小米電視“新風(fēng)口”：小愛(ài)會(huì)成新王嗎

    4月下旬，“雙面藝術(shù)·小米電視2019春季新品發(fā)布會(huì)”在京舉辦。小米推出32、43、55、65英寸四個(gè)尺寸段的“全面屏”電視，同時(shí)推出65英寸新旗艦壁畫(huà)電視：即電視機(jī)前面，后背都是平面——實(shí)現(xiàn)這一變化的秘密是“分體化”，讓音箱、電源、主機(jī)板都獨(dú)立到在電視柜的“主機(jī)”上：顯示屏實(shí)際承擔(dān)類(lèi)似“PC顯示器”的功能。

    對(duì)于“如此全面屏、壁畫(huà)”概念，大屏君真的很不買(mǎi)賬——這其實(shí)是至少已經(jīng)有了十余年歷史的屏占比、“分體式”電視的新版名稱而已。如果小米真的要靠這樣一個(gè)新概念，完成“彩電事業(yè)”的蛻變與升級(jí)，那可就天真了。對(duì)此小米怎會(huì)不知道呢？

    所以，新一輪小米新品電視旗艦款還具有“開(kāi)機(jī)是電視、待機(jī)是壁畫(huà)、關(guān)機(jī)是小愛(ài)音箱”的三大特點(diǎn)。且大屏君認(rèn)為“小愛(ài)”才是小米這次新品大戲的“主角”。

    兩個(gè)季度國(guó)內(nèi)第一，小米依然需要“升級(jí)”

    在小米新品發(fā)布會(huì)上，小米電視（空調(diào)）部總經(jīng)理李肖爽宣布，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年Q4和2019年Q1，連續(xù)兩個(gè)季度小米電視銷(xiāo)量中國(guó)第一。這成績(jī)固然不錯(cuò)！

    但是，大屏君在很多場(chǎng)合，聽(tīng)到過(guò)很多“彩電品牌”說(shuō)：靠32英寸沖擊數(shù)量、小米的第一與“65英寸的第一”可是含金量天壤之別。2017年下半年開(kāi)始，小米電視不斷發(fā)力。2017年四季度到2018年一季度，小米32英寸電視成為“全球彩電銷(xiāo)量最快突破百萬(wàn)臺(tái)”的單一型號(hào)產(chǎn)品。這種策略讓小米電視在中國(guó)和印度兩個(gè)市場(chǎng)“規(guī)模暴漲”。

    但是，32英寸打頭陣的這輪勝利，也讓很多市場(chǎng)人士對(duì)小米電視有了“低價(jià)代名詞”的認(rèn)識(shí)。尤其是2018年下半年開(kāi)始，很多競(jìng)品“反應(yīng)過(guò)味來(lái)”，開(kāi)始推出和小米價(jià)格一樣或者價(jià)格更低的“32-50英寸”電視機(jī)產(chǎn)品，小米成長(zhǎng)性承壓——大屏君認(rèn)為，這是去年小米電視未能實(shí)現(xiàn)“中國(guó)第一”目標(biāo)的原因所在。

    低價(jià)沖量，也許小米收獲了規(guī)模，但是卻也有損品牌附加值，同時(shí)也非長(zhǎng)久之計(jì)：小米電視需要一場(chǎng)內(nèi)涵和應(yīng)用上的“翻身仗”——這就是這次“全平”發(fā)布會(huì)的“重點(diǎn)目標(biāo)”。

    靠“小愛(ài)”，小米又趕上了“一波”風(fēng)口

    “小米電視究竟有什么優(yōu)勢(shì)？除了米粉能不能說(shuō)出點(diǎn)‘硬貨’？”大屏君一直在思考這個(gè)問(wèn)題。

    2017-2018年小米的沖量，是成功把握住了“主流品牌求利潤(rùn)，看到樂(lè)視‘半死不活’，決心提高單價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)空隙，來(lái)了一波‘反向操作’，實(shí)現(xiàn)了總規(guī)模的突破。”但是，這種機(jī)遇不是“常有”的。小米電視的持續(xù)成長(zhǎng)需要新的內(nèi)涵，也需要新的風(fēng)口。

    2018年四季度開(kāi)始，“智能音箱”的成長(zhǎng)速度突然“起飛”：數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)智能音箱市場(chǎng)在最后一個(gè)季度出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。2018年前10個(gè)月，每月平均銷(xiāo)量難以超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。而第四季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量竟然接近400萬(wàn)臺(tái)，平均月銷(xiāo)量130萬(wàn)臺(tái)。這也使得2018年智能音箱市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2017年的12倍（其中第四季度貢獻(xiàn)了5倍的成績(jī)）。

    大屏君更注意到，2019年3月份天貓精靈和小米小愛(ài)前后宣布銷(xiāo)量突破千萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，百度小度目前也應(yīng)突破千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys更是認(rèn)為2019年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的智能音箱規(guī)模同比增長(zhǎng)166%�！澳壳�，一個(gè)月的市場(chǎng)銷(xiāo)量，比去年一個(gè)季度還要多！”——智能音箱已經(jīng)成為最大的“家居智能爆發(fā)風(fēng)口”！

    而且，和所有的其它“國(guó)內(nèi)硬件產(chǎn)品比較”，小米是唯一一個(gè)“智能音箱”的成功玩家：千萬(wàn)臺(tái)的存量，絕不是傳統(tǒng)彩電企業(yè)“智能電視”中的“全時(shí)、全場(chǎng)景”語(yǔ)音細(xì)分品類(lèi)能比的。同時(shí)，小愛(ài)又是一個(gè)大生態(tài)：小米和紅米手機(jī)上，小愛(ài)的裝機(jī)量和應(yīng)用規(guī)模，更不是“傳統(tǒng)彩電企業(yè)能望其項(xiàng)背”的�！�—甚至，百度小度、天貓精靈兩個(gè)主要對(duì)手，都沒(méi)有“手機(jī)生態(tài)加成”。

