堅(jiān)果定義：每人一塊大屏的品牌哲學(xué)

    9月12日，領(lǐng)先的大屏私家影院品牌堅(jiān)果又一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)在京舉行。包括堅(jiān)果1895、明智M6、極越A6三款新品悉數(shù)亮相。三款產(chǎn)品再次添補(bǔ)國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)的空白，引起行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

    目標(biāo)是大屏用戶

    堅(jiān)果1895、明智M6、極越A6三款產(chǎn)品差異巨大：堅(jiān)果1895是一個(gè)模仿電影放映機(jī)造型的產(chǎn)品，明智M6是手掌微投，極越A6則是千元級(jí)別的單片液晶機(jī)。三個(gè)產(chǎn)品放在一起，不做效果展示，很多人都難以把他們和同一類型的應(yīng)用，即大屏聯(lián)系起來(lái)。對(duì)此，堅(jiān)果胡震宇認(rèn)為，不應(yīng)該用技術(shù)差異的目光來(lái)看待這些產(chǎn)品。

    胡震宇指出，“我們回到一個(gè)問(wèn)題，什么是電視？以前我們看CRT，很大的一塊是不是電視，我們現(xiàn)在看的液晶電視，一個(gè)薄片是不是電視？但是，從技術(shù)原理來(lái)講，這些東西是完全不搭的，完全兩種不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式�！睂�(duì)于堅(jiān)果而言，現(xiàn)在的激光電視，液晶電視、智能電視和微投、投影也是一個(gè)道理。

    消費(fèi)者對(duì)電視的定義，源自于“理性的效果，一個(gè)效果標(biāo)簽，你的功能能不能滿足我的需求”。電視的定義，包括今天大屏的定義，實(shí)際是需求主導(dǎo)、效果化定義的產(chǎn)品。消費(fèi)者看到的是效果、得到的是需求，而不是你背后的技術(shù)差異。而以大屏效果為核心、緊抓用戶需求，這恰是堅(jiān)果的戰(zhàn)略。

    不一樣的用戶需要不一樣的大屏

    對(duì)于以大屏用戶為核心的戰(zhàn)略，胡震宇指出，不同的人群需要不同的大屏。市場(chǎng)上，沒(méi)有一刀切的完美方案。

    例如，這次堅(jiān)果發(fā)布的極越A6，作為千元機(jī)市場(chǎng)、單片液晶投影的第一個(gè)“主流品牌”作品，自然又其獨(dú)到之處。一方面是同比市場(chǎng)產(chǎn)品的品質(zhì)提升，另一方面則是千元產(chǎn)品的“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。胡震宇介紹稱，“開(kāi)發(fā)A6這個(gè)產(chǎn)品有兩個(gè)層面的意思：第一個(gè)，千元機(jī)需求非常大，增長(zhǎng)迅猛，但是傳統(tǒng)產(chǎn)品都是山寨做法，我們希望以堅(jiān)果的品質(zhì)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)做一個(gè)規(guī)范；第二，堅(jiān)果最終做的用戶，高端機(jī)相當(dāng)于花幾千塊錢(qián)，上萬(wàn)塊錢(qián)買(mǎi)一個(gè)用戶，低端機(jī)千塊錢(qián)就能買(mǎi)一個(gè)用戶�！�

    發(fā)布會(huì)上，堅(jiān)果1985是最受關(guān)注的產(chǎn)品，其復(fù)古的膠片放映機(jī)造型非常吸睛。對(duì)此，堅(jiān)果還講了一個(gè)小故事。堅(jiān)果陳興博稱，在一次與深圳老電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)做交流的時(shí)候，他們舉辦了一場(chǎng)電影放映活動(dòng)，但是用的是膠片設(shè)備。陳興博就提出一個(gè)問(wèn)題，“如果一個(gè)幾千流明的激光電視，和一個(gè)幾百流明的膠片這樣子的機(jī)器，清晰度差不多，作為極限用戶，會(huì)選擇哪個(gè)？”這位老電影人的答案是：“清晰度打五折我都是拿這個(gè)（膠片機(jī)樣子的產(chǎn)品）看”。

