激光時(shí)代來(lái)臨 愛(ài)普生可別成為投影市場(chǎng)上的諾基亞

     2015年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)讓更多的投影人面帶苦澀。但在較為嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，投影市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，依然讓人感覺(jué)很不明朗。

    經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣再加上遇到其他產(chǎn)品類(lèi)別的沖擊，投影機(jī)產(chǎn)品更需要新的元素來(lái)增強(qiáng)自己的硬實(shí)力和關(guān)注度。于是從2014年開(kāi)始，多個(gè)投影廠商都把戰(zhàn)略焦點(diǎn)放在“激光”投影機(jī)上，希望借助這樣新型固態(tài)光源技術(shù)打通高端工程市場(chǎng)和普及消費(fèi)家用領(lǐng)域，從而讓投影機(jī)再發(fā)春一次。

    雖然在去年有許多投影廠商都涉足激光投影產(chǎn)品，但是真正激光投影機(jī)成規(guī)�；�銷(xiāo)售還是在今年呈現(xiàn)，因此在許多投影企業(yè)看來(lái)，2015年才是激光投影市場(chǎng)真正的元年。

    有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2015年激光投影(含激光電視)產(chǎn)品獲得了開(kāi)門(mén)紅，同比去年銷(xiāo)量至少成長(zhǎng)10倍以上，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量會(huì)在2萬(wàn)臺(tái)左右，超過(guò)了激光投影歷史銷(xiāo)售的總和。這代表著激光投影技術(shù)正是進(jìn)入大規(guī)�！吧逃谩彪A段!

    雖然一兩萬(wàn)臺(tái)的總量未必值得樂(lè)觀，但是看在激光產(chǎn)品至少十倍傳統(tǒng)產(chǎn)品的毛利上，成為“愛(ài)錢(qián)”的廠商與渠道商的“首推”依然不成問(wèn)題。尤其是在高端工程投影市場(chǎng)，激光已經(jīng)成為各投影企業(yè)競(jìng)向“爬高”的殺手武器。今年可以看到大多數(shù)主流投影廠商都紛紛加入激光陣營(yíng)，并明確表示激光將是未來(lái)在高亮工程投影發(fā)揮重要優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，SONY、Panasonic、Barco、科視、Digital Projection、NEC、奧圖碼等國(guó)際品牌的加入，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)多家只專(zhuān)注于激光的投影品牌，如APPOTRONICS（光峰光電）、SEEMILE（視美樂(lè)）、SINOLASER（中視迪威）等，激光投影領(lǐng)域可謂是百花齊放。

    但就在今年激光元年的態(tài)勢(shì)下，作為投影市場(chǎng)的大佬愛(ài)普生對(duì)激光投影一直是按兵不動(dòng)，處于觀望保守狀態(tài)。除了在年初推了一臺(tái)激光偽4K家用投影機(jī)外，在其他細(xì)分市場(chǎng)就是不為激光所動(dòng)，而他的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼、松下、NEC接連在中國(guó)市場(chǎng)紛紛發(fā)力激光工程領(lǐng)域。

    特別是索尼旗下激光投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在今年陸續(xù)應(yīng)用多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)合，經(jīng)受住了長(zhǎng)時(shí)間不間斷，數(shù)百個(gè)小時(shí)連續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行的考驗(yàn)之后，已經(jīng)成為索尼旗下的代表性產(chǎn)品。索尼方面表示：今年1月至9月4000流明以上工程投影機(jī)市場(chǎng)中，索尼獨(dú)占69%份額，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成就了激光工程投影機(jī)市場(chǎng)的NO.1。

    此外，在今年就連佳能、理光等二線日系廠商也紛紛推出激光光源等新光源投影機(jī)，目前形式來(lái)看，日系主力投影品牌唯獨(dú)老大愛(ài)普生死守傳統(tǒng)光源，對(duì)新光源技術(shù)是不為所動(dòng)。

    對(duì)于愛(ài)普生為什么對(duì)激光投影不感冒， 愛(ài)普生投影市場(chǎng)負(fù)責(zé)人從去年到今年多個(gè)場(chǎng)合接受媒體采訪時(shí)都表示， 愛(ài)普生并不是沒(méi)有投入新光源的研發(fā)，研發(fā)工作一直在進(jìn)行，至于為什么遲遲沒(méi)有發(fā)布產(chǎn)品，從新光源技術(shù)層面來(lái)看，目前三種新光源投影機(jī)產(chǎn)品，都存在一些技術(shù)上的死角。特別是激光光源，愛(ài)普生覺(jué)得在這個(gè)市場(chǎng)，技術(shù)本身還不是很成熟，用戶買(mǎi)這個(gè)成本跟得到的產(chǎn)品的效能不匹配，性價(jià)比不是很高。

    就在11月初，愛(ài)普生秋季媒體日上發(fā)布了旗下多個(gè)產(chǎn)品線領(lǐng)域新品，其中針對(duì)商務(wù)投影機(jī)行業(yè)，推出了多達(dá)11款全新商務(wù)易用投影機(jī)新品，依然不沒(méi)有激光投影產(chǎn)品的影子。