    大屏君可以這么做一個(gè)總結(jié)：“智能音箱的大玩家未必是大的硬件玩家”；“大的手機(jī)玩家，未必在國(guó)內(nèi)智能音箱上領(lǐng)先”；“大的電視玩家未必手機(jī)產(chǎn)品有多少規(guī)�！�。這三點(diǎn)讓小米在電視產(chǎn)品上主打“小愛(ài)”和“智能語(yǔ)音”功能，著實(shí)與傳統(tǒng)彩電品牌“差距天地懸殊”。

    所以，大屏君真心覺(jué)得小米電視這三年的一波操作“666”：前面打贏了低價(jià)小屏幕的沖量戰(zhàn)斗，現(xiàn)在智能語(yǔ)音又能“風(fēng)口”高飛——彩電產(chǎn)業(yè)真的要“狼來(lái)了”！

    借助品類(lèi)升級(jí)，小米電視能否突出重圍

    彩電，乃至于家電向AIoT發(fā)展是行業(yè)的共識(shí)。但是，在AIoT的早期階段，也就是今天，彩電的智能物聯(lián)網(wǎng)化，“形態(tài)”和“應(yīng)用”的“爆款”點(diǎn)在哪里呢？大屏君認(rèn)為，這就是小米“全平”要回答的問(wèn)題。

    首先，從產(chǎn)品形態(tài)看，電視機(jī)的屏幕越來(lái)越薄。而音響受到發(fā)聲需要共鳴腔的原理限制，已經(jīng)追不上屏幕的“瘦身”計(jì)劃。同時(shí)，在空間狹小的時(shí)候，主機(jī)板的設(shè)計(jì)與散熱、電源變壓器的設(shè)計(jì)與散熱也受到制約——如果要超薄，自然就要增加成本。這種不同技術(shù)部件的“形態(tài)”差異，讓屏幕和音響分離，成為一大訴求！

    第二，從應(yīng)用功能看，智能物聯(lián)網(wǎng)的憧憬很是美妙，但是消費(fèi)者需要的是“扎實(shí)落地的應(yīng)用”，而不是“望梅止渴”或者“畫(huà)大餅”。智能音響的爆發(fā)說(shuō)明，AI語(yǔ)音最有希望成為當(dāng)下階段的“AIoT”爆款應(yīng)用。而且，智能音箱的“長(zhǎng)期在線”，與電視機(jī)，尤其是屏幕的“部分時(shí)間觀看，長(zhǎng)期待機(jī)”形成了鮮明對(duì)比。這也要求音響系統(tǒng)和屏幕分離設(shè)計(jì)。

    小米嶄新的壁畫(huà)彩電產(chǎn)品，恰是抓住了以上兩個(gè)技術(shù)和應(yīng)用趨勢(shì)。行業(yè)人士認(rèn)為，如果這一策略成功，彩電也將被重新定義主流市場(chǎng)的“長(zhǎng)相”。

    同時(shí)，大屏君注意到，這次小米主流新品的價(jià)位也“有所突破”：32英寸1099元，65英寸3999元；旗艦產(chǎn)品的分體式65英寸壁畫(huà)電視更是售價(jià)高達(dá)6999元——這已經(jīng)不是2017-2018年小米電視低價(jià)沖量的策略。雖然對(duì)比市場(chǎng)同類(lèi)功能產(chǎn)品，小米價(jià)位依然良心，然而借助品類(lèi)升級(jí)，小米實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格定位調(diào)整的戰(zhàn)略也“躍然紙上”了。

    或者說(shuō)，大屏君認(rèn)為借助這一輪新品，小米電視至少有如下目標(biāo)：告別低價(jià)品牌形象、樹(shù)立新的分體智能產(chǎn)品標(biāo)桿、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)等指標(biāo)的改善、進(jìn)一步擴(kuò)大小愛(ài)生態(tài)，為智能家居打基礎(chǔ)、保持彩電市場(chǎng)份額領(lǐng)先水平下，優(yōu)先點(diǎn)轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)可持續(xù)性……可以說(shuō)，小米這輪新品的戰(zhàn)略價(jià)值還是比較豐富的——特別是適逢智能音箱爆發(fā)風(fēng)口，“小愛(ài)”的戰(zhàn)略價(jià)值更為凸顯！

    面對(duì)智能語(yǔ)音市場(chǎng)的風(fēng)口，大屏君亦認(rèn)為，“小愛(ài)”也許會(huì)成為小米“擴(kuò)張藍(lán)圖”的核心樞紐和節(jié)點(diǎn)：手機(jī)、彩電、智能音箱，或者還有各種大家電，一個(gè)基于小米賬號(hào)、語(yǔ)音智能的“虛擬管家”正在成為現(xiàn)實(shí)。這也是單純的硬件產(chǎn)品之外，小米新一輪發(fā)布會(huì)透的“不是秘密的戰(zhàn)略秘密”（畢竟內(nèi)置智能語(yǔ)音不是行業(yè)首創(chuàng)，甚至小米也早有類(lèi)似產(chǎn)品）：作為智能音箱爆發(fā)成長(zhǎng)后，小米首輪彩電新品，虛擬人物小愛(ài)，也許才是未來(lái)消費(fèi)者離不開(kāi)的伙伴，其它的硬件選擇，會(huì)被小愛(ài)這類(lèi)虛擬管家徹底主導(dǎo)——包括額外連接一個(gè)小米攝像頭，開(kāi)啟視頻功能，只不過(guò)是簡(jiǎn)單的通信與控制擴(kuò)展而已。