中國(guó)每賣兩臺(tái)OLED電視就有一臺(tái)是創(chuàng)維，憑什么？

    無(wú)論我們的娛樂(lè)時(shí)光多依賴手機(jī)和電腦，每個(gè)客廳還是需要一臺(tái)電視機(jī)，這就是市場(chǎng)。2017年關(guān)于彩電市場(chǎng)容量的相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，五年內(nèi)國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)5.3萬(wàn)億，相當(dāng)可觀。

    隨著智能互聯(lián)技術(shù)和新型屏顯材質(zhì)的發(fā)展，電視機(jī)也在迭代換新，當(dāng)下OLED屏為未來(lái)主流顯示技術(shù)的智能電視時(shí)代正在來(lái)臨。實(shí)際上，國(guó)際上的各大電視品牌，有一多半已加入OLED陣營(yíng)，市場(chǎng)新一輪的更新?lián)Q代已來(lái)，電視所代表的客廳娛樂(lè)場(chǎng)景也將出現(xiàn)新的變化。

    OLED電視，賦能中國(guó)電視進(jìn)入新時(shí)代

    OLED屏是最近幾年發(fā)展起來(lái)的新型屏顯材質(zhì)，搭載這種材質(zhì)的電視，可以在畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、功能、外觀等層面做出劃時(shí)代的創(chuàng)新升級(jí)。

    OLED，賦予電視機(jī)更多可能性

    液晶屏顯示是背光，而OLED是自發(fā)光，可以實(shí)現(xiàn)像素控光，控制畫(huà)面每個(gè)像素點(diǎn)的明暗，帶來(lái)對(duì)比度和動(dòng)態(tài)效果更好的畫(huà)質(zhì)。此外OLED簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)體積更小，可以讓屏幕越來(lái)越輕薄，電視機(jī)的外觀創(chuàng)新上有更多的操作空間。

    OLED的種種特質(zhì)，給電視機(jī)的全方位創(chuàng)新提供了理想的基礎(chǔ)支持。有了OLED，電視機(jī)可以變成一掛窗簾或者一幅壁畫(huà)，從一臺(tái)變成一張，不夸張的說(shuō)，OLED和智能技術(shù)合力把電視機(jī)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)到了現(xiàn)在這個(gè)新時(shí)代。

    中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視

    在國(guó)產(chǎn)電視機(jī)序列里第一個(gè)介入OLED的品牌是創(chuàng)維，從2008年開(kāi)始，歷經(jīng)十年探索創(chuàng)新，在產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)表現(xiàn)上已經(jīng)有了深厚的根基。2016年攜手京東方發(fā)布了首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)的OLED電視，向世人宣布中國(guó)電視行業(yè)徹底告別了“缺芯少屏”的時(shí)代。到現(xiàn)在，創(chuàng)維OLED電視機(jī)已成為行業(yè)中名副其實(shí)的“ KING OF OLED TV“。

    OLED的出現(xiàn)，為中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了明確的新方向，也改變了電視機(jī)市場(chǎng)的布局，誰(shuí)更主動(dòng)的擁抱創(chuàng)新和變革，誰(shuí)更有OLED市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，比如創(chuàng)維。

    中國(guó)每賣兩臺(tái)OLED電視，就有一臺(tái)是創(chuàng)維！

    最近有幾則刷屏的視頻也印證了創(chuàng)維在OLED電視機(jī)市場(chǎng)的行業(yè)地位：“中國(guó)每賣兩臺(tái)OLED電視，就有一臺(tái)是創(chuàng)維”。很多網(wǎng)友表示，看完我信了。

    場(chǎng)景式表達(dá)，代入用戶體驗(yàn)

    視頻通過(guò)房地產(chǎn)中介、保潔阿姨、外賣小哥，這三類要走進(jìn)不同家庭的職業(yè)人群，將觀眾的目光帶到家家戶戶的客廳。故事中，幾種職業(yè)的心理把握的很微妙，既有著人物刻畫(huà)的深度增加看點(diǎn)，甚至有所感動(dòng)。又通過(guò)他們“第三方”見(jiàn)證人的說(shuō)辭，讓人意識(shí)到電視機(jī)主人（目標(biāo)人群）的存在。通過(guò)他人的陳述，將創(chuàng)維OLED產(chǎn)品融入客廳場(chǎng)景，代入用戶體驗(yàn)，讓觀眾印象深刻。

