觸摸液晶驚艷美國(guó)：互動(dòng)教學(xué)新趨勢(shì)嗎

    近日，美國(guó)企業(yè)富可視、3M分別推出基于觸摸屏（與智能手機(jī)屏幕相當(dāng)技術(shù)）的互動(dòng)大尺寸液晶顯示器，并作為商用和教學(xué)交互新設(shè)備。大屏君對(duì)此“舉雙手”歡迎。

    顯示交互技術(shù)，最核心的市場(chǎng)是教育領(lǐng)域：老師需要書(shū)寫(xiě)嘛！2015年中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出了90萬(wàn)臺(tái)交互教學(xué)設(shè)備。其中，交互平板（液晶顯示技術(shù)）占據(jù)市場(chǎng)比例超過(guò)半數(shù)；傳統(tǒng)電子白板（投影顯示技術(shù)）占比率略微低于交互平板。但是，大屏君要說(shuō)的不是90萬(wàn)臺(tái)，兩百個(gè)億的市場(chǎng)，而是這么大的市場(chǎng)居然沒(méi)有一臺(tái)是這次3M和富可視推出的那種“觸摸屏”神器產(chǎn)品。

    對(duì)于以上這個(gè)疑問(wèn)，大屏君還要“加上一個(gè)前提”。全球第一個(gè)推出大尺寸液晶觸摸屏產(chǎn)品的企業(yè)是誰(shuí)呢：日本夏普，60英寸。這個(gè)產(chǎn)品線第二個(gè)吃螃蟹的則是中國(guó)京東方，65英寸。兩款產(chǎn)品亮相于2014年中期。如果說(shuō)夏普還是外國(guó)企業(yè)，那么京東方可是國(guó)內(nèi)與政府關(guān)系很好的本土巨頭——教育市場(chǎng)絕大部分都是政府采購(gòu)——這些企業(yè)為何沒(méi)能在中國(guó)這個(gè)全球最大的交互顯示市場(chǎng)中為自己的新技術(shù)贏得一杯羹呢？

    首先，這不是因?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)不好�，F(xiàn)在中國(guó)14億人口，至少70%用過(guò)觸摸屏手機(jī)。剩下的那30%不是小孩就是老人，不過(guò)這部分人大多數(shù)也都看過(guò)別人用觸摸屏手機(jī)。按道理，整個(gè)社會(huì)對(duì)觸摸屏顯示產(chǎn)品的卓越性能表現(xiàn)（如可書(shū)寫(xiě)性、多點(diǎn)操控性、反應(yīng)速度、產(chǎn)品耐久性）應(yīng)該有基本共識(shí)。尤其是和傳統(tǒng)壓感電子白板、紅外電子白板、紅外交互平板產(chǎn)品比較，其性能“交互”體驗(yàn)指標(biāo)是全面領(lǐng)先的。

    其次，不是產(chǎn)能和技術(shù)成熟度問(wèn)題。的確，在大尺寸液晶屏幕上開(kāi)發(fā)觸摸屏技術(shù)，與手機(jī)、電腦這等小屏幕開(kāi)發(fā)同等技術(shù)比較，必然遇到新難題。這個(gè)新難題就是：通俗講（大屏君要說(shuō)大白話，而不是專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)了）每個(gè)觸摸感應(yīng)區(qū)間，都要聯(lián)通至少兩條電線，為了保障屏幕顯示效果，這兩條電線要透明、或者特別細(xì)，同時(shí)導(dǎo)電性能也要良好。

    對(duì)于小屏幕的手機(jī)，觸摸導(dǎo)線就是常規(guī)的材料ITO，即摻錫氧化銦（Indium Tin Oxide）。這種材料大量應(yīng)用于液晶、等離子顯示的透明電極，產(chǎn)量大、技術(shù)穩(wěn)定、價(jià)格低廉。但是，如果當(dāng)顯示屏幕從幾厘米大，成長(zhǎng)到一米以上（如60英寸），ITO提供的材料和電子特性不再能滿足觸摸應(yīng)用需求。這就誕生了以納米銀線油墨、碳納米管油墨、金屬網(wǎng)格卷對(duì)卷等新材料和工藝為特征的新技術(shù)。其中，納米銀線和金屬網(wǎng)格技術(shù)都已經(jīng)大規(guī)模成熟，從材料到工藝都滿足大規(guī)模低成本應(yīng)用的需求。且這些新技術(shù)不僅可用于大尺寸屏幕，也可以用于小尺寸屏幕——事實(shí)上，兩種技術(shù)目前的99%產(chǎn)能是15英寸以下顯示產(chǎn)品（因?yàn)樾录夹g(shù)的優(yōu)勢(shì)是：滿足從小到大全尺寸觸摸應(yīng)用、成本更低、柔韌性更好三個(gè)，后兩個(gè)對(duì)于小屏幕觸摸屏產(chǎn)品也很重要）。

    第三，大尺寸液晶觸摸產(chǎn)品普及的瓶頸，本質(zhì)不是太貴，而是“比較價(jià)格劣勢(shì)”問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的核心是什么呢？ 65英寸觸摸屏價(jià)格會(huì)是多少，2萬(wàn)元的售價(jià)也就差不多了。其價(jià)格真的不貴，尤其是和其產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)異比，這個(gè)價(jià)格更顯合理。且這個(gè)價(jià)格隨著應(yīng)用規(guī)模擴(kuò)大還有望大幅下降。但是，65英寸交互平板（紅外技術(shù)）、和65英寸傳統(tǒng)電子白板價(jià)格幾何呢？只有觸摸屏產(chǎn)品的一半左右。——或者說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)能火起來(lái)，不是因?yàn)樽陨韮r(jià)格貴，超過(guò)客戶承受力，而是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品“真的太便宜了”。

