超女成就網(wǎng)絡(luò)選秀傳奇，創(chuàng)維娛樂營銷玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)

    歷經(jīng)八個(gè)月的漫長賽期，近日，由創(chuàng)維OLED有機(jī)電視贊助的“2016年超級女聲”總冠軍終于出爐，致力于打破“次元壁”的二次元少女“圈9(本名史兆怡)”登頂奪冠。從十年前顛覆整個(gè)綜藝生態(tài)圈，到十年后選秀鼻祖的回歸，《2016年超級女聲》以全新的互聯(lián)網(wǎng)選秀模式、顛覆性的年輕氣質(zhì)、獨(dú)特的整合營銷模式，開啟了全新網(wǎng)絡(luò)選秀傳奇。作為《2016超級女聲》的指定電視，創(chuàng)維突破娛樂營銷邊界，從傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目橫跨到互聯(lián)網(wǎng)綜藝娛樂，創(chuàng)新的營銷模式不斷延伸，推動(dòng)品牌年輕化升級。

39.5億人氣，超女再創(chuàng)娛樂話題高峰

    十年前，第二屆超女冠軍李宇春登上美國《時(shí)代周刊》雜志封面，正式為中國這一場"平民化娛樂"的節(jié)目拉開走向國際市場的帷幕。十年后，人氣高漲的超女“圈9”登上西甲聯(lián)賽獻(xiàn)唱《超級女聲》主題曲;莫安琪在美國NBA東部決賽上表演，十年風(fēng)雨縱橫，“超女”的影響力依舊不減。

    在9月3日的《2016超級女聲》冠軍夜，節(jié)目贏得1006.9萬人在線觀看，#超級女聲#話題閱讀量41億，討論人數(shù)537萬，2.6億人陪伴走過247個(gè)比賽日，超女選手收獲總?cè)藲庵?9.5億。39.5億個(gè)支持，讓“2016超級女聲”無愧于“2016人氣第一選秀節(jié)目”稱號。《2016超級女聲》的持續(xù)高人氣和關(guān)注度，更是讓創(chuàng)維OLED有機(jī)電視迎來了線上以及線下的超高關(guān)注度。

    《2016超級女聲》涌現(xiàn)出來的“撩妹狂魔”張曉鈺、“霸氣女王”王金金、“音樂公主”方圓、“二次元少女” 圈9、“創(chuàng)作才女”李雨等一大批個(gè)性化人氣超女，持續(xù)圈住年輕粉，更助推了創(chuàng)維的影響力，創(chuàng)維品牌年輕化基因徹底激活。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，超女粉絲主要以年輕受眾為主，35歲以下年輕受眾占比高達(dá)85.39%，19歲至24歲核心人群占比高達(dá)39.74%，年輕人群具有更強(qiáng)購買力和較強(qiáng)消費(fèi)欲望強(qiáng)烈。通過娛樂營銷推高品牌關(guān)注度的創(chuàng)維，截至2016年7月31日止，彩電事業(yè)部于中國市場的創(chuàng)維智能電視機(jī)累計(jì)激活用戶數(shù):14,014,209，周均活躍用戶數(shù):7,636,962，日均活躍用戶數(shù):5,846,335。

    創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)選秀形態(tài)，品牌營銷與消費(fèi)者更近

    適應(yīng)當(dāng)下年輕人群的需求，《2016超級女聲》以嶄新的互聯(lián)網(wǎng)選秀模式，即“慢直播+秀場直播+節(jié)目直播”的形式與觀眾互動(dòng)，開辟線上線下全新結(jié)合式的選秀形態(tài)，為選秀節(jié)目賦予了新的內(nèi)涵和活力。創(chuàng)維、蒙牛、佳潔士等一眾贊助品牌更是以多維創(chuàng)新營銷手段，貼合當(dāng)下傳播環(huán)境，將青春夢想正能量推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程，形成一種新穎而獨(dú)特的營銷力量。相比十年前的“超女風(fēng)暴”成就蒙牛2005中國營銷第一案，《2016年超級女聲》的品牌營銷更顯創(chuàng)新，影響力空前。

    在海選階段，芒果TV啟動(dòng)超女全國海選的24小時(shí)直播與點(diǎn)播，并在全球200個(gè)城市舉辦2000多場推廣，聯(lián)合直播平臺(tái)、地面頻道、互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴全面呈現(xiàn)海選賽況;在女聲學(xué)院階段，品牌曝光軟硬兼施，作為指定電視，創(chuàng)維電視結(jié)合產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)與游戲環(huán)節(jié)，品牌核心傳遞簡單而高效;在全國總決賽階段，創(chuàng)維推出關(guān)注《超級女聲》拿粉絲福利活動(dòng)，粉絲給最愛的超女投票，更有機(jī)會(huì)獲得節(jié)目官方指定的創(chuàng)維電視一臺(tái)。創(chuàng)維瞄準(zhǔn)《2016超級女聲》創(chuàng)新營銷方式，強(qiáng)勢展現(xiàn)品牌活力，更融合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

    十年后以網(wǎng)綜形式面世的《2016超級女聲》，從海選、賽制、制作水準(zhǔn)以及品牌營銷方面都演繹出創(chuàng)新思路，這與創(chuàng)維品牌的創(chuàng)新理念一致。正是依靠持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)維在核心產(chǎn)業(yè)彩電領(lǐng)域多次引領(lǐng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

    力推OLED，是創(chuàng)維近三年給公眾留下的最深刻印象。2014年以來，創(chuàng)維幾乎所有彩電產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都是圍繞OLED召開的，已初步建立了“中國OLED第一品牌”之地位，近日更是創(chuàng)造性地推出全球首款VR電視，OLED與VR的完美融合，為用戶帶來前所未有的極致視聽體驗(yàn)。

    在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，無論是硬件技術(shù)還是商業(yè)模式、品牌營銷，只有不斷創(chuàng)新，才能滿足消費(fèi)者尤其是新生代年輕群體的需求�！�2016超級女聲》圓滿收官，在觀眾粉完一個(gè)季度的超級女聲后，創(chuàng)維品牌已占據(jù)年輕主流人群。在娛樂化營銷的道路上不斷探索出創(chuàng)新特色的創(chuàng)維，品牌青春基因?qū)⒊掷m(xù)迸發(fā)。