    對(duì)此，老人給出了解釋：我們?yōu)槭裁匆�看電影，就是要去到那個(gè)時(shí)空——它可能是過(guò)去，可能在現(xiàn)在，也可能在未來(lái)。膠片機(jī)的造型更好的帶入了當(dāng)時(shí)他們拍電影的感覺(jué)——咔咔咔的膠片轉(zhuǎn)動(dòng)、換片和曝光的聲音與感覺(jué)。

    的確，電影欣賞就是一種心靈的時(shí)空穿梭和世界重構(gòu)。這也是為什么人們喜歡大屏幕的原因——大屏幕更有空間感、張力和融入帶入能力。所以，造型設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的平板、高度集成就是最好。那只是冷淡冰涼的科技，缺乏人味和文化味道。堅(jiān)果1895就是要將傳統(tǒng)的電影情懷帶入到現(xiàn)代化影像技術(shù)之中。這個(gè)產(chǎn)品對(duì)于有特殊文化、情懷追求和應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)的人士、環(huán)境非常適合，比如酒吧、開(kāi)飛艇、書(shū)房可以實(shí)現(xiàn)“實(shí)用產(chǎn)品”和“裝飾價(jià)值”的融合。

    事實(shí)上，堅(jiān)果此次發(fā)布會(huì)的三個(gè)產(chǎn)品都各有各自的特點(diǎn)，他們滿足不同人群的需要。胡震宇表示，在保持大屏這個(gè)產(chǎn)品主線的基礎(chǔ)上，堅(jiān)果新品發(fā)布，可能更多的是一個(gè)品線的補(bǔ)充，更多是以前沒(méi)有做過(guò)的東西，主流產(chǎn)品之外，新的補(bǔ)充的產(chǎn)品線——通過(guò)多樣性，給消費(fèi)者更多的選擇。

    堅(jiān)果的情懷是讓好的品質(zhì)服務(wù)所有人

    新品發(fā)布會(huì)，堅(jiān)果帶來(lái)了完全不同的產(chǎn)品。胡震宇指出，不同消費(fèi)者會(huì)有不同的需求點(diǎn)�！氨热缬幸恍�對(duì)生活品質(zhì)有追求的，他可能希望更高的畫(huà)質(zhì)，更好的用戶體驗(yàn)，這部分用戶，像北上廣深一線城市，對(duì)價(jià)格沒(méi)那么敏感。另一方面，相對(duì)中低收入的群體，這部分人也應(yīng)該享受到科技帶來(lái)的新生活方式，這就需要一些更加新穎的產(chǎn)品和大屏解決方案�！�

    這方面，堅(jiān)果除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主流的各種微投產(chǎn)品，也有新興的激光電視這種高端高格調(diào)的產(chǎn)品�！爸髁鞯募矣眉す怆娨曃覀兯闶遣季直容^早的了”，胡震宇表示，“目前看激光領(lǐng)域，堅(jiān)果S1是出貨量最大的機(jī)器之一。而且，隨著一些新的廠家進(jìn)來(lái)，整個(gè)兒市場(chǎng)越來(lái)越熱鬧，消費(fèi)者對(duì)這種類型，新形態(tài)的產(chǎn)品認(rèn)可度越來(lái)越高。這是一件好事情”。同時(shí)，堅(jiān)果還透露激光電視領(lǐng)域今年還會(huì)有新產(chǎn)品推出。

    在高移動(dòng)化的產(chǎn)品上，明智M6則是堅(jiān)果的又一力作，主要瞄準(zhǔn)超便攜市場(chǎng)需求。堅(jiān)果認(rèn)為，移動(dòng)便攜是微投產(chǎn)品的一個(gè)重要方向，但是此前市場(chǎng)也走了很多彎路。比如，一些嵌入式產(chǎn)品，和手機(jī)、筆記本整合，看著很科幻，但是只有幾流明的亮度，效果上卻是“無(wú)法用”。胡震宇認(rèn)為，投影、或者說(shuō)大屏，首先就是顯示，離開(kāi)這個(gè)談其他的沒(méi)有價(jià)值。只剩下嵌入式的小巧、或者只剩下智能功能，顯示性能不行，那沒(méi)有意義。

