到底誰在買OLED有機(jī)電視？

    親！雙十一OLED電視又要降價了！作為宅男宅女“業(yè)余生活”的利器，高品質(zhì)、大尺寸電視機(jī)真的要迎來OLED顯示技術(shù)時代了嗎？我們姑且看一下，到底誰最對OLED感興趣。

    從LG的研究結(jié)果看開去

    LG目前將OLED電視定義為2000美元以上市場、高端客戶需求下的產(chǎn)品：且，LG認(rèn)為，2014年到2016年，OLED在高端市場的占有率可以達(dá)到5%、22%、42%——也就是說，高端消費(fèi)者可能在2017年之后，半數(shù)以上的比例選擇OLED電視。

    LG預(yù)計，OLED電視全球銷量從目前的203K到2016年發(fā)展為4.7M：20萬到470萬這樣一個增長幅度不可謂之不大。當(dāng)然，如果要實現(xiàn)這一點，LG等面板廠商還需要繼續(xù)擴(kuò)大8.5代線OLED的產(chǎn)能規(guī)模到目前的4-6倍。這則意味著未來三年大尺寸OLED面板產(chǎn)業(yè)的投資會是一個百億美元的天文數(shù)字。

    愿景是良好的，但是即便是在高端市場，OLED電視的價格也依然昂貴。以2000美元為基本的高端市場標(biāo)準(zhǔn)線看，OLED電視目前的最低價還要超標(biāo)1000美元。而奧維咨詢的研究則認(rèn)為，新技術(shù)對原有技術(shù)產(chǎn)品的換代效應(yīng)，應(yīng)該從價格超標(biāo)30%，甚至更低的時候開始。

    所以，如果2015年OLED的高端滲透率會達(dá)到42%，形成準(zhǔn)普及和換代的趨勢，那么其價格必然將鎖定2000美元的130%稍多一點：即2600美金，約合15900元人民幣。

    （哈哈，筆者居然計算出這個目標(biāo)價位，而且依靠很少的情報，筆者自己都不相信這個數(shù)據(jù)時準(zhǔn)確的！但是……請看下文）。

    10月份以來的OLED電視價格戰(zhàn)

    十月一、國慶黃金周的消費(fèi)旺季已經(jīng)沒有七八年前那么火爆：但是，全年彩電銷售高峰依然會以此時間點為中心來分布。尤其是在前八九個月，國內(nèi)OLED電視銷量僅僅是突破千臺大關(guān)的數(shù)據(jù)下，OLED完成國內(nèi)市場銷售任務(wù)的基礎(chǔ)，就被定格在了十一及其以后的市場。

    十一、雙十一、雙十二以及圣誕元旦、春節(jié)：四大彩電沖量機(jī)遇擺在那里。如何抓住浙西機(jī)遇呢！OLED電視不熱銷的軟肋是價格過高。那么，降價就是必由之路。

    首先，LG在十一黃金周前，在北京的公交站亭，打出了19999元的OLED電視廣告——這已經(jīng)是OLED上市以來的“最低價”。但是，僅僅半個多月后，天貓雙十一購物節(jié)活動，OLED最低價格再被刷新。這次是LG的好盟友（盟友一般都坑爹沒商量）創(chuàng)維，天貓雙十一預(yù)售價格16666元。同時，LG天貓55寸OLED電視的價格也標(biāo)注為了19499元！

    這里要特別注意16666元這個數(shù)據(jù)，與“2600美金，約合15900元人民幣”，前面筆者估算的價位數(shù)據(jù)已經(jīng)相差不遠(yuǎn)。相信，筆者能拿到的分析和研究結(jié)果創(chuàng)維一定也能拿到。所以，創(chuàng)維這個價格的制定，顯然是擁有“一定范疇內(nèi)、一定消費(fèi)需求下”產(chǎn)品沖量的含義。

    但是，這才僅僅是雙十一的爆點：此后雙十二、圣誕、元旦、春節(jié)——還有三個月的時間。這三個月時間內(nèi)，OELD電視還會給市場價格驚喜嗎？至少時間是足以在允許兩波次的降價。

    更為重要的是，目前僅僅是LG和創(chuàng)維在實際推動OLED電視的消費(fèi)，如果長虹、康佳、TCL等企業(yè)在春節(jié)前的最后這三四個月加入這一競爭行列，OLED電視的市場將有望在2014底、2015年初出現(xiàn)根本性的變局。

    誰最早購買了OLED電視

    價格下降這是好消息。但是即便OLED電視價格不下降也不是毫無問津者。（以下數(shù)據(jù)位10月30日早晨所見。）

    京東商城是最早推出OLED電商服務(wù)的平臺。LG電視55EA9700在四月和五月份各銷售了一臺產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品一直顯示“無貨”狀態(tài)。不過天貓則另有銷售。

