震蕩中尋找新方向，2019年投影產(chǎn)業(yè)十大事件解析

    固態(tài)光源取代汞燈這件事情是投影產(chǎn)業(yè)正發(fā)生的、毫無爭議的、空前共識的一件大事：但是，有人卻希望去挑戰(zhàn)一下這個(gè)趨勢。這就是松下。

    2019年松下全年加強(qiáng)了汞燈產(chǎn)品的推廣——即20000小時(shí)壽命的汞燈光源商教投影機(jī)。松下甚至提出2萬小時(shí)，汞燈、HDL、激光全覆蓋的口號。2019年5月份開始，利用近一個(gè)季度的時(shí)間，松下組織了超長壽命汞燈光源投影機(jī)全國巡展：覆蓋十多個(gè)省共41站！

    相比較固態(tài)光源產(chǎn)品，汞燈投影不是沒有優(yōu)勢：這就是廉價(jià)。目前汞燈產(chǎn)品與固態(tài)光源產(chǎn)品的差價(jià)依然在2倍左右，這導(dǎo)致商教投影市場，事實(shí)上還是汞燈挑大梁。從市場規(guī)模角度看，如果不能再LED智能投影上分一杯羹，那么抓住汞燈商教市場就是最好的選擇。

    但是，汞燈投影機(jī)的競爭環(huán)境卻不樂觀。LED光源的亮度已經(jīng)奔向2000，而且價(jià)格很低。激光產(chǎn)品的價(jià)格也在持續(xù)下降，3000亮度產(chǎn)品突破6000元價(jià)位。HDL雖然是后發(fā)技術(shù)，卻也在努力提升自己的競爭力和產(chǎn)品供給豐富度。最為重要的是，汞燈產(chǎn)品是“高度成熟”的產(chǎn)品，市場供給異常豐富，競爭早已經(jīng)白熱化。

    這樣的背景下，想靠汞燈商教沖量，就必須有絕活：松下的主意就是汞燈和固態(tài)光源一樣長壽。松下20000小時(shí)全新燈泡投影機(jī)PT-UX425C、PT-X426C，擁有普通模式 : 10,000小時(shí)、節(jié)能模式 : 20,000小時(shí)、低噪音模式 : 10,000小時(shí)的燈泡壽命。產(chǎn)品光源壽命提升不少。

    但是，如果與松下4000+亮度的激光投影比較，后者20,000小時(shí)(普通模式)的光源壽命顯然更為“實(shí)際”——20000小時(shí)壽命的汞燈產(chǎn)品，其實(shí)是節(jié)能模式兩萬小時(shí)，這種應(yīng)用顯然要大幅度犧牲亮度水平。通常消費(fèi)者是不會這樣選購使用的。同時(shí)，汞燈產(chǎn)品依然具有濾網(wǎng)更換周期更短、噪音略高、光源抗震性弱等缺點(diǎn)。但是，汞燈產(chǎn)品在整機(jī)體積和重量、價(jià)格上擁有明確優(yōu)勢。另一方面，固態(tài)光源產(chǎn)品天然的色彩和顯色視感亮度優(yōu)勢是不容挑戰(zhàn)的。

    行業(yè)專家指出，松下產(chǎn)品用節(jié)能模式下的汞燈壽命去對比常規(guī)模式下的激光和HDL光源壽命，未免有些“牽強(qiáng)”和打營銷擦邊球。即便獲得了市場成績，早晚也會被客戶“認(rèn)出”“偷奸�；�”。不過，另一方面，汞燈產(chǎn)品的壽命進(jìn)步也應(yīng)該被正視：在低成本市場，特別是低應(yīng)用強(qiáng)度場景下，汞燈萬小時(shí)光源的價(jià)值依然很大。松下新品在特定市場擁有較好的“整體價(jià)值”優(yōu)勢。

    松下的營銷行為，一方面反映了激烈市場競爭壓力下品牌的劍走偏鋒；另一方面也反映了汞燈技術(shù)特有的優(yōu)勢短期內(nèi)不會消失，投影光源市場三大基礎(chǔ)技術(shù)鼎力的格局還會持續(xù)一些年頭。投影廠商們需要在追求新技術(shù)小甜甜的同時(shí)，不要忘記“牛夫人”依然當(dāng)家作主。