。

    目前一款日系同配置的汞燈商務(wù)投影機(jī)最低價(jià)格在4000+，而索諾克一步到位將價(jià)格推向了“冰點(diǎn)”，可以看出其對(duì)行業(yè)用戶帶來(lái)的誠(chéng)意，同時(shí)也是希望通過(guò)親民的價(jià)格讓更多的用戶都能體驗(yàn)到激光投影機(jī)呈現(xiàn)的視覺(jué)效果。

    投影機(jī)如何抓住3000萬(wàn)間會(huì)議室

    另一方面給投影機(jī)造成壓力的還有交互智能平板。過(guò)去十年，投影從占據(jù)教學(xué)多媒體顯示的絕對(duì)主力，變成配角——液晶交互平板搶占了大部分市場(chǎng)；過(guò)去3年商用會(huì)議室中，小間距LED在準(zhǔn)工程應(yīng)用中異軍突起、會(huì)議平板在中小會(huì)議室加速前進(jìn)。商用場(chǎng)景亦然出現(xiàn)被動(dòng)局面。

    這幾年借助大尺寸降價(jià)和一體化的優(yōu)勢(shì)，更是吸引了許多巨頭入局商用市場(chǎng)，包括聯(lián)想、海康、華為以及海信、TCL等彩電企業(yè)紛紛布局。據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度商用會(huì)議平板銷量達(dá)到9.1萬(wàn)臺(tái)，其中，環(huán)比增長(zhǎng)45%，同比增長(zhǎng)也高達(dá)39%；銷量額約14.9億元，環(huán)比 38%，同比增長(zhǎng)5%。

    巨頭的進(jìn)入同時(shí)也能反應(yīng)出市場(chǎng)的前景，商用會(huì)議市場(chǎng)依然是“藍(lán)�！�，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有3000萬(wàn)間會(huì)議室，但是絕大多數(shù)還沒(méi)實(shí)現(xiàn)基本的多媒體化。對(duì)投影企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)誰(shuí)能夠率先做出技術(shù)升級(jí)、戰(zhàn)略調(diào)整，如抓住下一個(gè)十年以5G為代表的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、AI智能化等未來(lái)的改革方向、誰(shuí)將更有機(jī)會(huì)獲得行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

    投影作為一種特殊的顯示技術(shù)，有其不可替代的技術(shù)特性和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。這決定了只要找對(duì)了方向，投影品牌就會(huì)“如魚(yú)得水”。而激光投影機(jī)于2013年前后開(kāi)始在市場(chǎng)應(yīng)用，經(jīng)過(guò)了7年反復(fù)打磨升級(jí)，已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。后疫情時(shí)代正是大展拳腳的好機(jī)會(huì)。

    后記：

    相比低端燈泡投影機(jī)需求下滑、液晶大屏整體規(guī)模增速和利潤(rùn)水平下跌，必然刺激市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，而索諾克此時(shí)利用3999元的價(jià)格，先人一步撬動(dòng)整個(gè)商務(wù)投影的市場(chǎng)變革，用積極的態(tài)度推動(dòng)產(chǎn)品和應(yīng)用落地，或?qū)⒁龑?dǎo)行業(yè)走向良性發(fā)展。