    最早在京東購買LG 55EA9700的大致也是最早進(jìn)入OLED電視消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)者。分別來自北京和四川，一個是京東黃金會員、一個是鉆石會員。從會員級別看，都是電商購物老手，且消費(fèi)能力較強(qiáng)。二者對LG產(chǎn)品評價也都很高，甚至直接推薦他人購買。此外，二者的曬單獲得了很高的回復(fù)率，由此也可看出該產(chǎn)品雖然價格高、適應(yīng)的消費(fèi)人群窄，但是關(guān)注度卻并不低。

    天貓平臺上，LG OLED電視自10月15日來銷售4件，且被同一人購買。價格更低、配置幾乎相當(dāng)、智能功能更突出的創(chuàng)維產(chǎn)品則已經(jīng)獲得15個雙十一預(yù)定訂單，且也有一人購買兩臺產(chǎn)品的出現(xiàn)。截止10月30日晨筆者觀察創(chuàng)維銷售記錄的時候，15個訂購中，4和5級天貓會員各一個，3級天貓會員5個，1級會員只有一個——這也說明，網(wǎng)購老手、高手、消費(fèi)能力強(qiáng)的人更細(xì)化OLED電視。

    從四五月到十月，55寸OLED電視跌價四分之一的結(jié)果是網(wǎng)銷情況從個位數(shù)上升到了十位數(shù)。尤其是天貓平臺上LG和創(chuàng)維價格差導(dǎo)致的銷量差，直接說明奧維咨詢1.3倍價格替代性普及理論的正確性。這也為此后OLED電視提升市場占比指明了方向。

    OLED電視現(xiàn)在入手到底值不值呢

    LG以2000美元作為高端電視市場的評價指標(biāo)。這對于國內(nèi)市場顯然不公平。因為國內(nèi)電視價格普遍更低，消費(fèi)能力也媲美不了歐美。筆者且以為6000元人民幣以上的電視機(jī)產(chǎn)品，可以看成國內(nèi)高端電視的起始線。不過這樣不是說萬元產(chǎn)品就沒有人購買：畢竟單32寸液晶還在15000元價格的時候，國內(nèi)市場就已經(jīng)實現(xiàn)了百萬臺的銷售規(guī)模。

    因此，現(xiàn)在的55寸OLED電視貴與不貴，消費(fèi)者更多是在和液晶眼下的價格比較：如果和06年夏普首款60寸液晶188888的天價，依然能夠脫銷的市場情形對比，創(chuàng)維16666的55寸OLED自然是很便宜的。但是，如果和TCL雙十一49寸的RGB4K智能電視2999元的特價比較，或者與夏普、富可視70英寸液晶萬元出頭的價位比較，OLED電視價格自然就顯得高多了。

    對于歐美市場，16666元的價格，已經(jīng)足以促動OLED的暢銷�，F(xiàn)在國內(nèi)市場已經(jīng)有了這樣的低價位，相信歐美市場也不會還無動作。這將為LG全球市場范圍內(nèi)OLED的銷量目標(biāo)的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

    不過，OLED在國內(nèi)而言，16666的價格還不具有普遍性的吸引力。因此，網(wǎng)友習(xí)慣把現(xiàn)在購買了OLED電視的消費(fèi)者稱為“土豪”。不過，這些土豪們在購買到不保值產(chǎn)品的同時，亦獲得了超前的享受。評論中，艷羨之詞亦非常之多。

    與液晶產(chǎn)品比較，OLED在觀感亮度、對比度、色彩、響應(yīng)時間等方面優(yōu)勢明確。而且3萬小時的壽命，按照每天8小時也可以使用10年了——更何況，決定壽命長短的藍(lán)光不是實時都在工作，因此實踐實際使用壽命，應(yīng)該超過3萬小時不少。

    更為重要的是，近年來消費(fèi)者日益關(guān)注液晶電視機(jī)的高頻藍(lán)光污染問題（普通液晶電視在藍(lán)光部分的能量輸出大致相當(dāng)于同等畫質(zhì)效果的OLED電視的3.6倍）。上海和輝光電（一家中科院旗下的OLED顯示公司）認(rèn)為，OLED在護(hù)眼方面的優(yōu)勢，將是高端客戶首先選擇OLED電視的關(guān)鍵所在。LG也認(rèn)為，選購還電視的第一條標(biāo)準(zhǔn)就是選擇一款OLED電視。

    所以，如果消費(fèi)者想的是保不保值，那么現(xiàn)在購買OLED一定虧得要死；但是如果要享受高品質(zhì)和健康，那么就是誰買的早，誰享受的早啦！更何況16666元的價位，55寸大屏，如果僅僅是獨(dú)立看產(chǎn)品的使用價值，而不是和液晶比較價格高低，并非不劃算。（想想初期的液晶電視，32寸都曾經(jīng)大規(guī)模賣過2萬元的哦�。