世界杯啟示：“賽場廣告”究竟有多大價(jià)值

    2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)圓滿落幕，很多人稱這是記憶中最令人興奮的賽事之一，甚至一些人認(rèn)為這是有史以來最精彩的世界杯。不過今天要說的不是足球。

    相信所有看過現(xiàn)場比賽的朋友都注意到了場邊的廣告牌：特別是今年世界杯有蒙牛、海信、vivo等中國品牌的不斷刷屏，著著實(shí)實(shí)讓中國品牌在全球球迷面前蹭了一回?zé)岫�。而我們今天要探討的就是這種賽場廣告的價(jià)值。

    首先，與比賽前后時(shí)段的廣告短片只能有限播放相比，這種場邊廣告卻是在比賽進(jìn)行的整場時(shí)間內(nèi)持續(xù)起效的。不僅露面的時(shí)間更久，而且展現(xiàn)方式也更加多樣，比如，可以作為賽場背景全程出現(xiàn)在直播畫面中，可以作為教練、運(yùn)動(dòng)員采訪的背景出現(xiàn)在焦點(diǎn)鏡頭中等等。

    可能有人會質(zhì)疑，出現(xiàn)就等于一定被關(guān)注嗎？對于大多數(shù)人而言，盡管比賽進(jìn)行中的關(guān)注點(diǎn)都集中在比賽本身，但在傷停、換人等比賽間歇，關(guān)注點(diǎn)往往會落到場邊這些不斷變換且吸引眼球的廣告上。

    其次，賽場廣告以背景形式存在，而不會干擾比賽的正常進(jìn)行，不會擠占寶貴的比賽時(shí)間，更不會有時(shí)長限制，使其與非比賽時(shí)間的插播廣告相比，更加從容，也更加不容易招致觀眾的厭煩。正是這種“非破壞性”使得賽場廣告可以更加坦然地出現(xiàn)在每一個(gè)寶貴的鏡頭里。

    最后，得益于大屏顯示技術(shù)的進(jìn)步，特別是LED顯示，使得場邊廣告這種其實(shí)并不新鮮的方式被賦予了新的動(dòng)能。在以往，場邊廣告多是以靜態(tài)廣告板的方式存在，不僅不方便更換，視覺效果也差強(qiáng)人意。而LED屏則能提供可隨時(shí)變換的、多彩的、動(dòng)態(tài)的視覺內(nèi)容展示，這也符合了人類視覺對于動(dòng)態(tài)信息的捕捉更加敏感的本能，進(jìn)而可以獲得更好的關(guān)注度。

    如此說來，球場LED屏對于廣告信息的傳達(dá)是一種高明的手段。事實(shí)上，本屆世界杯，頻繁出現(xiàn)在球場邊的，不僅有各大中國品牌，就連呈現(xiàn)這些信息的球場LED屏都有不少是made in china的。比如已知的洲明、艾比森、奧拓電子等等就有相關(guān)產(chǎn)品出征。反過來，世界杯這類國際頂級賽事的亮相，也為這些國產(chǎn)品牌的海外知名度提供了一次可遇而不可求的機(jī)會。

    綜上所述，賽場廣告在現(xiàn)代化體育賽事活動(dòng)中，正在扮演越來越重要的角色。而伴隨賽場廣告在各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的應(yīng)用范圍不斷拓寬，以及應(yīng)用方式不斷翻新，國產(chǎn)LED屏制造商也將迎來更多商機(jī)。