4K激光電視價格新尺度，撬動增量不含糊

    堅果U1首發(fā)1分鐘就爆賣了1200臺；海信L5 三個月出售超過8000臺，上游供應鏈甚至一度緊張……2018年以來，4K激光電視的發(fā)展，同比幾乎成長了10倍。這與4K激光電視價格不斷走低的趨勢緊密相關。

    激光電視，沒有4K真的不好意思

    在2018年之前，激光電視市場的大多數(shù)型號都是2K機型。這與液晶彩電產(chǎn)品，4K占比已經(jīng)高達6成以上的市場格局形成了巨大反差。

    “激光電視采用光學處理器成像。光學處理器的尺寸只有零點幾英寸——這么小的面積上，實現(xiàn)4K的難度要比液晶電視五六十英寸的面板上實現(xiàn)4K大很多”。業(yè)內(nèi)人士表示，分辨率指標一直弱于主流彩電，這是激光電視“打著大屏彩電的名頭，卻底氣不足的命門”。

    尤其是2018年以來，國家廣電系統(tǒng)超高清產(chǎn)業(yè)化進程加快。政策方面，4K的率先落地已經(jīng)成為共識。廣東省甚至提出，2019年的新創(chuàng)作內(nèi)容，原則上能上4K版本的都要推出4K版本�！�—4K廣電內(nèi)容的大普及，對于激光電視的“大屏需求”是好消息；但是對于激光電視實現(xiàn)4K化，卻是緊迫性的攻堅任務。

    從消費者角度看，激光電視也只有實現(xiàn)了4K化，才能與其倡導的大屏消費、高端消費的定位吻合。業(yè)內(nèi)專家認為，4K若不普及，激光電視的市場規(guī)模將至少被抑制50%。

    4K激光電視新品頻出，市場迎來高潮

    2018年5月，海信的新品發(fā)布會上，全球第一款具有普及意義的激光電視，海信L5誕生了——80英寸，帶高檔光學抗光幕價格僅需要19999元。這個價位甚至低于很多2K激光電視的價格，成功打開了激光電視4K化普及的大門。

    海信的做法立刻得到了更多行業(yè)品牌的認可。堅果率先發(fā)布了自己的新款普及性激光電視U1。其主機的優(yōu)惠價格更是一次性下壓倒8999元，不僅在4K激光電視市場毫無敵手，甚至低于業(yè)內(nèi)的絕大多數(shù)2K激光電視。堅果的動作，再次表明4K激光電視將是一個“新的應用標準”，而不是與2K做高低端搭檔。

    在短短數(shù)個月的時間內(nèi)，海信和堅果的4K激光電視銷量,就已經(jīng)超過去年全年4K激光電視市場的數(shù)倍，預計2018年全年4K在激光電視市場的占比會達到三分之一，成為真正的主力機型。這一市場成績必然引起4K產(chǎn)品的進一步擴容。

    9月中，蘇寧集團旗下智能終端品牌PPTV也在4K激光電視布了一“大招”，宣布旗下新款80寸4K激光電視價格只要18888元（含屏幕），比之前海信80寸4K激光電視L5要便宜1000元左右。同期，9月25日，極米科技推出了極米激光電視皓·LUNE 4K，目前正在京東商城和極米官方商城火熱預約中，售價14999元，首發(fā)預約優(yōu)惠價格為12999元。

    面對低價4K激光電視軍團的不斷擴充，行業(yè)人士指出，如果說2017年4K激光電視更多的是高端技術嘗試，那么2018年則已經(jīng)成為4K激光電視的落地年。在價格持續(xù)走低的背景下，4K對2K的替代性趨勢日益明確，這將成為彩電消費向激光電視“高質(zhì)量升級”發(fā)展的重要里程碑和節(jié)點。

    奠定未來王位，健康大屏改變彩電市場格局

    2018年以來，彩電行業(yè)消費持續(xù)低迷。尤其是在行業(yè)銷售額上，2018年上半年成為“大尺寸占比最多、綜合顯示面積銷量最大，但是銷售金額最低的一年”，行業(yè)發(fā)展嚴重承壓。

    但是，市場寒冬之下，也有亮點。這就是超大尺寸電視銷量的增長。比如65英寸以上市場銷量增長了8成。具體到激光電視產(chǎn)品，上半年市場成長更是高達140%，幾乎超過2017年全年的銷量。

    業(yè)內(nèi)人士指出，雖然超大尺寸電視不具有全面普及的市場需求，但是，目前這一市場差不多是從零起步在發(fā)力。未來80英寸以上彩電市場會是高達數(shù)百萬臺的，占據(jù)彩電行業(yè)銷售額三分之一、市場銷量一成以上的巨大機遇。激光電視在這一市場不僅具有起步早、成本低的特點，激光電視仿生反射式成像還具有健康護眼的特點。這將促使激光電視最終成長為一個百億級的產(chǎn)業(yè)板塊。

    補足4K技術短板、持續(xù)突破價格瓶頸、不斷豐富市場供給，緊抓超大尺寸電視起步和騰飛的機遇，國內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成高度共識、完整產(chǎn)業(yè)鏈、強大創(chuàng)新力。海信認為，作為第四代彩電技術的代表，中國彩電軍團完全有能力、也應該在激光電視上走出新路，占領全球制高點。