BIRTV2017:本土電影放映機的崛起

    8月23日正式開幕的BIRTV2017展會上，本土激光顯示產(chǎn)業(yè)再次展示出強大的競爭力。在被譽為顯示光學(xué)的“皇冠明珠”的電影放映機上，中影光峰、尚幕海威與諸多“列強”同臺競技，展示出強大的實力。

    追趕需要“機會”

    在投影顯示界，數(shù)字電影放映機無疑是技術(shù)最尖端、利潤最高的產(chǎn)品。但是，這一市場長期被歐美和日系的外資品牌把持。

    對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在膠片電影時代，我國依托計劃經(jīng)濟的科研體系，建立起了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。包括膠片、鏡頭、放映機都具有世界領(lǐng)先水平。但是，進入數(shù)字時代之后，由于整體信息和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的落后，造成了“產(chǎn)業(yè)斷檔”。

    “數(shù)字機與膠片機的共同之處只有光學(xué)系統(tǒng)，其他的都完全是不同的產(chǎn)業(yè)”。這使得數(shù)字電影放映產(chǎn)品市場迅速外放化。但是，作為本土電影人，包括中影、迪威、中科院系等從未放棄自主電影放映機技術(shù)的研發(fā)和跟蹤。

    風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。在激光放映機時代，國際巨頭們犯了“領(lǐng)先者的保守性錯誤”。他們或許認為數(shù)字放映機是一個窄眾市場、技術(shù)難度高，這些壟斷性的外資巨頭可以高枕無憂的盡情享受市場鴻利。但是，本土企業(yè)利用激光機遇進行了彎道超車。

    對于本土激光放映機的崛起，一位產(chǎn)業(yè)人士表示：很多客戶對產(chǎn)品的判斷并不理性。高精尖的窄眾產(chǎn)品中，“去追著”別人的技術(shù)走，所謂落后者的追趕，市場上沒有人會“認”你的產(chǎn)品。而激光技術(shù)，“我們率先搞出來、率先大規(guī)模投入市場”，也就意味著起跑線上的位置“對調(diào)”了。所以，激光顯示技術(shù)時代，本土電影放映機獲得了市場認知的機會。

    彎道超車補足短板

    業(yè)內(nèi)只要談到電影放映機，就會有一個“高大上”的感覺。但是，這種觀念亦并非完全正確。

    電影放映機和普通投影機比較，更多的是“更為精致”。所謂色彩效果、亮度指標(biāo)，不過是強化了“散熱、噪音、電氣穩(wěn)定性、數(shù)字信號處理”等方面的難度。而這些方面的技術(shù)，很多具有通用性。更不要說光學(xué)技術(shù)，這類比較古老、高度成熟的部分，產(chǎn)品的市場競爭完全看市場的認可，而非“技術(shù)上的差距”——既不存在設(shè)計上本土企業(yè)搞不定的“創(chuàng)新”。

    對此，業(yè)內(nèi)人士認為，早期束縛本土放映機效果的核心其實是“數(shù)字信號處理”，這個信息技術(shù)�；蛘哒f是很軟件化的東西。一個好的信號處理技術(shù)，需要很多的經(jīng)驗積累。不過，數(shù)字信號的處理不是數(shù)字放映機的專有技術(shù)，電視機、手機等，只要顯示數(shù)字信號的設(shè)備都需要相應(yīng)技術(shù)。

    某種意義上，國內(nèi)數(shù)字放映機產(chǎn)品在激光時代的發(fā)力，不僅是激光這個彎道超車的機遇，也更得益于整個國內(nèi)“信息產(chǎn)業(yè)”、“電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。比如精致的模具、精致的金屬加工零部件，數(shù)字放映機其實未必有蘋果手機要求高——而后者主要為國內(nèi)企業(yè)制造。

    “世界工廠的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，使得只要有合適的時機，我們加速超車就會水到渠成”。當(dāng)然，今天本土數(shù)字放映機企業(yè)還不能說和國際巨頭一爭高下，但是至少已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，實現(xiàn)了“零到一的躍變”。

    據(jù)了解，截止8月末，中影光峰已經(jīng)取得國內(nèi)上線安裝量達到4500套，全球簽約量9600套的市場業(yè)績，實現(xiàn)了自我造血。目前，產(chǎn)品上已經(jīng)實現(xiàn)10,000-55,000流明的亮度覆蓋，可提供從小型影廳到大型影廳的中國巨幕全面解決方案。

    抓住本土市場，農(nóng)村包圍城市

    “現(xiàn)在是一個最好的時代。因為本土院線的發(fā)展，帶來了強烈的內(nèi)需，這讓本土放映機才能一展身手”。行業(yè)人士指出，本土放映機不可能一開始就靠海外市場生存，本土市場需求的崛起時本土放映機產(chǎn)業(yè)能發(fā)展的前提。

    研究數(shù)據(jù)表明，2007年以來，全國銀幕數(shù)保持持續(xù)增長的趨勢，年復(fù)合增長率達31.55%。2017年上半年，中國地區(qū)銀幕數(shù)量已經(jīng)超過美國，成為全球第一。僅2016年，國內(nèi)就新增影院1612家，新增銀幕9552塊屏幕。

    需求決定供給。正是本土巨大的院線增量，讓本土放映機能夠獲得生存的土壤。對此，一些行業(yè)老人頗為感慨：“此前不是我們技術(shù)不行，而是沒有人能夠‘管飯’——海外市場肯定輪不到我們自主產(chǎn)品先吃，本土需求又羸弱，如何才能發(fā)展呢”？對此，全球市場的研究也表明“內(nèi)需”的重要性。國際放映機巨頭主要來自于歐美，而二者一直是全球最大的電影市場。相比之下日系放映機產(chǎn)業(yè)就要弱很多：雖然日系投影和影像技術(shù)很領(lǐng)先，但是由于母國市場受限，日系產(chǎn)品只能在全球市場扮演“補充者角色”。

    本就是高精尖的窄眾產(chǎn)品，若沒有母市場支撐，何來產(chǎn)業(yè)突破？市場研究認為，2016年底，我國人口為138271萬人，每100萬人擁有銀幕數(shù)量為29.78塊，相較美國124塊/百萬人而言，我國每百萬人擁有量還有94塊的差距——可謂空白巨大，這成為了本土放映機市場“一片向好”形勢的未來基礎(chǔ)。

    另一方面，國內(nèi)院線市場進一步向三四線城市滲透。這其實導(dǎo)致了一個“廉價產(chǎn)品需求”的邏輯。對于國際放映機巨頭，他們不怎么愿意降低身段，去適應(yīng)中國的國情。這又給了本土放映機產(chǎn)品一個很好的“農(nóng)村包圍城市”的機會。中影光峰的第一通金就來自于萬流明單片式經(jīng)濟性放映機系統(tǒng)。

    既有總量性機遇，也有結(jié)構(gòu)性機遇；既有技術(shù)性的機遇，也有產(chǎn)業(yè)性的機遇，如果“我們再抓不住”，那就是“對不起時代”了。業(yè)內(nèi)人士如此表示。