新光源革命，改變大屏行業(yè)既有利益格局

    2013年，infocomm展會(huì)上，投影行業(yè)最大的看點(diǎn)莫過(guò)于以激光和LED光源為代表的一系列新光源產(chǎn)品了。

    其中，具有重大意義的產(chǎn)品和展出項(xiàng)目包括：國(guó)內(nèi)DLP拼接市場(chǎng)份額領(lǐng)先的GQY公司，展示的67、72英寸兩款LED光源DLP拼接墻系統(tǒng)。對(duì)于GQY的展品，應(yīng)當(dāng)注意的是，除了LED光源新品外，該廠商并沒(méi)有展示傳統(tǒng)光源的DLP拼接墻系統(tǒng)。這在某種意義上可以看成是“GQY”已經(jīng)做出由傳統(tǒng)光源和新光源并存，到逐漸放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品，專向新技術(shù)產(chǎn)品的“一種宣誓”。

    此外，在DLP拼接墻系統(tǒng)上，科視展示了80英寸箱體的LED拼接單元產(chǎn)品。這款產(chǎn)品對(duì)于新光源技術(shù)的意義是，80英寸的尺寸表明LED光源在亮度這個(gè)以往人們比較關(guān)心的問(wèn)題上，已經(jīng)不存在巨大的困難——如果你覺(jué)得科視80寸產(chǎn)品還不夠亮，那么用同樣的光源制造60英寸的單元，亮度至少可以提升50%以上。

    在DLP拼接產(chǎn)品上，激光光源也已經(jīng)走向了實(shí)用化。數(shù)家企業(yè)推出了激光DLP背投單元產(chǎn)品。這些產(chǎn)品共同的特點(diǎn)是“亮度高”、“色彩艷麗”。例如一款高達(dá)80英寸的激光光源DLP背投影單元，竟然能夠?qū)崿F(xiàn)4000流明的高亮度，令畫(huà)面看起來(lái)有些“刺眼”。此外， 美國(guó)Prysm公司攜手北京大恒集團(tuán)展示新型激光顯示拼接單元產(chǎn)品“LPD”也很受市場(chǎng)關(guān)注，尤其是其優(yōu)異的節(jié)能性能，和傳統(tǒng)拼接墻比較，幾乎是“LPD一面墻與傳統(tǒng)光源DLP背投一個(gè)單元耗電相當(dāng)”。

    新光源不僅在背投拼接領(lǐng)域開(kāi)花，更在前投影市場(chǎng)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。比如，索尼推出了全球首款3LCD激光投影機(jī)產(chǎn)品，該機(jī)擁有4000流明亮度，分辨率為WUXGA（1920×1200）。該產(chǎn)品的問(wèn)世意味著激光光源從被DLP陣營(yíng)獨(dú)享，發(fā)展到了DLP和LCD兩大陣營(yíng)比翼齊飛的新階段。

    另一家世界級(jí)投影巨頭，松下則展示了基于LED和激光混合光源技術(shù)的新型投影機(jī)產(chǎn)品，亮度也達(dá)到了3500流明。日系兩大巨頭紛紛進(jìn)入前投影新光源市場(chǎng)，以日系投影企業(yè)一貫的“慎重”態(tài)度而言，可以看成是“新光源”前投影在技術(shù)上已經(jīng)“沒(méi)有”瓶頸的明證。對(duì)此，松下直言不諱：松下視頻影像系統(tǒng)營(yíng)銷公司商品部部長(zhǎng)樸志成先生表示，“激光LED混合光源，松下早已研發(fā)，直至第二代技術(shù)出現(xiàn)，才開(kāi)始制造并發(fā)售采用成熟的二代技術(shù)的混合光源成品”。

    新光源技術(shù)在投影市場(chǎng)的全面“技術(shù)性”成熟，已經(jīng)是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。以往阻礙新光產(chǎn)品普及的亮度瓶頸已經(jīng)被全面突破。一位業(yè)內(nèi)資深人士向Pjtime.com表示：自2013年起，主流投影顯示企業(yè)如果沒(méi)有新光源產(chǎn)品，將被看成是“另類的落伍者”。

