看清這一趨勢：大尺寸電視的二八分化

    2019年將是大尺寸電視普及的元年。行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，年中市場58-60英寸及其以上尺寸彩電產品，國內市場占有率渴望攀升到20%以上。可以說，大尺寸電視市場成績如何，就是彩電企業(yè)的銷量、銷售額和利潤的決定性因素。

    迎接彩電的大尺寸化時代

    “58-65英寸可以由8.6代線經濟生產——三年前這樣的生產線全球僅有一條，而現(xiàn)在是四條；65-75英寸可以用10代以上生產線經濟供應——2年前這樣的生產線全球只有一條低產能線，現(xiàn)在則是兩條投產，三條在建，且都是高產能設計的�！睒I(yè)內專業(yè)人士指出，正是這種“供給側”革命導致了大尺寸彩電市場的爆發(fā)成為可能！

    從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2017年之前，彩電產業(yè)每年的顯示面積口徑計算，成長性大約在4-6%左右。而2018年這一數(shù)字翻番到10%左右。且隨著2018-2020年，10.5/11代線投產高峰、6代OLED線擠壓6-8.5代液晶線在小尺寸上的市場，這一數(shù)據(jù)還會至少“堅挺”三年。即2020年比較2018年，可能彩電平均顯示面積擴大三分之一。

    從實際銷量數(shù)據(jù)看，2018年國內彩電市場65英寸及其以上產品是“唯一利潤、銷售額和規(guī)模”三個統(tǒng)計值都成長的細分產品線。其中，銷售規(guī)模幾乎翻番。58-60英寸則實現(xiàn)了銷售額和規(guī)模的高速成長，利潤穩(wěn)定。除此之外的細分產品線，均出現(xiàn)“利潤、銷售額、銷售規(guī)�！比齻�關鍵數(shù)據(jù)全面下滑的趨勢。

    從產品價格看，以顯示面積計算，65英寸產品的價格只比市場最廉價的32英寸電視高10%左右。58-65英寸電視，全面進入3000元時代——即一個月工資的時代。而，行業(yè)歷史規(guī)律表明，相當于百姓一月收入的價位，就是產品能夠普及的“心理價位”。穩(wěn)住2000+市場的55英寸，拓展3000+以上的58英寸和65英寸，搶占高端市場的75和85英寸，已經成為主流彩電企業(yè)的共識。

    大尺寸彩電如何走，市場“分化”是大趨勢

    5月17日下午，TCL電視在深圳舉行8K私人影院超大屏品鑒會。本次小型發(fā)布會主要面向超高端客戶，推出了兩個85英寸產品：一款99999元的85X6、僅售19999元的85X6C——這幾乎創(chuàng)下國內彩電，乃至全球彩電“同系新品的最高價差”！

    實際上，這種高價差，已經成為2019年以來全球彩電業(yè)的“趨勢”：即高端大屏彩電，既要滿足普通百姓生活所需、有帶量的型號；同時也要滿足超高端客戶，高品質需求，有全面頂配置的產品。行業(yè)專家指出，彩電越是高端大屏化發(fā)展，恐怕同尺寸產品不同配置型號價格差異“越是顯著”。

    這種二八分化的規(guī)律亦不是彩電業(yè)獨有：例如，汽車行業(yè)入門級別的產品，不同配置的差價比較�。ㄒ矝]有真正頂配的入門級汽車）；但是，高端車型、50萬元以上的車型，頂配和普配的價格差距就會達到基本型價格的一半或者更高。再例如，手機市場，低端產品高配和頂配的價格差在數(shù)百元，而高端產品的低配和頂配價格差則高達千元以上。

    彩電市場進入大屏主導時代，其市場價值理念和成本格局正在發(fā)生變化，并進一步支撐二八分化的市場結構形成：

    第一，    從價值理念看，大屏產品固然有“普及”的需求，但是更有“高端震撼體驗”的需求。在高端產品上，高配置的8K、智能、HDR、12bit色彩、超低亮度黑場、“主動矩陣mini-led背光源”技術，乃至于柔性大屏顯示產品等，這些高配置適合高端享受，符合高端人群和客戶的價值追求。

