汰舊換新:掘出彩電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能

    2018年10月11日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合彩電領(lǐng)軍品牌——創(chuàng)維在鄭州召開了“汰舊換新 全時AI大普及”啟動儀式。這是即2008年“家電下鄉(xiāng)”活動以來，作為行業(yè)權(quán)威組織的視像協(xié)會首次站臺全國性的大型“彩電公益”活動。視像協(xié)會的背書，亦使得此次創(chuàng)維“公益換新”批上了一層“產(chǎn)業(yè)性戰(zhàn)略”色彩。

    10年成長路，中國彩電市場進(jìn)入新格局、呼喚新消費(fèi)

    現(xiàn)在，彩電和家電行業(yè)普遍存在這樣一種認(rèn)識:2008-2018年，長達(dá)十年時間，彩電全國市場銷量一直維持在4300-5000萬臺之間，似乎市場根本沒有成長�！翱纯慈思移�車業(yè)銷量變化、房地產(chǎn)價格變化，我們做彩電的好像一直停留在過去某一個時間上了”，業(yè)內(nèi)人士甚至如此調(diào)侃。

    但是，彩電業(yè)真的沒有成長嗎？答案要比一個簡單的銷量數(shù)據(jù)復(fù)雜的多。2008年，這是平板電視實(shí)現(xiàn)普及消費(fèi)的開始。這一年國家亦組織了以家電下鄉(xiāng)為主的“市場攻堅”活動，并在2010年前后實(shí)現(xiàn)了彩電行業(yè)對CRT電視的徹底淘汰。

    從CRT到液晶平板，消費(fèi)者體驗(yàn)到了更大的畫面、更清晰的畫質(zhì)、超薄的電視工藝設(shè)計。但是，更重要的是，液晶平板電視的可靠使用期和CRT電視截然不同：液晶電視機(jī)普及之后，消費(fèi)者平均更換電視的時間從CRT時代的5-6年，上升到7-9年。甚至，一大批10年以上的液晶電視依然“效果杠杠的”——“這著實(shí)體現(xiàn)了中國彩電制造技術(shù)的精湛水平”，行業(yè)專家如此認(rèn)為。同時，行業(yè)專家更提出，如果綜合考慮彩電的使用平均年限，其實(shí)2018年的彩電市場規(guī)模，幾乎相當(dāng)于CRT產(chǎn)品壽命狀態(tài)的8500萬臺。

    即，10年來，彩電市場規(guī)模不是沒有成長，而是“這種成長是以更好的品質(zhì)壽命體現(xiàn)的‘隱性’狀態(tài)”——不過，產(chǎn)品可靠性更高，這固然是好事，卻也為消費(fèi)者提出了新的命題：

    一方面，從家電下鄉(xiāng)活動開始、液晶電視大舉普及算起，存量市場積累了大量使用期超過7年的產(chǎn)品：這些產(chǎn)品，雖然在正常應(yīng)用時，顯示效果和最初購買時幾乎差異不大，但是內(nèi)部電子器件已經(jīng)老化。創(chuàng)維指出，這些產(chǎn)品雖然“性能猶新”，卻難免“安全風(fēng)險劇增”，已經(jīng)不符合繼續(xù)長期使用的“安全”要求。

    另一方面，近年來彩電產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新加速，一大批新的“技術(shù)”得到普及化應(yīng)用。從消費(fèi)者自身體驗(yàn)看，亦需要更換成更安全、更節(jié)電、屏幕更大、畫質(zhì)音質(zhì)更好、具有智能化網(wǎng)絡(luò)化功能、設(shè)計更時尚輕薄的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。用更新的科技，滿足消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)享受需求，這是創(chuàng)維“汰舊換新 全時AI大普及”的另一個價值落腳點(diǎn)。

    行業(yè)專家指出，創(chuàng)維率先發(fā)掘到“液晶產(chǎn)品高品質(zhì)條件下，超期服役產(chǎn)品占比大幅提升”這個“結(jié)構(gòu)性市場機(jī)遇”，體現(xiàn)了創(chuàng)維對中國彩電市場和消費(fèi)者的“懂”與“關(guān)心”；創(chuàng)維率先提出并啟動“汰舊換新 全時AI大普及”活動，更體現(xiàn)出創(chuàng)維對自己次世代產(chǎn)品“享受升級”的技術(shù)信心。

    多維度彩電創(chuàng)新時代，“換新”文章更有可做

    就在這個十一黃金周，國內(nèi)彩電應(yīng)用市場迎來一個重磅信號：央視4K頻道正是上線，普通消費(fèi)者首次有機(jī)會全天欣賞4K高品質(zhì)電視節(jié)目。行業(yè)專家指出，央視4K頻道代表了一個新的“看電視”時代的開始，也意味著超過三四億臺存量高清電視到了“落后于廣播信號”水平的階段。因此，4K廣電節(jié)目時代，一定會推動4K+大屏幕彩電的發(fā)展。

    研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，目前我國存量彩電市場的產(chǎn)品尺寸在40-43英寸左右；而4K電視最低需要的較好效果顯示尺寸為55英寸，比較理想的顯示尺寸甚至高達(dá)65-75英寸以上�！拔磥�5年，我國存量彩電市場的顯示尺寸會從目前的40英寸級別上升到60英寸級別，顯示面積增加125%”，專家如此表示。但是，“4K+大尺寸”還不是彩電“換新的全部內(nèi)涵”。

