2014年OLED電視市場是否迎來春天？

    2013年， 3D顯示技術、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念對消費者的刺激日漸減弱，UHD和OLED的概念卻逐漸進入消費者的視野。相比OLED，UHD當仁不讓的作為先鋒軍，在去年下半年彩電行業(yè)發(fā)展迅猛。而被寄予厚望的下一代大尺寸顯示技術——OLED電視雖然在去年下半年度也在市場嶄露頭角，但由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問題，導致OLED 電視面板出貨量較低，價格昂貴，短期內很難有降價空間，大部分品牌均保持觀望態(tài)度。

    隨著OLED顯示技術的發(fā)展，大尺寸化的OLED顯示技術將逐漸成熟，制造工藝、良率等棘手的問題逐步解決。那么2014年OLED電視市場是否迎來春天呢？

    三星、LGD交鋒促OLED電視普及速度

    雖然韓企三星、LGD兩家企業(yè)在OLED電視發(fā)展方面領先于其他國家和地區(qū)，但作為企業(yè)個體之間也存在著激烈的競爭。去年LG和三星分別將旗下首款曲面OLED推向包含中國大陸地區(qū)之內的全球市場。

    三星和LGD對OLED電視市場的爭奪，大陸市場是重要的戰(zhàn)略市場。LGD率先和本土電視終端廠商創(chuàng)維聯(lián)合，共同推出OLED電視，加快OLED電視的普及率，同時搶到市場主動權。中國市場的銷量無疑將幫助LG顯示器進一步打開OLED電視機的局面。創(chuàng)維在2014年1月舉行的美國拉斯維加斯2014消費電子展上發(fā)布55英寸OLED電視機，這一產品預計將于二季度之后進入市場。

    此外，LGD不斷推出OLED電視新品，炒作OLED電視概念。今年3月，LGD畫廊OLED電視正式在中國市場上市。來自韓國的LG電子黑電研究所所長車康熙和LG電子黑電研究所OLED TEAM長許秉茂，連同特邀藝術家們一起探討了科技與藝術交織的魅力，并與在場嘉賓共同品鑒了這款完美融合了OLED顯示技術與藝術設計理念的電視產品。

    三星也為打開OLED電視市場主動降價。除緊貼LGD推出曲面OLED電視外，大打價格戰(zhàn)，三星可彎曲屏幕的OLED電視產品降價34%，以提促更多用戶購買付費電視。如三星電子把可彎曲屏幕的55英寸OLED電視價格從此前的1500萬韓元降至990萬韓元（約合5.5萬元人民幣）。

    此外，三星2014年將增加33%的OLED面板產能。其中，2013年第四季度三星5.5代線面板廠可生產14萬塊OLED面板，至2014年第四季度，三星OLED面板產能將提升之17.7萬塊，產能提升33%。

    但三星和LGD兩家企業(yè)在市場的競爭也促進了整個OLED電視的發(fā)展和普及。數(shù)據(jù)顯示，OLED面板的收益率正在持續(xù)改善，三星、LG也計劃將今年OLED面板出貨量擴大至去年的3倍。

    全球廠商加大對OLED電視市場的爭奪

    據(jù)DisplaySearch資料顯示，2013年OLED電視機的市場規(guī)模僅為5萬臺，但是2014年將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，達到60萬臺，2015年將再度增至270萬臺，2016年達到700萬臺。2013年OLED市場規(guī)模將達109億美元，2017年可望達到271億美元的規(guī)模，年成長率均維持在20%以上。目前仍以韓國產值為全球第一。在OLED電視的商業(yè)化方面，韓廠都一直努力保持領先地位。大陸廠商也在奮力跟上，而OLED相關的關鍵材料仍掌握在日本手上，雖然韓企在上游材料設備領域有所突破。

    全球OLED電視市場的巨大商機引起了各個廠商的爭奪。國際品牌如索尼、LG、三星、松下均在研發(fā)OLED電視產品。以韓系為首的LG和三星在OLED電視上進展較快，一直處于領先地位。截至目前為止，只有LG和三星面向終端消費市場推出過OLED電視產品，日系OLED依舊處于研發(fā)階段，而國內由于技術條件受限，暫時無法對抗韓系和日系。

