2015年投影產(chǎn)業(yè)15大趨勢(shì)與猜想

    2014年投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)收官，近一成的增量雖說(shuō)不多，但在較為嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，也算是“小賺”的成績(jī)。歲末，人們的關(guān)注焦點(diǎn)自然轉(zhuǎn)移到2015年的“未雨綢繆”上。這里筆者也想帶領(lǐng)大家分析一下2015年投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和那些想到、想不到的驚喜。

    1. 家用市場(chǎng)注入能量，2015年能有三成以上爆發(fā)增長(zhǎng)嗎

    家用市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的洼地。這一點(diǎn)每個(gè)投影人都知道。國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)品市場(chǎng)占據(jù)全球份額的四分之一以上，而家用市場(chǎng)規(guī)模卻只有全球的十分之一。這一差距被視為“家用市場(chǎng)消費(fèi)能力”不足的寫照。

    不過(guò)，事實(shí)真的如此嗎？2014年極米1200流明微投產(chǎn)品售價(jià)最低只有1799元，奧圖碼1080p高亮家用投影機(jī)售價(jià)只有4999元！——價(jià)格已經(jīng)很低，用消費(fèi)能力、經(jīng)濟(jì)能力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段等理論已經(jīng)解釋不了家投市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外差距。筆者認(rèn)為，問(wèn)題出在“消費(fèi)習(xí)慣”上，而不是消費(fèi)能力�？上驳氖�，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)足以改善家投市場(chǎng)改善消費(fèi)習(xí)慣的力量。

    2014年家用投影市場(chǎng)的規(guī)模有多少呢？不計(jì)算微投和娛樂(lè)產(chǎn)品大致是8萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)率超過(guò)13%。計(jì)算微投和娛樂(lè)產(chǎn)品（不計(jì)算微投用于商務(wù)等的數(shù)量）大致是30萬(wàn)臺(tái)。筆者認(rèn)為，這兩個(gè)數(shù)字在2015年都會(huì)有突破性的增長(zhǎng)。

    第一， 德州儀器已經(jīng)推出1080p的微投芯片，相應(yīng)產(chǎn)品預(yù)期明年下半年會(huì)逐漸豐富。而高分辨率微投和傳統(tǒng)的720p產(chǎn)品的市場(chǎng)定位會(huì)如何呢？1080p微投的價(jià)格難以匹敵傳統(tǒng)1080p家用投影機(jī)，因?yàn)楹笳叩墓忾y效果更為出色。1080p微投的出現(xiàn)，只能使得傳統(tǒng)720p微投價(jià)格更趨于降低。2000元上下的價(jià)格從“促銷狀態(tài)”，變成“常態(tài)”。這必然促進(jìn)這部分產(chǎn)品的熱銷。

    第二， 1080P標(biāo)準(zhǔn)的微投也將形成一部分新的消費(fèi)動(dòng)力：這些消費(fèi)者對(duì)分辨率比較敏感。而微投產(chǎn)品相對(duì)更低的價(jià)格將成為關(guān)鍵的新需求的驅(qū)動(dòng)因素。這會(huì)是一個(gè)典型的增量部分。

    第三， LED光源的傳統(tǒng)家用投影機(jī)、汞燈的超低價(jià)家用投影機(jī)的價(jià)格也會(huì)更低。汞燈的寬屏商教投影做家用的所謂娛樂(lè)市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有1-2成左右下降空間。這些因素都有利于家投市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

    第四， 激光電視產(chǎn)品在2015年會(huì)是一個(gè)小小的爆發(fā)高潮。隨著海信、長(zhǎng)虹、華錄等傳統(tǒng)企業(yè)的進(jìn)入，這一產(chǎn)品陣營(yíng)力量空前壯大，并產(chǎn)生了很好的“市場(chǎng)認(rèn)知帶動(dòng)效應(yīng)”。雖然激光產(chǎn)品價(jià)格依然很高，但是其增長(zhǎng)潛力、以及市場(chǎng)號(hào)召力將是無(wú)窮的。另外，激光電視將有50%左右的價(jià)格下浮空間。

    第五， 電商等新興渠道的力量、互聯(lián)網(wǎng)家投品牌的力量、家電和彩電家投品牌的力量都還沒(méi)有真正發(fā)揮出來(lái)。甚至這些力量在2015年都還會(huì)處于增強(qiáng)階段。

    總之，家用投影市場(chǎng)的動(dòng)力是如此的強(qiáng)勁，甚至人們已經(jīng)看不到阻止家用投影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的阻力。那么，在2015年家用市場(chǎng)的成長(zhǎng)率顯然不會(huì)低于2014年，甚至渴望大幅度提高：30%以上的家用市場(chǎng)成長(zhǎng)是可以期望的。