數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場 廣告機仍是主流應(yīng)用形態(tài)

    當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場，應(yīng)用形態(tài)多元化已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識，液晶拼接屏、DLP拼接屏、LED顯示屏等主流的顯示終端，只要搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，但是，這并不妨礙廣告機，這個最原始的應(yīng)用形態(tài)，仍是最主流的存在，并且成為數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模增長的重要驅(qū)動力。

    低成本+強環(huán)境適應(yīng)能力，成就廣告機市場火爆態(tài)勢

    AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2015年，廣告機市場已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌最大的細(xì)分市場，銷售規(guī)模接近85萬臺，市場增速21%，市場比重有望超過52%。與之形成鮮明對比的是，在2015年，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場銷售規(guī)模同比增長僅為5.6%，增速明顯低于預(yù)期。可以說，在時下的數(shù)字標(biāo)牌市場，廣告機已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的潛力股。

    究竟是什么讓廣告機應(yīng)用能長盛不衰？成本優(yōu)勢首當(dāng)其沖。與以大屏顯示產(chǎn)品為終端的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)相比，廣告機產(chǎn)品無疑更符合行業(yè)用戶經(jīng)濟至上的選購原則，特別是在資金有限，數(shù)字營銷需求飛速提升的零售行業(yè)，表現(xiàn)會尤為突出。當(dāng)然，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計也恰恰證明了這一點。AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2015年，廣告機之所以能夠延續(xù)2014年以來的增長態(tài)勢，主要是因為傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)的需求增長，僅2015年第三季度，傳媒和商業(yè)零售行業(yè)合計占比就接近60%。

    除了成本優(yōu)勢之外，超強的環(huán)境適應(yīng)能力也是廣告機備受青睞的重要原因之一。隨著行業(yè)用戶數(shù)字化營銷需求的提升，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍不斷拓寬，應(yīng)用環(huán)境也越來越復(fù)雜，自然，環(huán)境適應(yīng)能力也就成為了判斷產(chǎn)品實用性的重要標(biāo)準(zhǔn)。廣告機產(chǎn)品，不僅有壁掛、立式、車載等多種安裝方式，更全面覆蓋室內(nèi)外應(yīng)用，靈活方便，大大降低了使用門檻，能夠很好的滿足用戶無處不在的營銷需求。

    正是因為上述優(yōu)勢，讓廣告機備受行業(yè)用戶青睞，加之諸多企業(yè)的力挺——在傳統(tǒng)廣告機之外，更有熊貓商顯、創(chuàng)維、飛利浦、LG等大屏顯示企業(yè)的大力加持，無論是從資金、規(guī)模還是從市場影響力上，都給予廣告機持續(xù)火爆的強力支撐。

    潛在需求強大 戶外廣告機市場成香餑餑

    到目前為止，廣告機應(yīng)用中，仍以室內(nèi)應(yīng)用為主（銷量占比高達(dá)95%），之所以會如此，是因為戶外應(yīng)用需求淡��？答案當(dāng)然是否定的。在社會信息化大潮的推動下，戶外顯示的數(shù)字化需求在迅速提高，作為典型的數(shù)字化信息工具，數(shù)字標(biāo)牌自然就成為了首選，從而推動了戶外廣告機市場潛在規(guī)模的不斷擴張。就整個市場發(fā)展而言，戶外廣告機市場無疑是一片亟待開發(fā)的沃土。

    也正是在巨大市場潛力的推動下，在2015年，各路企業(yè)對廣告機市場投入了前所未有的熱情，不僅僅是傳統(tǒng)的廣告機企業(yè)，如信頤，積極更新戶外廣告機產(chǎn)品，更有諸多大屏顯示企業(yè)的熱情投入：液晶大屏企業(yè)，如， LG、飛利浦等均在2015年推出了戶外液晶廣告機產(chǎn)品，LED顯示屏企業(yè)，如聯(lián)建光電、利亞德等也在2015年積極發(fā)力戶外大屏LED廣告機。在過去的一年里，戶外廣告機市場已經(jīng)成為了名副其實的香餑餑，并且，在2016年，這一態(tài)勢將得以延續(xù)。

    對于從業(yè)企業(yè)而言，戶外廣告機市場的蛋糕雖大，要分享卻并不容易。當(dāng)前的廣告機市場，由于核心硬件技術(shù)趨于成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯，單純的硬件設(shè)備創(chuàng)新已經(jīng)不足以支撐企業(yè)脫穎而出，在這種情況下，基于軟件創(chuàng)新的特色化解決方案提供就成為了關(guān)鍵，從而對企業(yè)的綜合服務(wù)能力提出了更高的要求�；�于主觀性判斷性因素的增加，品牌影響力就成為了企業(yè)市場競爭的重要砝碼。在2016年，廣告機市場有望開啟真正意義上的品牌競爭時代。