HLD投影落地難，新技術(shù)為何成冷門

    雖然大屏君覺得HLD投影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力巨大，但是這并不是說(shuō)大屏君不看好HLD技術(shù)的發(fā)展——因?yàn)�，中�?guó)顯示市場(chǎng)是全球的創(chuàng)新高地，中國(guó)顯示市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)是全球獨(dú)一份！

    比如，大屏君以大家都熟悉的激光投影舉例子——光鋒李屹博士，為激光投影貢獻(xiàn)了鼎鼎大名的熒光色輪這個(gè)創(chuàng)意，進(jìn)而才有了中國(guó)激光投影產(chǎn)業(yè)的崛起。但是，很多人不知道，這個(gè)發(fā)明的誕生地是美國(guó)，然而李屹博士在美國(guó)一直沒能找到“成功的創(chuàng)業(yè)道路”。畢竟美國(guó)的知識(shí)和技術(shù)創(chuàng)新具有高度的大企業(yè)壟斷性特征：舉一個(gè)例子，2017年美國(guó)中小公司起訴美國(guó)大公司的專利權(quán)糾紛案件中，中小公司的64%左右的專利權(quán)被宣布是無(wú)效專利——中國(guó)市場(chǎng)，同等案件只有10%的專利被認(rèn)定為無(wú)效。這反映了一個(gè)人，尤其是沒有背景的人，在美國(guó)進(jìn)行科技創(chuàng)業(yè)的艱難。

    恰是國(guó)外市場(chǎng)，要么就是美國(guó)這種“中小企業(yè)難創(chuàng)新”的環(huán)境，要么就是非拉那種大企業(yè)創(chuàng)新都未必能活的惡劣境遇，使得2017年中國(guó)市場(chǎng)幾乎吸引了全球一半的創(chuàng)新風(fēng)投資金。

    這樣的事實(shí)，在顯示技術(shù)上的表現(xiàn)就是，激光投影機(jī)和交互平板，作為HLD技術(shù)的對(duì)手，多一半都銷售在中國(guó)大陸市場(chǎng)之中。因?yàn)橹挥形覀儾庞型晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈和低成本的供給能力，也只有中國(guó)的客戶那么愿意接受全新的、沒有使用經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品。所以，大屏君說(shuō)上文提到的HLD的中國(guó)市場(chǎng)“生不逢時(shí)”只是中國(guó)市場(chǎng)的情況。在全球而言，這種激光投影和交互平板在教育行業(yè)橫行的格局是不存在的——那里自然HLD機(jī)遇更大！

    尤其是進(jìn)入2018年以來(lái)，交互平板全球三大市場(chǎng)喜憂局面完全分化：一方面，中國(guó)市場(chǎng)在本土4條8.6代線，5條10.5/11代線的帶動(dòng)下，大尺寸液晶價(jià)格長(zhǎng)期趨勢(shì)必然一路走低、市場(chǎng)供給極大充分。另一方面，美國(guó)發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)，已經(jīng)對(duì)我國(guó)產(chǎn)部分視聽設(shè)備征收25%的關(guān)稅，這必然影響美國(guó)大尺寸交互液晶產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，土耳其2016年政變危機(jī)之后的經(jīng)濟(jì)惡化和匯率惡化達(dá)到高潮，其國(guó)際采購(gòu)和消費(fèi)能力不容樂觀，短期內(nèi)恢復(fù)無(wú)望——作為全球第三大交互平板產(chǎn)品需求國(guó)的土耳其市場(chǎng)消納能力將下降。

    對(duì)于土耳其的情況，任何技術(shù)的產(chǎn)品都沒有機(jī)遇。然而，美國(guó)的情況顯然有利于HLD技術(shù)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。因?yàn)槊老岛腿障灯放普紦?jù)HLD陣營(yíng)的主導(dǎo)地位。同時(shí)，HLD技術(shù)來(lái)自于飛利浦的發(fā)明，作為歐洲企業(yè)其在歐洲市場(chǎng)的運(yùn)作能力不容小窺。

    所以，大屏君始終覺得，HLD投影陣營(yíng)的策略就是“國(guó)際包圍國(guó)內(nèi)”。HLD陣營(yíng)中國(guó)際大品牌占據(jù)主導(dǎo)，這與交互液晶和激光投影陣營(yíng)本土品牌、臺(tái)系品牌的主導(dǎo)地位形成了很大的“差異”。利用國(guó)際市場(chǎng)的巨大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)HLD產(chǎn)品的規(guī)模化、分擔(dān)產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷成本，進(jìn)而讓HLD成為和激光分庭抗禮的一個(gè)投影技術(shù)門類。這就是國(guó)際HLD品牌的“陽(yáng)謀”。

    站在以上的角度看，似乎國(guó)內(nèi)市場(chǎng)HLD的銷量，并不左右這種技術(shù)的存亡。相反，只要全球市場(chǎng)占穩(wěn)腳跟，這些國(guó)際品牌總是會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“擠進(jìn)”HLD產(chǎn)品線。也正是因?yàn)镠LD產(chǎn)品這種特殊的格局，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)HLD產(chǎn)品不會(huì)演繹激光投影、交互平板那樣生硬的價(jià)格戰(zhàn)——大屏君認(rèn)為，這在商教投影利潤(rùn)日低、總體市場(chǎng)規(guī)模不慎樂觀的背景下，反而對(duì)很多渠道商有吸引力。

    “與其和激光投影、交互平板正面碰撞，不如讓經(jīng)銷商更賺錢，從而用經(jīng)銷商的力量實(shí)現(xiàn)HLD的逆襲”——這或許是HLD投影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主線策略。

    但是，與“運(yùn)氣時(shí)期的不佳”、“國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇”、“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)策略”比較，大屏君認(rèn)為HLD投影的興亡更在于這種技術(shù)的支持方是不是“信心十足”，是不是能全力推進(jìn)這一產(chǎn)品技術(shù)。比如，在平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，PDP的落敗很大程度就表現(xiàn)在“推廣成效不佳后廠商主動(dòng)退出”上。所以，大屏君善意的提醒：所有HLD的支持者都同時(shí)支持激光投影，但是很多激光投影的品牌不咋待見HLD，這才是HLD技術(shù)最根本的“危機(jī)”。且這個(gè)危機(jī)暫時(shí)無(wú)解。