2019年VR熱潮再起，京東方供給翻番

    2019年春節(jié)前后，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品市場掀起一輪新的高潮。不僅是豬年春晚首次采用5G+AR/VR的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，更有行業(yè)大廠京東方打出了“2019年VR顯示面板翻番供應(yīng)”的承諾。

    節(jié)前，京東方AR/VR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖爽在接受媒體采訪時表示，“我們的目標(biāo)是200萬片，將是2018年的兩倍�！绷頁�(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東方在國內(nèi)VR顯示屏市場的份額接近9成。京東方2019年供給計劃翻番，也就意味著2019年國內(nèi)VR等產(chǎn)品設(shè)備的市場規(guī)模會“翻番”。

    業(yè)內(nèi)專家也表示，經(jīng)過三年多的“技術(shù)努力”，目前VR顯示技術(shù)的“延遲、拖尾、紗窗”效果都已經(jīng)得到明顯改善。2019年將是即2016年VR產(chǎn)業(yè)高峰之后，又一輪“風(fēng)口”的起點(diǎn)——與2016年不同的是，目前技術(shù)準(zhǔn)備相對充分、市場對產(chǎn)品的理解也更為理性。VR行業(yè)走出一輪高增長行情“大有可期”。

    從LCD到OLED，技術(shù)上兩手準(zhǔn)備

    對于京東方的“增供”計劃，如果僅僅理解成“規(guī)模”擴(kuò)張，就會陷入錯誤的“虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段觀點(diǎn)”之中。因?yàn)椋�技術(shù)迭代的意義，其實(shí)遠(yuǎn)超過“產(chǎn)品規(guī)�！痹鲩L的意義。

    2018年，京東方VR市場主要供應(yīng)的是FAST-LCD系列的液晶顯示產(chǎn)品。雖然，理論上液晶顯示產(chǎn)品的刷新速度無法抗衡OLED產(chǎn)品,但是在分辨率指標(biāo)上，液晶更為成熟的技術(shù)體系，讓其能夠輕松超越。例如，華為2017年底推出的VR 2采用3K LCD顯示屏，單眼分辨率為1600× 1440，刷新率為90Hz，紗窗效應(yīng)得到了明顯抑制。

    從技術(shù)角度講，京東方2017年開發(fā)出的1600PPI的2.8寸的產(chǎn)品，已經(jīng)成為市場中非常好的高端液晶VR屏幕。行業(yè)專家認(rèn)為，超過1000PPI的標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)成為“VR屏”的新產(chǎn)品主流標(biāo)準(zhǔn)。即便是主打性價比的入門產(chǎn)品也會要求500PPI的指標(biāo)。最終產(chǎn)品上，從單眼2K向單眼4K升級，是目前行業(yè)主要任務(wù)。而在刷新率方面，5毫秒反應(yīng)速度的液晶產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)普及，下一步的目標(biāo)是推動3毫秒反應(yīng)速度的產(chǎn)品普及（液晶顯示一幀畫面需要“開和關(guān)”兩次反應(yīng)操作，以及中間的一定顯示時長）。

    以LCD技術(shù)的成熟性搶占即有市場，這是京東方VR面板的既定戰(zhàn)略，但是并非是“唯一技術(shù)目標(biāo)”。2019年，京東方的Micro OLED（京東方如此稱呼，以便與三星等其它企業(yè)的傳統(tǒng)OLED區(qū)別開來）技術(shù)的產(chǎn)品也將量產(chǎn)。由于采用了“硅基”基板，這種VR屏幕在分辨率上能輕松做到3000PPI，在刷新速度上也會優(yōu)于傳統(tǒng)OLED產(chǎn)品。

     2017年底，京東方攜手奧雷德和Kopin，投資11.5億昆明建年產(chǎn)100萬片硅基OLED產(chǎn)線。2018年9月27日上午一期主體結(jié)構(gòu)封頂，進(jìn)入密集的設(shè)備安裝周期。一期達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)100萬片OLED微型顯示器件生產(chǎn)能力。2018年，京東方展示了基于Micro OLED技術(shù)的PPI大于5600的微顯示產(chǎn)品，成為目前分辨率密度最高的VR/AR面板。目前，預(yù)計這一新產(chǎn)品將在2019年第三季度量產(chǎn)，并率先在高端商用的AR市場提供供給。行業(yè)專家認(rèn)為，這種產(chǎn)品不僅具有消費(fèi)市場的意義，也具有巨大的工業(yè)市場和“軍用”市場的意義。

除了以上兩種產(chǎn)品外，京東方近年來在“傳統(tǒng)OLED”面板上的布局也在加速。2016年以來，保持每年一條465億元投資的柔性O(shè)LED線的“天文投資規(guī)模”，已經(jīng)成為全球柔性O(shè)LED產(chǎn)能擴(kuò)張的領(lǐng)導(dǎo)者之一。這一背景下，京東方推出基于傳統(tǒng)OLED技術(shù)的VR面板被認(rèn)為只是“早晚”的事情。（當(dāng)然，2019年傳統(tǒng)OLED這方面的重點(diǎn)，京東方依然是柔性手機(jī)——可折疊手機(jī)這個范疇。）

    市場進(jìn)入精致時代，良性增長可期

    提到VR市場的成長，2016年的事情依然，令人難以忘懷。一方面是幾個月時間數(shù)倍的市場爆發(fā)，帶來大量人氣和投資；另一方面是技術(shù)準(zhǔn)備嚴(yán)重不足之下，產(chǎn)品體驗(yàn)“涼涼”，同樣是幾個月的時間，數(shù)十億投資“灰飛煙滅”。