    明確的核心訴求，加深可信度

    這三則視頻的核心訴求是創(chuàng)維OLED電視的市場(chǎng)占有率行業(yè)第一。如果用生硬的方式表達(dá)可能會(huì)是圖表或者數(shù)字，雖然很權(quán)威，但用戶基本記不住。三則視頻轉(zhuǎn)而采用特殊人群傳達(dá)“中國(guó)每賣兩臺(tái)OLED電視,就有一臺(tái)是創(chuàng)維”的信息，口語(yǔ)化的風(fēng)格，加深用戶記憶點(diǎn)。讓更多的人群GET到這個(gè)事實(shí)：創(chuàng)維OLED電視行業(yè)第一。

    創(chuàng)意傳遞品牌網(wǎng)感

    另外這種對(duì)話式的創(chuàng)意，隔著屏幕也能體會(huì)到品牌的親切氣質(zhì)。采用這種軟性的對(duì)話方式傳遞一個(gè)硬性信息，體現(xiàn)的不止是品牌的走心，還包含一種更貼近當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷語(yǔ)境和意識(shí)流的幽默感，令人感覺(jué)到這是一個(gè)與時(shí)代同頻共振的活力品牌。

    事實(shí)上這三則視頻表述不夸張，在國(guó)內(nèi)的OLED電視市場(chǎng)，創(chuàng)維所占的份額為46%，相當(dāng)于OLED電視市場(chǎng)容量的半壁江山。

    OLED電視市場(chǎng)占有率第一，創(chuàng)維憑什么？

    很多人和筆者想問(wèn)的問(wèn)題一樣：將近一半的市場(chǎng)占有率，創(chuàng)維憑什么？難道就是因?yàn)樗�更早的介入了OLED嗎？

    雖然決定市場(chǎng)表現(xiàn)的原因比較復(fù)雜，但在如今社交口碑影響力巨大的前提下，高市場(chǎng)占有率背后必然有兩個(gè)原因：一定有持續(xù)令市場(chǎng)信服的產(chǎn)品力支撐，二是有打動(dòng)用戶的體驗(yàn)。

    創(chuàng)維OLED電視機(jī)的產(chǎn)品力塑造

    據(jù)筆者了解到，創(chuàng)維從2008年開(kāi)始介入OLED領(lǐng)域，如今已經(jīng)有10年的發(fā)展。前幾天剛召開(kāi)了以“KING OF OLED TV”為主題的新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，關(guān)于創(chuàng)維OLED電視的產(chǎn)品力創(chuàng)新，發(fā)布會(huì)上也有全面的闡釋。

    1、畫(huà)質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新，OLED材質(zhì)加持的視覺(jué)感染力

    多年前電視機(jī)接入高清信號(hào)，畫(huà)面從標(biāo)清到高清，筆者感受到一波畫(huà)質(zhì)升級(jí)的沖擊，而OLED屏帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)又上升了不止一個(gè)層次。在畫(huà)質(zhì)層面，創(chuàng)維發(fā)布了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的畫(huà)質(zhì)芯片——變色龍AI獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片，采用AI技術(shù)對(duì)圖形進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，還原極具臨場(chǎng)感的品質(zhì)影像。對(duì)于畫(huà)面動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)的捕捉呈現(xiàn)更加流暢，色彩的顯示也更加接近真實(shí)的色彩，打造更加震撼的視覺(jué)感染力。

    2、音質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新，臨境音360度包圍的沉浸體驗(yàn)

    音質(zhì)方面，創(chuàng)維則以O(shè)LED面板作為震動(dòng)單元，實(shí)現(xiàn)屏幕發(fā)聲，同時(shí)搭載杜比全景聲技術(shù)實(shí)現(xiàn)環(huán)繞三維空間立體聲，音畫(huà)同步、音畫(huà)同位、音畫(huà)合一。