    第二，    從成本看，高端電視實現(xiàn)更好的畫質，除了屏幕技術外，周邊成本變化也更為明顯。尤其是未來為高端HDR和色彩表現(xiàn)配置的mini-led背光技術，天然具有“以尺寸為主要成本變化指標，成本較傳統(tǒng)背光顯著提升”的特點。同時，結合新一代，濾光膜、偏光膜技術，產品畫質提升的同時，成本變化更為明顯。——且，這種效果的改善與屏幕大小亦有關系：足夠大的屏幕，讓消費者更容易直觀體驗到這些效果差異。這形成了成本與體驗感的正比關系。

    高端大屏彩電消費市場，消費者的購買價值差異和產品固有成本差異都更為顯著，這就決定了越是高端電視“市場越會分化”。同時，32英寸電視，高端與低端價差也可高達一倍或者更多：但是，那依然只是800元到1600元的距離，普通人群對800元差價的理解，與65英寸電視高低端之間數(shù)千元差價的感受截然不同。

    65英寸以上大屏，由于基礎成本的因素，注定不能實現(xiàn)千元價位的普及，必然是三五千元價位空間為主，這就使得高低端差價必然是“寸寸真金白銀”，市場結構將與傳統(tǒng)彩電那種“大普及”格局差異巨大。大屏彩電市場二八分化行情不可避免，甚至成為行業(yè)主要競爭規(guī)律。

    大屏彩電，普及與高端兩手都要硬

    面對大屏彩電市場的崛起，如何重新定義“大屏”的市場地位，就成了彩電企業(yè)需要回答的一個“新問題”。

    一方面，能夠走量已經成58-75英寸產品的特征。每個尺寸都有百萬到數(shù)百萬臺的潛在市場規(guī)模。而且單價也比較高，在銷售額和利潤上對企業(yè)業(yè)績的影響非常顯著。2018年，20萬臺70+以上英寸的彩電的總利潤，幾乎與數(shù)百萬臺32英寸彩電的總利潤相當：這一趨勢下，彩電企業(yè)必然需要“抓住今天的少數(shù)派”。這就成了彩電大屏市場“高端”的特殊價值。

    另一方面，例如65英寸彩電，銷量規(guī)模只比32英寸落后三分之一左右。這不是一個“小眾產品”，而是迅速崛起成了大眾產品。如果不能抓住這一產品的“市場規(guī)�！保�彩電品牌的市場地位就會被動搖。

    因此，在小米電視上可以看到這樣一個現(xiàn)象：溢價率最高的是65英寸壁畫電視，售價6999元。這在全球65英寸彩電市場都是一個“高價位”。同時，小米最便宜的電視是小米電視4A的65英寸，2899元——這可能是全球最便宜的65英寸電視之一，且按照顯示面積看，比小米其它所有型號都更為實惠。

    “突出高端和突出大屏普及，并不矛盾。二者并存體現(xiàn)了大屏彩電時代，市場規(guī)律的新方向——不同人群的需求差異，就如同汽車或者手機一樣，會讓功能相似的同尺寸大屏電視價格差異懸殊�！毙袠I(yè)專家指出，適應這種新形勢，彩電企業(yè)品牌和產品即有高度、又有親民的雙重“性格”格局已經在形成。

    總之，大尺寸電視崛起已經成為事實。而這不再是簡單的“線性”的尺寸線升級，而成為消費格局分裂、最終在同尺寸產品上獲得二八市場分化的“新彩電時代”。對比而言，傳統(tǒng)彩電市場中2成高端產品就是“大屏扛旗”——現(xiàn)在，大屏普及之后，扛旗2成高端市場的必然是“技術、體驗和品牌”差異。這一市場格局轉化過程中，彩電企業(yè)的表現(xiàn)，將決定彩電品牌未來的發(fā)展前途。