    采用新光源技術(shù)的投影顯示系統(tǒng)，主要有三方面的性能優(yōu)勢(shì)：第一，燈泡光源幾乎是和整機(jī)一致的壽命，降低了此前維護(hù)光源、更新光源的成本；第二，激光和LED光源在色彩表現(xiàn)上較傳統(tǒng)的鹵素?zé)舾鼮閮?yōu)秀，同時(shí)新興光源自身都是數(shù)字光源，便于對(duì)產(chǎn)品顯示效果的全數(shù)字化調(diào)教；第三，新光源產(chǎn)品都是“固態(tài)光源”產(chǎn)品，不像傳統(tǒng)的汞燈、鹵素?zé)舻奈锢斫Y(jié)構(gòu)，新光源的固態(tài)特性可以增強(qiáng)整機(jī)的穩(wěn)定性，尤其是在磕碰和不同氣壓環(huán)境下的穩(wěn)定性，同時(shí)，新光源在發(fā)光上屬于冷光源技術(shù)，也可降低投影系統(tǒng)的散熱設(shè)計(jì)難度，并降低由于光源熱量的烘烤導(dǎo)致的整機(jī)壽命縮短。

    新光源產(chǎn)品好處眾多，消費(fèi)市場(chǎng)自然對(duì)其“迫不及待”。但是在技術(shù)上成熟的新光源投影大屏新品，并不是馬上可以普及的產(chǎn)品。阻礙新光源大屏系統(tǒng)普及的關(guān)鍵因素還包括價(jià)格問(wèn)題。

    無(wú)論是采用LED技術(shù)還是激光技術(shù)，新光源的優(yōu)勢(shì)之一都是“取消了”燈泡耗材成本。但是，在目前新光源產(chǎn)品價(jià)格依然昂貴的前提下，這一優(yōu)勢(shì)卻無(wú)法體現(xiàn)。

    導(dǎo)致新光源投影系統(tǒng)價(jià)格較高的原因主要有兩個(gè)：第一是新光源固有成本較高，第二是廠商對(duì)新光源產(chǎn)品利潤(rùn)訴求更高。這兩者在短期內(nèi)難以改變。尤其是激光光源技術(shù)，受制于“應(yīng)用面比較窄”，價(jià)格下降不是很快。不過(guò)，LED光源技術(shù)則由于，LED光源在照明和液晶顯示市場(chǎng)的大規(guī)模應(yīng)用，成本得到一定的稀釋，產(chǎn)品價(jià)格下降較快。

    即便是價(jià)格長(zhǎng)期居高不下，也不能成為否認(rèn)新光源是投影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)的理由。新光源產(chǎn)品的出現(xiàn)、成熟和普及，將是帶給整個(gè)投影顯示產(chǎn)業(yè)巨大革命的契機(jī)。

    首先，此前存在的鹵素?zé)�、汞燈產(chǎn)業(yè)和激光、LED光源產(chǎn)業(yè)并不重合。新光源的出現(xiàn)和普及，意味著傳統(tǒng)光源產(chǎn)業(yè)的萎縮甚至消失。

    第二，傳統(tǒng)投影顯示，無(wú)論是背投拼接、還是正投影市場(chǎng)，燈泡的更換和維護(hù)都是企業(yè)的最重要利潤(rùn)來(lái)源之一。采用固態(tài)新光源之后，雖然企業(yè)暫時(shí)能通過(guò)提升產(chǎn)品價(jià)格保持總體利潤(rùn)，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看，企業(yè)對(duì)“燈泡維護(hù)”利潤(rùn)的放棄是“大勢(shì)所趨”。

    第三，新光源產(chǎn)品的研發(fā)、上市和推廣的成敗、優(yōu)劣，將成為拼接顯示和正投行業(yè)“品牌格局”洗牌的重要力量。廠商份額、品牌名氣的重新排隊(duì)現(xiàn)象必然發(fā)生。圍繞新光源的一輪營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)不可避免。而在這一過(guò)程中，不善于新光源產(chǎn)品的企業(yè)，則可能面臨被市場(chǎng)淘汰出局的危險(xiǎn)。更早進(jìn)入新光源市場(chǎng)、并成功進(jìn)行全方位市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)則會(huì)“借機(jī)上位”，提升自己的市場(chǎng)和行業(yè)影響力。

    所以，infocomm 2013所展示出的新光源技術(shù)在投影應(yīng)用市場(chǎng)的成熟和發(fā)展，不僅是未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)展方向之一，也是未來(lái)行業(yè)利益再分配的契機(jī)之一。圍繞新光源市場(chǎng)，將發(fā)生的不僅包括新產(chǎn)品的層出不窮，更包括廠商之間的營(yíng)銷策略角力，市場(chǎng)利益和秩序的重構(gòu)。