    3、功能技術(shù)創(chuàng)新，全時(shí)AI，人機(jī)互動(dòng)

    功能方面，則在AI人工智能的大浪潮下再度升級(jí)打造全新概念----全時(shí)AI。全時(shí)AI電視，能實(shí)現(xiàn)全時(shí)喚醒，秒變音響，智能響應(yīng)。帶來(lái)全場(chǎng)景、全語(yǔ)境的語(yǔ)音交流與服務(wù)。讓電視除了是信息的輸出載體之外，還能成為智能互動(dòng)娛樂(lè)的一部分。

    黑科技加持的產(chǎn)品力，全方位滿足觀眾對(duì)畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、功能、內(nèi)容體驗(yàn)的需求，自然更受市場(chǎng)青睞。

    構(gòu)建生活美學(xué)的電視場(chǎng)景

    今年創(chuàng)維重點(diǎn)發(fā)布了MAX TV OLED系列， 其中MAX TV OLED系列旗艦版S9A是具有卓越畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)的畫(huà)質(zhì)芯旗艦產(chǎn)品，OLED像素控光和變色龍AI芯片的頂級(jí)搭配使顯示畫(huà)質(zhì)在對(duì)比度、清晰度和膚色校準(zhǔn)以及智能調(diào)參方面全方位提升。從這款電視機(jī)中不但看到了技術(shù)的加持，其營(yíng)造的生活美學(xué)場(chǎng)景更加的引人入勝。

    設(shè)計(jì)理念融合家居美學(xué)和生活理念，除了在硬件技術(shù)上保持領(lǐng)先之外，去電子化的設(shè)計(jì)融入家居場(chǎng)景的優(yōu)雅和溫馨。

    不得不令人感嘆，創(chuàng)維再次抓住了這個(gè)時(shí)代轉(zhuǎn)化用戶的關(guān)鍵點(diǎn)：場(chǎng)景。這樣的電視機(jī)售賣的除了娛樂(lè)體驗(yàn)，還有生活的氛圍和場(chǎng)景，而場(chǎng)景才是這個(gè)時(shí)代最有效的用戶轉(zhuǎn)化力。

    運(yùn)營(yíng)發(fā)力，始終保持前沿的對(duì)話語(yǔ)境

    新型零售環(huán)境下，渠道布局固然重要，但溝通目標(biāo)用戶也是當(dāng)務(wù)之急。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部常務(wù)副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總監(jiān)俞建偉先生一聲令下，創(chuàng)維的全時(shí)AI電視點(diǎn)亮了網(wǎng)紅地標(biāo)廣州塔。病毒視頻也保持著最I(lǐng)N品牌的網(wǎng)絡(luò)敏感度，可見(jiàn)創(chuàng)維的營(yíng)銷一直保持著年輕化的特點(diǎn)。持續(xù)輸出的年輕化營(yíng)銷策略，讓創(chuàng)維在用戶心中始終保持著一種活躍的姿態(tài)。品牌效應(yīng)累積的長(zhǎng)期效果就是，讓銷售變的更簡(jiǎn)單。

    看得出來(lái)，在整個(gè)OLED發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)維一直保持著領(lǐng)先的技術(shù)輸出，以過(guò)硬的產(chǎn)品力作為品牌口碑最重要的支撐。而在溝通消費(fèi)者的傳播層面，則一直保持著最前沿的溝通語(yǔ)境和場(chǎng)景構(gòu)建，引領(lǐng)消費(fèi)者向最先進(jìn)的生活看齊，再順理成章的引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)，達(dá)成營(yíng)銷閉環(huán)。這可能就是創(chuàng)維可以在OLED電視界強(qiáng)勢(shì)霸屏的主要原因。

    相信隨著OLED電視的發(fā)展，電視帶來(lái)的娛樂(lè)體驗(yàn)會(huì)更加無(wú)可取代，它依然是客廳場(chǎng)景的焦點(diǎn)，是家居場(chǎng)景中重要的組成部分。