電梯投影廣告機會撬動分眾傳媒市場嗎？

    近日，小編工作的寫字樓開始裝上了一個新物種——電梯投影廣告機，這巴掌大的玩意“躲”電梯頂上，不仔細看還不容易發(fā)現(xiàn)它。每當電梯門打開時，投影會自動關閉，而電梯運行中，電梯投影又會自動播放廣告，引發(fā)一眾白領拍照打卡發(fā)抖音，乍一看這創(chuàng)意確實非常新穎，比貼紙廣告更吸引人了。

    其實隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告內(nèi)容、形式發(fā)生了非常大的變化。但是，廣告展示的介質(zhì)并沒有多大起色，受眾所接觸的廣告大都來自電視、平面紙質(zhì)媒體、戶外LED屏、互聯(lián)網(wǎng)等一些大眾化的傳媒，不免產(chǎn)生審美疲勞。而電梯投影以一種“無屏”無邊框的輕畫面形式展示，像是印在電梯門上，讓人眼前一亮。

    好奇的小編在咨詢了物業(yè)人員后得知，這家電梯投影的供應商是深圳庫帕電梯投影廣告機，該投影機內(nèi)部自帶系統(tǒng)，目前運營人員直接通過手機或者電腦端進行遠程控制，可以根據(jù)廣告商的需要推送圖片或者視頻。

    目前電梯內(nèi)外的廣告市場大部分被分眾傳媒瓜分走了，不過電梯門廣告還是一片藍海市場，同時，電梯門廣告也正是乘用者最佳視覺區(qū)，每個電梯乘用者都必須時刻留意電梯到達的樓層，以及開關門的狀態(tài)，電梯投影廣告正好結(jié)合了這個優(yōu)勢，電梯投影廣告的特殊性使受眾有意識地主動接觸廣告信息，促使廣告品牌更容易被識別和記憶，以獲得更好的傳播效果。

    當然，最大的優(yōu)勢還是將電梯門的空間充分利用，比電梯廂內(nèi)其他貼紙廣告呈現(xiàn)的畫面更大。第一個產(chǎn)生這個想法的產(chǎn)品經(jīng)理簡直絕了！

    從成本的角度分析，電梯投影以投影畫面為載體，不需要印刷材料，能節(jié)省物料成本；支持遠程控制更換廣告，或者后臺設定時間自動更換廣告，無需到現(xiàn)場上下刊，能節(jié)省不少人力成本。