    例如，創(chuàng)維在全球彩電市場率先提出“全時AI大普及”的概念。AI智慧技術(shù)已經(jīng)成為新一輪信息革命的核心爆點(diǎn)。彩電產(chǎn)業(yè)亦不例外。創(chuàng)維全時AI產(chǎn)品，融入了“自主畫質(zhì)AI芯片——蜂鳥AI”、“創(chuàng)新的AI交互應(yīng)用界面”、“先進(jìn)的AI輔助內(nèi)容遴選系統(tǒng)”、“從電視到遙控器的智能語音交互系統(tǒng)”、“關(guān)機(jī)息屏AI在崗，非間斷智能家居AI中心概念模式”……可以說是智能電視的高階升級版、AI彩電時代的集大成者、智慧居家應(yīng)用的“一步到位”首選。

    同時，創(chuàng)維也是“次世代”O(jiān)LED顯示技術(shù)的最主要支持者。多年來位于國內(nèi)OLED彩電銷量榜單的首位，并大幅領(lǐng)先于其他品牌。OLED電視是天然自發(fā)光顯示技術(shù)，在HDR、對比度、色彩、反應(yīng)速度、健康護(hù)眼方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。2018年創(chuàng)維進(jìn)一步推出采用屏幕聲場驅(qū)動技術(shù)、沒有傳統(tǒng)的電視喇叭或揚(yáng)聲器的OLED電視W80，再次引領(lǐng)彩電“發(fā)聲技術(shù)的歷史性革命”。

    總之，“沒有金剛鉆不攬瓷器活”——創(chuàng)維的產(chǎn)品力、產(chǎn)品信心、產(chǎn)品創(chuàng)新，是支撐“汰舊換新”戰(zhàn)略的最主要支柱。行業(yè)觀察人士指出，“消費(fèi)者不是待宰羔羊，你提出個概念、他就上鉤。事實(shí)上，以網(wǎng)絡(luò)時代為特征的新一代消費(fèi)中間力量，都具有極大的理性消費(fèi)傾向。這使得只有過硬的產(chǎn)品才能真正驅(qū)動‘汰舊換新’�！�

    創(chuàng)維帥先將“汰舊換新”提出來、并付諸實(shí)施，本質(zhì)代表了中國彩電產(chǎn)業(yè)基于創(chuàng)新的“品質(zhì)競爭力”升級戰(zhàn)中已經(jīng)準(zhǔn)備充足、信心飽滿；也代表著在新一輪國內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需的號召下，彩電產(chǎn)業(yè)力量儲備強(qiáng)大、彈藥供給充分。這意味著以“供給側(cè)改革，升級消費(fèi)”為特征的彩電新一輪市場大戰(zhàn)已經(jīng)開啟。

    新舊更迭躍上正軌，用品牌實(shí)力培育“新資源”產(chǎn)業(yè)

    創(chuàng)維“汰舊換新”是對國內(nèi)彩電存量市場“超期、超安全年限”產(chǎn)品“升級換代”的一次推動；也是對國內(nèi)彩電行業(yè)近年來包括“4K、AI、大尺寸、OLED”等創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品工藝設(shè)計升級的一次大營銷；是從需求端到供給端，雙向推動的一次產(chǎn)業(yè)市場升級和革命。但是，這還不是“汰舊換新”的全部意義。

    借助于“有序組織”的“汰舊換新”工程，視像協(xié)會和創(chuàng)維更意欲推動國內(nèi)“廢舊彩電處理”產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，從“資源利用”和“環(huán)境保護(hù)”兩個價值點(diǎn)，確立中國彩電產(chǎn)業(yè)“全生命鏈”“高質(zhì)量發(fā)展”的標(biāo)桿。

    “真正的高質(zhì)量發(fā)展，決不能在青山綠水上打折扣�！毙袠I(yè)專家指出，彩電等電子產(chǎn)品“廢舊再利用”是資源集約過程；“危害集中科學(xué)處置”是“人居和環(huán)境”工程。從這個角度看，“汰舊換新”的社會價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過此前的“家電下鄉(xiāng)”，更是代表了中國彩電產(chǎn)業(yè)從2008-2018年，十年革命實(shí)現(xiàn)了從“簡單追求市場成績”到“追求市場價值、社會價值、生態(tài)價值和資源價值高度統(tǒng)一”的“高質(zhì)量發(fā)展成果”。

    電子視像協(xié)會會長白為民指出，創(chuàng)維“汰舊換新”工程由行業(yè)自發(fā)組織，并沒有財政資金參與，由企業(yè)承擔(dān)環(huán)保處理和讓利消費(fèi)者的費(fèi)用，是一項(xiàng)有利于行業(yè)、企業(yè)發(fā)展，有利于消費(fèi)者的一項(xiàng)行業(yè)工程。這代表著創(chuàng)維不僅在彩電市場機(jī)遇的感知上、在彩電技術(shù)和體驗(yàn)的創(chuàng)新上站到了時代制高點(diǎn)，更是在高質(zhì)量發(fā)展、科學(xué)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)使命上愿意做產(chǎn)業(yè)領(lǐng)路人。