    LG和三星之所以能夠成為OLED電視產業(yè)的領導者，是因為它們各自擁有享譽全球且實力強大的面板產業(yè)，國內電視品牌更多的是依賴面板廠提供的液晶面板來生產制造電視產品，因此在OLED技術的掌控上，顯然韓系品牌要遠遠強于國內電視品牌。

    作為連續(xù)8年成為全球電視市場占有率最高的領導品牌，三星對于OLED電視的態(tài)度是舉足輕重的。然而三星在面對瘋狂崛起的UHD電視產業(yè)時，選擇了一條更為理性的道路，重新把UHD電視的優(yōu)先級放在最首要的位置，OLED電視作為旗艦級奢侈品以提升品牌形象。但三星是研究OLED技術最多的廠商，旗下數(shù)年來旗艦級手機產品均采用OLED顯示技術，因此，一旦條件成熟，三星將會以驚人的速度占率OLED電視市場。

    LGD也堅定不移的把OLED電視發(fā)展指定為重要的戰(zhàn)略目標。在CES2014展會，唯有LG展示了多款OLED電視產品，包含新款55英寸曲面OLED電視、全球最大的77英寸UHDOLED電視、全球首款可變形OLED電視，強大的OLED電視陣容令人驚嘆不已。

    與韓系的LG和三星走的路有所不同。日系企業(yè)在巨大財務壓力下，選擇合作研發(fā)OLED顯示技術。比如索尼和松下，但好景不長，最終二者還是分道揚鑣。但雙方認為從合作積累了大量的寶貴經(jīng)驗，并且會把雙方合作的成功用于下一代OLED面板研發(fā)之中。

    本土電視品牌在OLED電視市場有些力不從心。數(shù)年前，中國的維信諾、彩虹、虹視等公司，就想尋求在AMOLED技術上的突破，均無果而終。每逢大型國際展會，國產電視品牌只能當配角。

    在國內新一輪AMOLED投資浪潮中，已經(jīng)看到了“落地”的曙光。投資額高達220億元的京東方鄂爾多斯項目可月產5.4萬片LTPS（低溫多晶硅）液晶面板和1.8萬片AMOLED面板。京東方副總裁張宇表示，LTPS面板會先量產，AMOLED面板今年也將量產。深天馬也在上海AMOLED項目公司的注冊資本增至10億元。深天馬董秘劉長清表示，市場成熟、技術儲備完善和公司業(yè)績改善，是此時上馬5.5代AMOLED線的原因。不只京東方、深天馬，信利國際去年12月也公告擬在惠州上馬一條4.5代AMOLED線，投資約63億元。據(jù)一位業(yè)內資深人士透露，信利國際惠州項目一期穩(wěn)產后，將導入二期投資，可能會上馬一條5.5代AMOLED線。此外，國顯在昆山、合輝光電在上海也正在分別建設一條5.5代和4.5代的AMOLED線。配套投資也在跟上。深紡織3月發(fā)布公告，變更募集資金用途，合并建設TFT- LCD及AMOLED用偏光片二期改造項目。另據(jù)韓國業(yè)界消息，韓國顯示器設備企業(yè)SNUPrecision與維信諾簽署了486億韓元(約合人民幣2.78億元)的OLED設備供給合約。

    國內上游AMOLED面板發(fā)展給終端本土OLED電視廠商不少底氣，并開始取得突破性進展。海爾去年發(fā)布首款OLED電視；創(chuàng)維也于去年底推出了一款55英寸的OLED電視；今年初長虹悄然推出了—首款曲面OLED電視ChiQ…

    總之，隨著OLED顯示技術的不斷發(fā)展，大尺寸OLED電視面板的良品率將不斷提高，制造成本持續(xù)降低，市場價格大幅下跌，OLED電視的普及進一步加快�；蛟S2014年OLED電視市場將迎來春天。