戶外傳媒市場爆發(fā) 提振LED企業(yè)戶外拓展信心

    時下的LED顯示市場，小間距LED顯示屏無疑是人們的關(guān)注的焦點，而以小間距LED崛起為契機積極進(jìn)軍室內(nèi)大屏顯示市場，更是成為了不少傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)的重要戰(zhàn)略布局，然而，即便如此，他們對戶外顯示市場的熱情也并沒有減少，這主要得益于數(shù)字化時代戶外傳媒市場的爆炸式增長。

    隨著科技的不斷進(jìn)步以及社會信息化的不斷推進(jìn)，戶外電子屏的應(yīng)用越來越廣泛，從樓宇電子屏到地鐵、公交以及航空等，戶外傳媒因為戶外電子屏的普及迸發(fā)出新的升級。根據(jù)實力傳播發(fā)布的《2014年Q1全球廣告市場預(yù)測報告》數(shù)據(jù)計算，未來三年全球廣告業(yè)仍將保持強勁發(fā)展勢頭，至2016年將達(dá)到6028億美元，三年復(fù)合增速為5.8%。在全球廣告細(xì)分市場中，戶外媒體預(yù)計2016年市場份額為6.8%，市場規(guī)模達(dá)到410億美元。如此廣闊的應(yīng)用前景，自然讓LED顯示企業(yè)不能等閑視之。

    比如，聯(lián)建光電在今年4月宣布以1.5億元收購航美傳媒5%股權(quán)，并表示，交易的主要目的就是提高公司在機場戶外廣告領(lǐng)域的市場競爭力，完善公司“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的產(chǎn)業(yè)鏈布局；無獨有偶，雷曼光電董事長李漫鐵也曾在日前舉行的2014年度業(yè)績說明會上明確表示，公司將并行發(fā)展LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務(wù)，依托于廣泛覆蓋中國足球賽場的高科技LED球場廣告電子顯示屏及相關(guān)業(yè)務(wù)，加大足球領(lǐng)域的商務(wù)權(quán)益開發(fā)，完善足球生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

    從上述論調(diào)不難看出，在針對新興戶外數(shù)字廣告市場的拓展中，LED顯示企業(yè)已經(jīng)不再是單純的顯示屏產(chǎn)品營銷，而是開始注重“戶外傳媒產(chǎn)業(yè)鏈”的構(gòu)建。這就與傳統(tǒng)LED顯示屏戶外應(yīng)用市場形成了鮮明的對比。在傳統(tǒng)的戶外應(yīng)用市場，市場推廣中，廠商對客戶的服務(wù)主要圍繞買什么規(guī)格和多大面對的產(chǎn)品展開，價格優(yōu)惠是制勝利器，也正是因為如此，使得傳統(tǒng)的戶外LED應(yīng)用市場陷入價格戰(zhàn)的漩渦。

    如今，新興的戶外廣告市場拓展，基于全新的訴求以及更加個性化的應(yīng)用需求，LED顯示企業(yè)不得不選擇創(chuàng)新性的拓展思維——不僅是顯示屏產(chǎn)品提供者，更是數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)化的媒體運營者。日常經(jīng)營中，LED顯示要想最大的限度吸引客戶并滿足應(yīng)用需求，就要有全局服務(wù)觀，在產(chǎn)品及相應(yīng)的售后服務(wù)之外，還要提供引導(dǎo)性的服務(wù)，比如，在屏體設(shè)計上，在考慮造型新穎，符合行業(yè)用戶審美需求的同時，還要考慮戶外數(shù)字媒體與周圍環(huán)境的契合， 避免政策性的阻礙。這就為產(chǎn)異化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在一定程度上避免了單一的價格比拼。

    可以說，立足于整個戶外顯示市場，戶外傳媒市場的爆發(fā)，為傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)提供了新的市場拓展模式，不僅有利于企業(yè)自身的戶外顯示市場的持續(xù)拓展，更有利于整個戶外顯示行業(yè)的健康發(fā)展。同時，目前，戶外電子屏占整體戶外廣告市場的比例并不高（易觀智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年第三季度比例僅為15%），市場正處于高速增長狀態(tài)，機遇難得�？梢灶A(yù)見的是，無論是基于巨大的市場增長空間還是出于對自身持續(xù)健康發(fā)展的考慮，傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)對戶外傳媒市場的投入熱情都會持續(xù)提升，畢竟在室內(nèi)市場拓展的同時，還要守住傳統(tǒng)的優(yōu)勢地位。