    性能體驗(yàn)最好，技術(shù)全面成熟、價(jià)格不貴，只是遇到了價(jià)格更低的競(jìng)爭(zhēng)品：這就是大尺寸觸摸液晶交互設(shè)備的“無(wú)奈”。那么，這個(gè)產(chǎn)品是不是沒(méi)前途了呢？大屏君不這么認(rèn)為——關(guān)鍵點(diǎn)還是要選好“市場(chǎng)方向”。

    這不，富可視、3M開(kāi)始在美國(guó)搞這個(gè)東西了。前不久鴻海收購(gòu)了北美最大電子白板企業(yè)SMART，也被認(rèn)為是為夏普十代線的大尺寸面板找“出路”（此前鴻海收購(gòu)了夏普，而夏普是全球大尺寸液晶觸摸產(chǎn)品的第一個(gè)概念提出者）。這些動(dòng)作的共同點(diǎn)是什么呢？答案是一個(gè)目標(biāo)地區(qū)：美國(guó)。

    大屏君認(rèn)為，與中國(guó)、土耳其這樣的交互平板主流市場(chǎng)相比較，美國(guó)和歐洲的教學(xué)顯示還在依賴于投影電子白板。這恰恰為觸摸液晶大屏跨過(guò)紅外交互液晶技術(shù)，直接和投影電子白板競(jìng)爭(zhēng)提供了“較低競(jìng)品成本”的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，第二個(gè)很重要的原因是：美國(guó)佬的消費(fèi)水平更高——這并不是說(shuō)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)或者居民有效購(gòu)買(mǎi)力收入更高，而是因?yàn)椤皡R率”。

    大尺寸觸摸液晶設(shè)備主要來(lái)自哪里呢？日本、中國(guó)、韓國(guó)，大家看一下貨幣匯率就會(huì)明白，在中國(guó)看來(lái)價(jià)格“相對(duì)昂貴”的觸摸屏液晶，在美國(guó)人的眼里感受可能完全不同。65英寸不就是三四千美元嗎！按平均工資可比價(jià)看，這就和中國(guó)人看三四千元人民幣的產(chǎn)品差一倍左右。這樣的實(shí)際銷(xiāo)售成本差距體驗(yàn)，直接導(dǎo)致所謂的“價(jià)格比較劣勢(shì)”不在嚴(yán)重：因?yàn)�，紅外技術(shù)的交互液晶算上營(yíng)銷(xiāo)成本（這部分在美國(guó)本土發(fā)生），和觸摸液晶的差距不在是成倍的。而且，與可接受心理價(jià)位比較，觸摸液晶美國(guó)市場(chǎng)也更為接近理想值。

    所以，富可視不僅有65英寸的產(chǎn)品，還有70英寸的產(chǎn)品，甚至報(bào)價(jià)17799美元的80英寸產(chǎn)品——后者主要瞄準(zhǔn)美國(guó)的高素質(zhì)的貴族學(xué)校：大屏君真的感慨，資本家們很有錢(qián)啊。（當(dāng)然，教育投入也要考慮政府的財(cái)政能力：畢竟中國(guó)政府指出只占GDP的15%，美國(guó)這一數(shù)據(jù)超過(guò)30%，西歐福利國(guó)家超過(guò)50%——雖然他們的政府很多錢(qián)是‘借’的——政府財(cái)力不同，直接決定了高端產(chǎn)品普及進(jìn)程快慢。）

    到了這里，大家也應(yīng)該看明白一件事情：觸摸液晶顯示的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了。從歐美開(kāi)始，首先讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)活起來(lái)，然后靠規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)再進(jìn)入中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。這個(gè)路線圖是完全可行的，而且符合這個(gè)世界上絕大多數(shù)科技產(chǎn)品“普及的歷史路徑與規(guī)律”。

    對(duì)此，大屏君有理由開(kāi)始擔(dān)心最近兩年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛的交互平板（紅外技術(shù)）產(chǎn)品的前途了。為什么呢？富可視說(shuō)了“不同于紅外觸控屏，電容式觸控技術(shù)可以支持更多的觸控點(diǎn)，更快的響應(yīng)，以及無(wú)邊框玻璃，帶來(lái)更加明亮、清晰的顯示屏，更加精巧的設(shè)計(jì)，更流暢的觸控功能”。而且這兩個(gè)都是基于液晶顯示的產(chǎn)品，在顯示上沒(méi)有本質(zhì)差別。

    然而，大屏君為什么不說(shuō)擔(dān)心投影電子白板呢？答案分成兩部分：該讓給液晶的市場(chǎng)，投影已經(jīng)讓渡多一半了，剩下的部分，不管是性價(jià)比性的需求、還是90-150英寸的超大尺寸需求，都超過(guò)目前液晶技術(shù)經(jīng)濟(jì)性制造的極限。

    所以，觸摸液晶的真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者只有交互平板一個(gè)�，F(xiàn)在3M、富可視開(kāi)始行動(dòng)了，這很值得國(guó)內(nèi)交互液晶企業(yè)們（東方中原、鴻合、希沃、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等等）高度關(guān)注！文章最后，大屏君再補(bǔ)充一句：觸摸液晶和紅外交互液晶與OLED沒(méi)有任何沖突，是無(wú)縫兼容的。