LG Display再添新產(chǎn)線 登頂2018年OLED電視銷量榜

    根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體傳出的消息，LGDisplay（LGD）再次宣布決定提高OLED電視面板的產(chǎn)能。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前LG8.5代OLED線的月產(chǎn)能的是60000片玻璃基板，新規(guī)劃是在下半年達(dá)到70000片/月。

    顯示面板市場(chǎng)正在逐漸向著OLED傾斜

    本次促進(jìn)LGD增產(chǎn)的主要?jiǎng)恿κ强蛻舻男枨笸�盛，包括Loewe、Arcelik（倍科）和中國(guó)的海信三個(gè)品牌。其中，LG在OLED成品電視市場(chǎng)的份額高達(dá)70%，其余品牌還有索尼、飛利浦、松下等。不過(guò)，OLED電視在所有出貨電視中的占比僅僅是1%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2020年可達(dá)2%。有更多品牌涉足OLED的一個(gè)最大的好處是，有助于增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)降低價(jià)格。

    LG登頂2018年OLED電視銷量榜 索尼緊隨其后

    2018年，無(wú)疑是OLED電視崛起的一年，在中高端產(chǎn)品出貨量上，OLED電視首次超越傳統(tǒng)液晶電視而登頂。毫無(wú)疑問(wèn)，在高端電視市場(chǎng)，OLED顯示技術(shù)已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)群智咨詢提供的資料顯示，2018年第一季度全球OLED電視出貨量為51萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)127％。

    全球OLED電視出貨量變化（圖片來(lái)自群智咨詢）

    在全球電視市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的2018年，OLED電視作為高端領(lǐng)域的新一代技術(shù)，不降反漲，足見電視在人們心目中的地位已經(jīng)不僅僅是看個(gè)影兒那么簡(jiǎn)單了�！爱嬞|(zhì)為王”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

    2018年Q1品牌電視銷量排行榜（圖片來(lái)自群智咨詢）

    而在OLED電視的全體整體銷量上，LG以市場(chǎng)占比70%的巨大優(yōu)勢(shì)榮登榜首，索尼和飛利浦分列亞軍和季軍。由于現(xiàn)階段，全球量產(chǎn)OLED電視面板的面板廠商只有LGDisplay一家，所以目前面對(duì)日益增長(zhǎng)的OLED面板需求，LGD目前G8.5的產(chǎn)能布局僅為每月6萬(wàn)片，下半年計(jì)劃增加到每月7萬(wàn)片，即便如此產(chǎn)能布局仍然不夠看。而需求端，因OLED電視有利于提升品牌形象和改善品牌盈利，加上在歐美地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)擁有較高認(rèn)可度，品牌客戶需求趨于積極。所以，未來(lái)OLED面板的產(chǎn)能不足將是整個(gè)行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

    而從價(jià)格來(lái)分析，OLED電視其高昂的售價(jià)定位限制了OLED電視的消費(fèi)人群，注定其在全球市場(chǎng)的銷售量占比僅為1％左右，購(gòu)買群體主要為高收入消費(fèi)群體。OLED電視面板的價(jià)格為液晶面板價(jià)格的3－4倍；整機(jī)價(jià)格以55英寸為例，定位在約10000元人民幣左右，65英寸價(jià)格約20000~30000人民幣不等，同樣高于傳統(tǒng)液晶電視數(shù)倍。

    不過(guò)隨著LGDisplay坡州G10.5和廣州G8.5OLED產(chǎn)線量產(chǎn)之后，OLED電視的銷售量將會(huì)有大幅提升，預(yù)計(jì)2020年，OLED電視在全球市場(chǎng)的滲透率有望超過(guò)2％。

    市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益分析，2018年全球液晶電視需求年成長(zhǎng)3％，上看2.25億臺(tái)，大尺寸以55、65、75及85寸為主流，今年預(yù)估年成長(zhǎng)3～4成。其中，65及75寸以上大電視全球需求會(huì)從2017年1,200萬(wàn)臺(tái)增加至1,600萬(wàn)臺(tái)；他預(yù)估2018年QLED量子電視需求及增幅均超過(guò)OLED電視，全球QLED量子電視需求會(huì)從2017年逾200萬(wàn)臺(tái)倍增至400-500萬(wàn)臺(tái)，至于2018年OLED電視也將從近170萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)增近3百萬(wàn)臺(tái)。