“攪局”便攜投影市場 帶著年輕基因的堅果微果i6來了

    導語：智能投影產品備受關注，絕非偶然。堅果推出子品牌微果的背后，是基于智能投影產業(yè)年增長率102%的大背景與堅果在整個智能投影產業(yè)市場占比排名領先之下的底氣。

    產業(yè)橫向發(fā)展時代，微果的誕生勢在必行

    當一個品牌在產業(yè)內達到足夠高度之后，以子品牌模式向產業(yè)細分發(fā)展是當下品牌運營的常規(guī)套路。例如電視行業(yè)的TCL推出XESS、海爾推出卡薩帝一樣，作為智能投影行業(yè)的領導品牌，堅果也同樣遵循了這一品牌發(fā)展規(guī)律——微果，就是堅果向產業(yè)細分所衍生的第一步棋。

    3月18日，堅果對外正式公布了旗下子品牌——微果的確切消息，并推出了微果旗下的首款產品i6。

    據堅果相關人員向投影時代透露，微果的推出將主要面向智能投影產業(yè)中的便攜品類，高端配置，主打年輕市場。以本次推出的i6為代表，產品主要功能將集內置長續(xù)航電池、高亮度、高清晰度、極速全自動對焦等諸多高端產品所必備的功能于一體。出了i6之外，微果后續(xù)將推出更多利于便攜的高端智能微投產品。

    投影行業(yè)資深人士告訴《投影時代》：“以堅果的技術和創(chuàng)新能力，再加上堅果多年以來對智能投影行業(yè)市場的深耕經驗，其推出子品牌的目的絕非僅僅是細化產品，更多可能性則是利用子品牌模式打造年輕化產品線來提升堅果在產業(yè)中的話語權，擴大自身在行業(yè)中占比�！�

    堅果布局以子品牌發(fā)展的橫向式發(fā)展戰(zhàn)略，時機把握得恰到好處。

    目前，不僅產業(yè)內部眾多品牌之間明爭暗奪，更有包含如傳統(tǒng)電視品牌、傳統(tǒng)IT企業(yè)、數碼類品牌等多個產業(yè)鏈的巨頭都在對智能投影產業(yè)虎視眈眈。堅果能在自身已占據行業(yè)領導者身份的同時不被眼下的成績所蒙蔽，積極地為企業(yè)的發(fā)展做出戰(zhàn)略性布局，且不論堅果的布局是否一定會獲得成功，起碼這種嘗試是值得其他投影企業(yè)學習的。

    在一項針對90后新生代消費群體的調查報告中顯示，90后新生代消費人群對便攜式智能微投的認可度非常高。他們認為，便攜式智能微投就好比手機一樣，無論是宅家、戶外郊游、大屏觀賽等場合都能適用。

    而堅果正是把握住了這類消費人群的消費習性，將這類產品拿出來以獨立的子品牌來單獨運營，顯然更容易觸動這類用戶的心弦。

    即將登場的微果究竟會如何發(fā)展？對于占據便攜智能投影市場的一哥地位又有幾成把握？值得期待！

    從產業(yè)發(fā)展的角度來看，智能微投是一個值得任何企業(yè)深耕細作的朝陽產業(yè)，市場需求的增速十分顯著。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2018年智能投影市場零售量為261.2萬臺，而在2017年，這一數據還不足130萬臺，同比增長102%。

    據預測，2019年智能投影市場零售量將有望突破500萬臺，將持續(xù)保持超過百分之百的增長率，成為近五年來客廳娛樂消費市場為數不多的多年保持增長率百分之百以上的產業(yè)之一。

    在大產業(yè)連續(xù)多年取得驕人成績的背后，作為行業(yè)先行者的堅果與極米功不可沒。據奧維云網線上監(jiān)測數據顯示，堅果在平臺電商占據首位，極米則在專業(yè)電商位列第一，而在整個智能投影產業(yè)中，堅果與極米幾乎占據了整個行業(yè)近七成左右的市場份額，形成了絕對的雙足鼎立之勢。

    娛樂觀影邁入大屏幕時代，微果---正中“靶心”

    過往娛樂顯像行業(yè)，從一代膠片式放映、二代顯像CRT、三代平板彩電到四代小屏手機PAD。如今，隨著堅果子品牌微果的推出，或將正式邁入第五代隨身便攜智能微投時代。而隨著5G時代的來臨，便攜式智能微投搭配內容播控平臺將踏入飛躍式發(fā)展的快車道。

    在微果之前，國內外諸多企業(yè)也曾對便攜式微投市場行業(yè)試水，均半道夭折。

    作為與堅果同期發(fā)展的如極米、神畫、美高、酷樂視等諸多品牌也曾都推出過相應的便攜式智能微投，就連日前風頭正茂的互聯(lián)網品牌小米，也推出過相應的智能微投，但市場反響平平，均沒有太大的起色。

    相比之下，堅果選擇了另一條路徑來意圖打通便攜式智能微投市場的大門，從官方放出微果新品i6的市場反饋來看，目前反響異常強烈，包括線上用戶的預定數、用戶對新品i6的期待值等指標都非常高。

    堅果子品牌微果推出新品的市場反響為何如此強烈，除了產品本身與消費者實現(xiàn)了共鳴之外，堅果在智能微投領域的創(chuàng)新能力、技術實力、良好的品牌口碑以及內容平臺的資源量都是對用戶許下的一個無言的保證�！敝�名數據分析師對投影時代記者表述。

    微果子品牌對年輕一代消費人群的精準定位、堅果母品牌在智能投影行業(yè)強大的技術和研發(fā)上的顯著優(yōu)勢。如今，微果在搭上AI、LOT和5G的快車道，此時入局，天時、地利與人和均已占盡。

    就《投影時代》記者了解到的情況，目前除了智能投影企業(yè)意欲強化便攜式智能微投產品之外，傳統(tǒng)投影品牌也欲染指進入，更有包括康佳、創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)家電品牌也在舉足觀望。

    在小編看來，微果的推出不但象征著堅果渠道與業(yè)務模式產生了進一步的拓展，更代表著投影行業(yè)一個全新的運作模式的誕生。未來之路遙遙可期，我們或將有望在AI、LOT與5G共享的時代一同見證堅果這個里程碑式的跳躍式發(fā)展之路。