棋至中局 OLED電視時(shí)代不遠(yuǎn)了?

    在全球彩電行業(yè)，液晶與OLED的顯示技術(shù)路線之爭(zhēng)已經(jīng)棋至中局。

    7月27日，韓國(guó)面板制造商LG Display宣布將投資1.99萬(wàn)億韓元建設(shè)新的OLED面板生產(chǎn)線，這一投資計(jì)劃再次提振了OLED技術(shù)支持者的信心，尤其是彩電行業(yè)。

    作為OLED技術(shù)最堅(jiān)定的擁護(hù)者，LG在OLED業(yè)務(wù)上不惜砸下重金，特別是在大尺寸OLED面板上，如今LG已經(jīng)成為OLED電視面板市場(chǎng)化的最主要推動(dòng)者，在其帶動(dòng)下，全球OLED電視陣營(yíng)正在不斷壯大。

    LG咬緊OLED面板業(yè)務(wù)

    在顯示行業(yè)，液晶與OLED的路線紛爭(zhēng)已持續(xù)數(shù)年。“OLED之父”、美籍華裔科學(xué)家鄧青云表示，OLED是有史以來(lái)最好的顯示技術(shù)，將逐漸取代液晶顯示技術(shù)。在他看來(lái)，無(wú)論是清晰度、響應(yīng)速度、對(duì)比度、顏色還是可視角度，OLED都達(dá)到了科技的前沿，不僅會(huì)改變電視行業(yè)的已有特征，也會(huì)對(duì)手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)生極大影響。

    目前，OLED面板在智能手機(jī)上已經(jīng)得到了大量的應(yīng)用，IHS數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球OLED面板出貨量達(dá)到9080萬(wàn)片，其中的96.2%(8735萬(wàn)片)為智能手機(jī)OLED面板，而且智能手機(jī)OLED面板出貨比去年同期增長(zhǎng)了62.8%。在小尺寸OLED面板領(lǐng)域，三星一家獨(dú)大，在全球OLED面板出貨量中的占比達(dá)到97.7%。據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司將于2017年在iPhone手機(jī)上采用OLED顯示屏，而其供應(yīng)商便是三星。

    在OELD面板業(yè)務(wù)上，LG一直在奮起直追，并寄希望于通過(guò)OLED面板實(shí)現(xiàn)彎道超車。早在2013年初，LG Display便成功量產(chǎn)出55英寸OLED電視面板。當(dāng)年10月，LG Display發(fā)布了全球首款采用塑性基板的6英寸柔性O(shè)LED面板。2014年9月，LG Display公司展示了全球首個(gè)用于智能手表的1.3英寸圓形柔性O(shè)LED面板。

    去年11月，LG Display曾宣布一項(xiàng)重大投資計(jì)劃，擬投資超過(guò)10萬(wàn)億韓元在韓國(guó)坡州建立主要進(jìn)行OLED面板生產(chǎn)的新P10工廠，產(chǎn)品涵蓋大尺寸電視面板、智能手表及汽車顯示器使用的柔性O(shè)LED面板。該工廠計(jì)劃2018年上半年投產(chǎn)。

    7月27日，LG Display宣布，將投資1.99萬(wàn)億韓元在韓國(guó)京畿道坡州工廠建立一條新的六代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線，產(chǎn)品主要用于智能手機(jī)和智能手表。

    “對(duì)顯示行業(yè)來(lái)說(shuō)，向OLED的轉(zhuǎn)型是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)機(jī)遇。”LG Display副會(huì)長(zhǎng)韓相范表示，“LG Display將十分堅(jiān)定地進(jìn)行投資和效率提升，從而成為快速增長(zhǎng)的OLED市場(chǎng)的引領(lǐng)者。”

    陣營(yíng)擴(kuò)大 OLED電視迎來(lái)快速增長(zhǎng)

    不過(guò)，OLED面板在彩電行業(yè)應(yīng)用和推進(jìn)的速度，遠(yuǎn)不如在智能手機(jī)行業(yè)那么順利。由于生產(chǎn)成本和良品率的制約，此前曾一度在OLED電視技術(shù)上有較深積淀的日韓彩電企業(yè)，相繼推遲或擱淺了OLED電視開發(fā)和推廣計(jì)劃。其中，全球彩電市場(chǎng)占有率第一的三星，已經(jīng)把量子點(diǎn)技術(shù)作為主攻方向。

    在大尺寸OLED面板的應(yīng)用上，相比三星的搖擺和日系彩電制造商的遲疑，LG則一直是OLED技術(shù)最堅(jiān)實(shí)的擁躉，推動(dòng)大尺寸OLED面板在電視上的應(yīng)用以及OLED電視市場(chǎng)普及的重任便自然而然地落在了LG的肩上。上個(gè)月，LG公布了一項(xiàng)計(jì)劃，2016年要將其OLED電視銷量提升三倍，全年銷量將超過(guò)90萬(wàn)臺(tái)。在增加自身OLED電視產(chǎn)品供應(yīng)的同時(shí)，LG還希望向其他電視制造商供應(yīng)更多的OLED面板，以便讓更多的制造商采用OLED技術(shù)，擴(kuò)大OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模。

    目前，全球彩電行業(yè)中，除了LG以外，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹這三家傳統(tǒng)彩電制造商已經(jīng)加入了OLED陣營(yíng)，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，酷開、小米、樂(lè)視、KKTV等也對(duì)OLED技術(shù)敞開了懷抱。OLED陣營(yíng)正一步步壯大。即便是一直篤信激光電視是下一代顯示技術(shù)的海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健，也公開表示海信不會(huì)拒絕。

    創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部副總裁中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理彭勁日前表示，2016年創(chuàng)維OLED電視銷售目標(biāo)要達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，在2015年2萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上希望能夠?qū)崿F(xiàn)10倍的增長(zhǎng)。

    產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，OLED的最大價(jià)值不在于它畫面表現(xiàn)力多么出色，而在于它實(shí)現(xiàn)了柔性顯示，它可以做到“像報(bào)紙那樣薄”、“可以折疊與卷曲”，這是對(duì)液晶等顯示技術(shù)的最大突破，也是OLED的差異化優(yōu)勢(shì)。這一技術(shù)屬性決定了OLED可以極大地改變電視存在的物理形態(tài)，把原來(lái)認(rèn)為不可能做成電視的地方做成電視，從而實(shí)現(xiàn)“顯示無(wú)處不在”，由此將電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間幾何級(jí)放大�！拔磥�(lái)，取代你家客廳電視的，一定是OLED而非另一臺(tái)液晶�！眲⒉綁m斷言。

    OLED電視的優(yōu)勢(shì)正在為全球消費(fèi)者所接受，OLED電視的全球出貨量也在節(jié)節(jié)攀升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)計(jì)，2016年全球OLED電視出貨量將從2015年的34萬(wàn)臺(tái)上升至100萬(wàn)臺(tái)。然而，全球彩電行業(yè)何時(shí)能夠進(jìn)入OLED時(shí)代，仍然有待市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。