    在談到其他投影廠商紛紛發(fā)力激光和智能產(chǎn)品線的時(shí)，愛(ài)普生投影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在激光光源成本較高，愛(ài)普生要找到一個(gè)平衡點(diǎn)，希望能夠帶給用戶更具高性價(jià)比產(chǎn)品，這樣的回答，顯然是對(duì)激光投影的一種有意回避。

    對(duì)于愛(ài)普生對(duì)待激光光源的看法，有業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代網(wǎng)表示，愛(ài)普生之所以不涉足激光光源投影機(jī)的推出，是因?yàn)椴幌搿案镒约旱拿�”。�?ài)普生作為全球投影市場(chǎng)的老大，差不多占全球投影市場(chǎng)版圖的三成份額，名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊。因此，身為傳統(tǒng)光源的既得利益者，愛(ài)普生怎能輕易去改變，它一定會(huì)想盡辦法去維護(hù)自己的原有地位。

    “愛(ài)普生固守傳統(tǒng)，不輕易改變，這樣做是保守，雖然現(xiàn)階段會(huì)憑借其品牌多年沉淀的優(yōu)勢(shì)還會(huì)占據(jù)著國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的大佬位置，但是在下一輪投影顯示技術(shù)的變革中，愛(ài)普生將會(huì)處于被動(dòng)的位置”。一位渠道人士如此表示。

    根據(jù)Pre-Vision（前景視訊）公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，主要品牌在售激光投影不超過(guò)30款，而2015年第三季度，激光投影已近80款，產(chǎn)品數(shù)量成倍增長(zhǎng)。從市場(chǎng)端看，市場(chǎng)規(guī)模從2014年千臺(tái)級(jí)別增至2015年萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，激光投影市場(chǎng)規(guī)模還在繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。無(wú)論從品牌、還是用戶，都開(kāi)始廣泛接受激光投影，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，激光投影市場(chǎng)將持續(xù)的快速增長(zhǎng)，迎來(lái)“春天”。

    此外，在今年激光投影無(wú)論在品牌端、客戶端以及渠道面都在逐步贏得認(rèn)可。因?yàn)榧す庹娴暮苜嶅X(qián)，所以渠道商，尤其是工程市場(chǎng)渠道商對(duì)激光真的無(wú)比上心�！�—激光投影產(chǎn)品，對(duì)整個(gè)投影產(chǎn)品線的均價(jià)提升、附加值提升作用，在全年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好、很多細(xì)分市場(chǎng)需求萎縮的背景下，顯然是很多渠道企業(yè)的“救世主”。

    因此現(xiàn)在很多渠道商在面對(duì)傳統(tǒng)光源投影機(jī)不斷受到其它產(chǎn)品形態(tài)擠壓以及價(jià)格下跌的影響，因此非常迫切希望用激光投影機(jī)來(lái)“救市”。也正是因此，索尼、NEC、松下、奧圖碼、光峰等在今年是對(duì)激光下足猛藥，目的是為了討好渠道的這種積極性�？墒�，愛(ài)普生這個(gè)大佬在激光投影還是猶豫不決，這勢(shì)必會(huì)對(duì)他的渠道上來(lái)說(shuō)是一種寒心。

    新光源技術(shù)將給更多投影廠商新機(jī)會(huì)，可以看到推動(dòng)新光源技術(shù)的廠商在不斷的增多，從前幾年一些非主流廠商在搖旗吶喊，再到今年索尼、松下、NEC等日系大佬的全面跟進(jìn)，以激光光源為首的新光源逐漸在投影機(jī)產(chǎn)品線中在壯大。出現(xiàn)這現(xiàn)象的原因是，一些新興非主流投影廠商通過(guò)新光源技術(shù)從而躋身主力陣營(yíng)之后，因?yàn)樗麄兩踔猎趥鹘y(tǒng)光源的投影機(jī)產(chǎn)品比拼中，后來(lái)者是很難攪動(dòng)市場(chǎng)，惟有通過(guò)新一輪技術(shù)變革從中得到機(jī)會(huì)。而今年索尼、松下等主流日系大佬們也積極布局激光光源投影機(jī)，那是因?yàn)樗麄円环矫嬷�道新光源技術(shù)是代表著未來(lái)，及時(shí)的進(jìn)入可以搶占市場(chǎng)先機(jī)的同時(shí)，也可以通過(guò)這個(gè)新技術(shù)挑戰(zhàn)一下愛(ài)普生老大的位置。

    有投影渠道人士向投影時(shí)代分析道，激光光源目前的狀況，有點(diǎn)當(dāng)年智能手機(jī)剛開(kāi)始發(fā)展的味道。智能手機(jī)當(dāng)時(shí)開(kāi)始興起的時(shí)候，老大諾基亞也是動(dòng)作遲疑，猶豫不決。那知道，當(dāng)智能手機(jī)大局已定的之時(shí)，已經(jīng)是諾基亞衰亡的時(shí)候了。但愿，愛(ài)普生不會(huì)成為投影市場(chǎng)的“諾基亞”。對(duì)待新技術(shù)，希望投影大佬們要以更開(kāi)放的心態(tài)來(lái)?yè)肀Ш兔鎸?duì)，從而推出更多革命性技術(shù)的投影產(chǎn)品，并為消費(fèi)者帶來(lái)更多的使用價(jià)值體驗(yàn)，促進(jìn)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。