    對此，行業(yè)專家表示，任何產(chǎn)品的市場規(guī)律、市場投資，都必須尊重技術(shù)規(guī)律、在技術(shù)可行的背景下進(jìn)行。而且，巨額投資無法代替技術(shù)進(jìn)化所需要的時間。目前，VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)過大浪淘沙之后，剩下的不再是“19.9塊包郵”的“瘋子產(chǎn)品”，而已經(jīng)成為“精致主義”的未來消費(fèi)科技。實(shí)際上，2016年顯示產(chǎn)業(yè)還沒有哪怕一塊專門為VR設(shè)計的顯示屏。

    2018年， Oculus GO，小米VR一體機(jī)，華為VR2，創(chuàng)維S8000，大朋一體機(jī)，愛奇藝4K一體機(jī)等產(chǎn)品都是京東方的屏幕客戶。特別是愛奇藝4K一體機(jī)，目前是市面上唯一一臺真正使用VR專用4K屏幕的產(chǎn)品�！�—這些產(chǎn)品雖然價格高了，但是體驗(yàn)也提上來了，能夠做到“正面的市場成長反饋”。

    2018年全球VR產(chǎn)品出貨量索尼擊敗Oculus Go排名第一，三星的Samsung Gear VR排名第三。三者出貨量分別為130萬、110萬和60萬臺。在三者帶領(lǐng)下全球VR市場，系留VR設(shè)備銷量實(shí)現(xiàn)翻番。國內(nèi)市場，在小米VR一體機(jī)的帶領(lǐng)下，2018年也出現(xiàn)了10+級別的銷售現(xiàn)象，市場進(jìn)入“有質(zhì)量”的啟動期。

    業(yè)內(nèi)專家表示，雖然全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，在2018年由于“和手機(jī)捆綁的無屏VR銷售”陷入低谷，導(dǎo)致總體規(guī)模萎縮超過3成；但是，真正的VR一體機(jī)產(chǎn)品卻獲得了翻番式的成長。一大批技術(shù)先進(jìn)，體驗(yàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品終于登上舞臺。也恰是由于這些產(chǎn)品的“技術(shù)體驗(yàn)”的真實(shí)突破和提升，2019年春晚也用上了VR/AR技術(shù)，工信部也在1月份出臺了專門的“虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展規(guī)劃。

    2018年的這些變化，與其說是圍繞“市場增長”發(fā)生的，倒不如說是圍繞“技術(shù)進(jìn)步”與“品質(zhì)提升”發(fā)生的。也正因?yàn)橛辛诉@么多更好的、真實(shí)可用的產(chǎn)品，京東方才有信心提出VR面板翻番，2020年普及FAST-LCD的目標(biāo)。

    預(yù)計，在消費(fèi)市場、教育市場、工程和工業(yè)市場、軍用領(lǐng)域的帶動下，未來虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)將以“高質(zhì)量”為中心，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。一個全球每年幾千萬臺的市場正在形成。國內(nèi)市場也會從2018年的數(shù)十萬臺高端產(chǎn)品，發(fā)展到2019年的百萬以上高端產(chǎn)品，以至于十年后至少兩千萬臺規(guī)模。

    著眼不斷地科技創(chuàng)新，VR大有可為

    在看到VR產(chǎn)品已經(jīng)大規(guī)模啟動的同時，行業(yè)專家亦對VR產(chǎn)品依然需要的“技術(shù)進(jìn)步”提出了很多新要求。

    例如，目前能夠很好解決紗窗效應(yīng)的VR產(chǎn)品，售價普遍再1500元以上；能夠徹底解決拖尾和眩暈問題的產(chǎn)品還沒能真正問世——前者需要極高的PPI分辨率，后者需要極高的刷新速度。再例如，從產(chǎn)品體積看，目前的一體機(jī)VR還比較沉重,顯著影響了長期佩戴的體驗(yàn)感。所以利用更高PPI技術(shù)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)VR設(shè)備的高度輕量化，也是上下游廠商的目標(biāo)。

    由此可見，PPI和刷新率依然是VR行業(yè)大發(fā)展的主要技術(shù)障礙；價格則是產(chǎn)品普及的主要市場障礙。在這方面，各種新的技術(shù)嘗試也在不斷進(jìn)行。比如，2018年，JDI推出高達(dá)1001ppi的VR LCD面板，擁有2.2毫秒，刷新率為120Hz，分辨率則是2160x2432，并計劃2019年3月末出貨。同期，三星則展示了2.43英寸1200ppi的VR顯示產(chǎn)品；LG Display推出了4．3英寸VR用OLED顯示屏，分辨率達(dá)到1443ppi；INT（創(chuàng)王光電）展出了2228 ppi的AMOLED。

    這些新產(chǎn)品也表明，VR技術(shù)的“顯示核心”距離“天花板”還有很遠(yuǎn)的距離。而硅基OLED、Micro-LED等新技術(shù)，更是能提供超乎想象的未來產(chǎn)品升級空間。業(yè)內(nèi)專家表示，這種技術(shù)上的突破空間，即意味著現(xiàn)在市場的“非成熟”，也意味著未來市場的“巨大轉(zhuǎn)折”。2019年國內(nèi)市場翻番的預(yù)期，恰是這一規(guī)律的體現(xiàn)。