在4月份重慶76屆教育展上,Boxlight寶視來發(fā)布新VI,以嶄新形象亮相本屆教育展。此次,Boxlight品牌LOGO的升級后與全球品牌形象更加契合,由單一藍色改變成更活潑的藍、紫、綠三色,代表“創(chuàng)新、愉悅、可靠”三大核心主旨,寓意智能影像的多樣性和新價值,塑造更個性、活力、專業(yè)的品牌。
全新的品牌理念,彰顯著Boxlight寶視來戰(zhàn)略規(guī)劃升級——產品端,在延續(xù)HLD新光源機型領先,持續(xù)擴充投影機陣容的基礎上,拓展商用顯示屏、LED等產品,形成從50吋到500吋的顯示產品全覆蓋。方案端,從多樣化的互動技術,向智能理念精進,為用戶提供內容與呈現(xiàn)并重的解決方案。
世界是平的,但更是碎的
Boxlight對嶄新的VI有一個另類的解釋:“就像鏡子一摔碎就出現(xiàn)多種色彩”。從單一顏色到三種顏色,代表了寶視來對投影,乃至商顯產業(yè)“發(fā)展規(guī)律”的新認識。
Boxlight指出,傳統(tǒng)的以“投影大屏”為核心的產品與應用價值,側重于制造業(yè)的產業(yè)鏈條,適用的思維是“世界是平的”——因此才有了超級工廠、巨大的產業(yè)鏈分工,成就了工業(yè)制造企業(yè)的巨無霸。
但是,當科技繼續(xù)進步,發(fā)展到今天,Boxlight發(fā)現(xiàn)“以超級制造技術為基礎”,市場的需求正在“碎片化”:差異化、多元化的應用已經成為今天顯示行業(yè)的真正核心。2019年,全新的基于HLD 2.0光源技術的投影機系列已經面市,30000小時使用壽命達到創(chuàng)紀錄優(yōu)勢,同時,響應用戶市場對顯示市場“智能”的殷切需求,Boxlight繼續(xù)深化自身在在包含鏡頭設計、工業(yè)設計、特殊功能等產品研發(fā)上的能力,積極創(chuàng)新,布局智能顯示市場。
世界是平的時候可以是一片藍天,是碎的地時候就像鏡子,一摔碎就出現(xiàn)多種色彩”。 自誕生起,便被賦予先鋒的品牌基因,Boxlight借新VI的更新,煥形象,塑格局,以專業(yè)的研發(fā)體系、制造體系和營銷體系為依托,探索創(chuàng)新發(fā)展之路,著眼于成為具備長遠競爭力的品牌。
從打地基到蓋高樓的轉折
嶄新的VI意味著寶視來國內市場戰(zhàn)略進入一個嶄新的階段。這個來自美國的專業(yè)投影品牌,用3年時間實現(xiàn)了在中國這個變革最迅速的投影應用市場“入門、立足、站穩(wěn)腳”的進步。
一方面,在市場端,Boxlight成功實現(xiàn)銷售規(guī)模和渠道網絡的突破。在過去3年國內傳統(tǒng)投影機產品線“銷量萎縮”的時期。通過三年的努力,規(guī)模成長5倍,尤其是在高端工程、HLD光源等差異化產品上成為主流品牌,乃至于領軍者,寶視來可以說“入局不具天時”卻贏得了一場漂亮的勝利。
另一方面,Boxlight在中國的市場團隊也得到快速加強。由李靖、唐曉東帶領的團隊,吸引了越來越多的資深業(yè)界人員加入,并擔當重要崗位,Boxlight團隊在人員層次、分工和飽和度上都有了質的提高!敖娇咳藖泶!”打造一個高水準的操盤團隊,是Boxlight市場戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來,Boxlight將繼續(xù)優(yōu)化人力資源配置,提高自身核心競爭力,穩(wěn)步向上發(fā)展。
據業(yè)內觀察,Boxlight已經處于一個‘完全不同高度’之上!边^去三年如果說是“打好地基”,那么未來Boxlight戰(zhàn)略就要轉向“蓋高樓”,品牌VI的更新恰逢其時。
全新定位,全顯示解決方案供應商
過去三年是立足之戰(zhàn),未來三年將是突破之戰(zhàn)”。Boxlight指出,品牌重塑3年來,不僅傳統(tǒng)投影行業(yè)比較低迷、而且新興對手眾多,所以這一戰(zhàn)打的非常辛苦。但是這恰恰錘煉了隊伍,證明了實力。在此基礎上,Boxlight正在尋求新的突破。
首先,Boxlight對自己的戰(zhàn)略進行了全新的定位:做50-500英寸顯示屏幕的“智能商顯解決方案提供商”。從單一的投影產品定位,轉化成以需求和體驗價值為核心的“服務”定位,緊扣智能視聽技術的發(fā)展潮流,把握住5G、超高清和智慧社會建設,物聯(lián)網產業(yè)崛起的歷史性機遇,Boxlight要向“新型應用領域”、“無人的嶄新市場”開拓進軍。
一方面是繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)投影產業(yè)的優(yōu)勢,另一方面是形成全方位的‘商顯’服務架構,” Boxlight期望通過戰(zhàn)略定位的重塑,實現(xiàn)發(fā)展路徑的拓寬,完成新一輪的質變和市場突破。——Boxlight要證明自己不僅是過去三年那種“硬仗”的贏家,也能成為嶄新領域的開拓者和突破者。
第二,面對嶄新的定位,Boxlight肯定需要全新的產品架構。傳統(tǒng)投影產品雖然以大屏著稱,但是依然主要適用于100-300英寸應用領域。在50-100英寸市場上,Boxlight已經布局智能平板顯示產品線;在300-500英寸市場則布局了LED顯示產品、COB封裝技術的LED等新產品線,形成了滿足更寬泛、多樣化顯示需求的硬件布局。
同時,Boxlight意識到“智能不僅僅是顯示”,在相應應用軟件和周邊體系的研發(fā)上也不斷加強攻關力度。例如互動交互投影產品、產品維護管理軟件、工程調試軟件等等。Boxlight認為,“顯示產品的智慧化、互動化是未來應用需求多元時代的必然要求”。“顯示設備都變成一個可觸摸互動、可分享、可娛樂這樣一個顯示,就是我們所謂的智慧顯示”——智慧顯示才能適應智慧社會的應用需求。
借助這種垂直的產品線顯示系列的增加,讓我們這個品牌、讓這個公司能夠獲得持續(xù)的高速發(fā)展! Boxlight指出,顯示產業(yè)的未來由“智慧時代的多元需求”決定,而“軟硬技術和產品供給”的多元化,恰是“智慧多元需求”的應對手段。在Boxlight發(fā)布嶄新VI之時,Boxlight的全新戰(zhàn)略升級更為搶眼,亦讓人們看到了一個“不斷成長和壯大”的Boxlight。相信借助已有的良好市場基礎、強大團隊,Boxlight必然成為國內綜合商顯服務商領域的一顆新星。