不漲反降 OLED電視能否趁勢崛起？

    去年下半年開始，液晶電視面板出現(xiàn)普漲，截至目前并沒有停歇的勢頭。特別是今年預(yù)期更為火爆的大尺寸電視市場，液晶面板只會持續(xù)漲價，而很難出現(xiàn)像樣的回調(diào)。而在液晶電視價格持續(xù)漲價的形勢下，OLED電視卻迎來了降價潮，降價幅度達到了20%，OLED電視與高端液晶電視的價差越來越低。

    OLED一直被很多人視為下一代顯示技術(shù)，包括三星、索尼、LG等都對OLED面板技術(shù)都有過深入研究，在整機推廣方面，創(chuàng)維、康佳、索尼、LG都有成品推出。特別是創(chuàng)維，在OLED整機推廣方面堅持數(shù)年，矢志不渝。

    2017年3月10日，創(chuàng)維正式宣布，在全國范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調(diào)整的大動作，其中55英寸OLED電視價格將下調(diào)3000元，以55英寸S9-I型OLED電視為例，市場零售價從13999元降至10999元，降幅超過20%。

    在萬元級別的高端電視市場，OLED電視價格與高端液晶電視售價已經(jīng)幾乎重合。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)可知，創(chuàng)維OLED電視銷量在今年第11周(3月6日-3月12日)創(chuàng)下了令人咋舌的同比增長351%增幅，環(huán)比元旦當周增長52%。2017年1-2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。

    創(chuàng)維集團行政總裁劉棠枝表示:“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度，以及市場認知來看，OLED的爆發(fā)已經(jīng)就緒，如果說還欠一個東風，我想就是價格。”他進一步指出，從2013年LG發(fā)布的首款OLED電視，定價為14000美元，到2016年在國內(nèi)推出的55英寸4KOLED定價為14000元人民幣，短短三年OLED電視的價格已經(jīng)下降了約7倍，逐步進入一個主銷價。

    目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業(yè)，除了最為強勢的LG電子以及創(chuàng)維之外，還有康佳、長虹以及今年初剛發(fā)布新品的索尼。不過，除了創(chuàng)維方面宣布降價促銷外，其它企業(yè)的降價促銷動作還“在路上”。

    創(chuàng)維用降價，展示了OLED電視并不是高高在上，一副清高孤傲的形象，而是同樣可以很親民。這得益于創(chuàng)維與京東方和海思合作，力推自主知識產(chǎn)權(quán)OLED電視，才讓其有了大幅降價的基礎(chǔ)，從而實現(xiàn)了份額的暴增。

    據(jù)創(chuàng)維透露，今年五一期間，OLED電視將會引來小爆發(fā)，銷量同比2016年將會增加5倍。按照如此推算，估計在接下來的4月份，創(chuàng)維OLED電視不排除在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)采取小幅讓利的策略，讓OLED電視與液晶電視的價格倍率控制在1.1左右。

    從當下表現(xiàn)不難看出，OLED電視在液晶電視漲價聲中迎來了今年的小陽春，同時在創(chuàng)維、索尼等企業(yè)的帶動下，將會出現(xiàn)更多的跟隨者。一旦液晶電視漲勢不止，OLED電視又萬事兼?zhèn)�，那么今年市場份額快速上升，也是很可能的事。