    堅(jiān)果明智M6是目前堅(jiān)果最小的產(chǎn)品，更是一個(gè)高度成熟堪用的產(chǎn)品。不僅顯示性能在亮度、分辨率上成熟了起來(lái)。而且智能方面，亦可通過(guò)連接WIFI可以和手機(jī)交互，也可以實(shí)現(xiàn)直插連接交互，掃清了手機(jī)和設(shè)備之間的障礙。

    對(duì)于面向更大范圍內(nèi)普及用戶的A6，很多與會(huì)記者擔(dān)心產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題——畢竟此前同類單片液晶產(chǎn)品并沒(méi)有留下像樣的口碑。對(duì)此，胡震宇表示，“就算是便宜的產(chǎn)品我們也是用心在做，包括材料、品質(zhì)、管控都是一樣的，不會(huì)區(qū)別對(duì)待�！辈煌瑑r(jià)位的產(chǎn)品反應(yīng)的是相同的大屏需求、電影情懷，差別僅在于經(jīng)濟(jì)能力對(duì)產(chǎn)品性能的限制。

    這方面，堅(jiān)果承認(rèn)千元級(jí)的A6不是完美的產(chǎn)品，品質(zhì)上和高端DLP技術(shù)比較有所差距。比如，對(duì)比度指標(biāo)不是這類產(chǎn)品首要的追求�！皩�(duì)比度無(wú)非是最亮和最暗的比，當(dāng)你流明數(shù)不夠，你提對(duì)比度是偽概念，你亮度只有那么一點(diǎn)，你提高對(duì)比度是假的（超出人眼分辨能力的概念，沒(méi)有視覺(jué)觀看意義）。”單片液晶產(chǎn)品長(zhǎng)期亮度只有幾十流明、一百多流明，而堅(jiān)果已經(jīng)歷史性的突破了300流明。這個(gè)亮度足以保障產(chǎn)品基本的用戶體驗(yàn)——實(shí)際上，DLP技術(shù)的微投，在實(shí)現(xiàn)300流明之前也未能大規(guī)模發(fā)展，原因就在于這個(gè)亮度之下的產(chǎn)品難抗大屏重任。

    堅(jiān)果指出，A6實(shí)現(xiàn)了720p分辨率和300流明的亮度，這個(gè)組合在A6的價(jià)位上是絕對(duì)領(lǐng)先的性能，結(jié)合堅(jiān)果的產(chǎn)品生態(tài)、軟件和扎實(shí)的品控，完全能給市場(chǎng)提供一個(gè)大屏入門(mén)好選擇。而未來(lái)發(fā)展上，在保障基礎(chǔ)亮度足夠的背景下，堅(jiān)果會(huì)進(jìn)一步注重產(chǎn)品對(duì)比度等指標(biāo)的提升，為市場(chǎng)提供性能強(qiáng)大、指標(biāo)均衡、品質(zhì)優(yōu)異的好產(chǎn)品。

    從主流微投、單片液晶、激光電視、掌上便攜微投再到堅(jiān)果1895這樣的“復(fù)古”情懷，堅(jiān)果家用大屏產(chǎn)品線不斷延伸、充實(shí)，架構(gòu)起一個(gè)充分滿足完全不同的社會(huì)階層需求的“居家大屏實(shí)現(xiàn)方案體系”。用胡震宇的話說(shuō)，即是“不同的產(chǎn)品非是用戶標(biāo)簽、實(shí)為服務(wù)所有人的需要”。堅(jiān)果的夢(mèng)想就是每一個(gè)人或者家庭，都有一款適合自己的大屏。