互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊傳統(tǒng) 剖析2013年電視市場(chǎng)三大變化

   2013年的彩電市場(chǎng)真是有些讓人看不懂，智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、4K超高清電視，各種概念炒個(gè)不停；樂(lè)視、聯(lián)想、小米、阿里，各新舊面孔混作一團(tuán)。去除這些煙霧彈，我們可以發(fā)現(xiàn)一些全新的產(chǎn)品趨勢(shì)，同時(shí)也是真正給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠的變化——你有沒(méi)有覺(jué)得主流的電視屏幕變大了、液晶電視的價(jià)格大幅降低了、越來(lái)越多人通過(guò)網(wǎng)購(gòu)買電視了、大家選擇電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)也不再是屏幕大小之類的硬件參數(shù)了……

    大屏普及化

    自從電視機(jī)誕生之日起，每個(gè)家庭都希望能擁有一塊夠大的屏幕�？墒乾F(xiàn)實(shí)卻往往事與愿違，顯像管電視時(shí)代屏幕沒(méi)法做大，液晶電視時(shí)代大屏機(jī)型的價(jià)格卻居高不下——一直以來(lái)50英寸以上的機(jī)型價(jià)格都要萬(wàn)元左右，更大的60英寸則要一萬(wàn)五至兩萬(wàn)多。

    到了2013年，大家發(fā)現(xiàn)大屏機(jī)型的價(jià)格終于降下來(lái)了。五月份，剛剛進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)視TV就以“一半價(jià)格，雙倍性能”震撼了人們，配備四核1.7GHz處理器的60英寸智能電視僅售6999元。十月份，樂(lè)視TV又推出了僅售2499元的50英寸液晶電視，發(fā)售當(dāng)日即創(chuàng)造了9分多鐘售出三萬(wàn)多臺(tái)的驚人成績(jī)。樂(lè)視推動(dòng)了大屏普及化，創(chuàng)維、TCL、康佳這些傳統(tǒng)彩電廠商也無(wú)法淡定了，紛紛跟風(fēng)推出價(jià)格頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

    據(jù)了解，液晶電視出現(xiàn)大屏普及化，主要是因?yàn)椴捎昧巳�新的切割方式，例如�?lè)視TV的60英寸面板來(lái)自全球唯一的十代線，50英寸面板則采用了最新的經(jīng)濟(jì)型切割方式，這些舉措都有助于液晶電視成本的大幅降低。當(dāng)然還有一個(gè)重要原因，在引進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)思維之后，企業(yè)的收入不再僅限于硬件銷售，而是融入了廣告、內(nèi)容收費(fèi)等更加多元化的盈利方式。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)的主流是3000-6000元區(qū)間，這在以往是32-46英寸中小尺寸的天下，如今50英寸甚至60英寸機(jī)型也降到或接近這個(gè)價(jià)位，終于實(shí)現(xiàn)了大屏的普及化。

    購(gòu)買渠道網(wǎng)絡(luò)化

    剛剛過(guò)去的雙十一被稱為網(wǎng)購(gòu)節(jié)，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱當(dāng)天全網(wǎng)的銷售額超過(guò)了500億元。家電在這次網(wǎng)購(gòu)節(jié)中的表現(xiàn)十分顯眼，以國(guó)美在線和蘇寧易購(gòu)為例，銷售額都實(shí)現(xiàn)了相比去年同期成倍增長(zhǎng)的成績(jī)；而其中彩電的促銷力度最大，也最受關(guān)注。

    根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年三季度線上市場(chǎng)的份額已達(dá)到10.4%，同比增長(zhǎng)84%，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢(shì)。奧維咨詢總裁喻亮星認(rèn)為，隨著網(wǎng)上購(gòu)物進(jìn)一步為廣大消費(fèi)者所接納，更多的消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)線上消費(fèi)的便捷，線上彩電市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)。隨著“雙十一”、“雙十二”購(gòu)物狂歡節(jié)的到來(lái)，預(yù)計(jì)2013年第四季度線上市場(chǎng)份額將達(dá)到10.8%。此外，2014年線上市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年線上市場(chǎng)的份額將達(dá)到12%。

    據(jù)了解，彩電之所以在家電網(wǎng)購(gòu)中最為突出，主要有兩個(gè)原因，一是促銷力度最大，相比線下購(gòu)買優(yōu)勢(shì)更為明顯，二是網(wǎng)購(gòu)彩電的物流和售后已經(jīng)十分完善，與實(shí)體店購(gòu)買已無(wú)區(qū)別。與此相比，樂(lè)視TV提出的CP2P模式更將彩電的網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展得更進(jìn)一步：首先，去除了代理商、經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)，省去了實(shí)體開(kāi)店的成本，能以最低的價(jià)格直接銷售給消費(fèi)者；其次，獨(dú)特的“團(tuán)購(gòu)+預(yù)售”模式減小了倉(cāng)儲(chǔ)成本和產(chǎn)品積壓的風(fēng)險(xiǎn)，最終將網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。得益于此，樂(lè)視TV在10月22日的S50搶購(gòu)中創(chuàng)造出了9分多鐘售出三萬(wàn)多臺(tái)的驚人紀(jì)錄。

    受到樂(lè)視TV的影響，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開(kāi)始重視網(wǎng)購(gòu)起來(lái)，例如康佳就推出了全新的網(wǎng)絡(luò)品牌“KKTV”。

    選擇標(biāo)準(zhǔn)多樣化

    一直以來(lái)，人們選購(gòu)彩電時(shí)基本只會(huì)注意品牌、價(jià)格、屏幕尺寸這些簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)。隨著智能電視的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)，買電視不再只是買一塊屏幕那么簡(jiǎn)單，更多的還要考慮系統(tǒng)、應(yīng)用、服務(wù)、內(nèi)容等“軟性”的東西，選擇的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越多樣化。

    以智能電視為例，早期傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品都只是簡(jiǎn)單移植了手機(jī)的Android系統(tǒng)，用戶普遍反映功能復(fù)雜不好用、菜單反應(yīng)慢容易死機(jī)，買到家之后也是當(dāng)做普通電視機(jī)使用——原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄到y(tǒng)和軟件開(kāi)發(fā)不是這些廠商的強(qiáng)項(xiàng)。雖然名為智能電視，但是并沒(méi)有多少適合電視使用的APP應(yīng)用，不受歡迎是肯定的。聯(lián)想看到了這一點(diǎn)，在2012年推出了自家的一款智能電視，自行開(kāi)發(fā)的“三明治”系統(tǒng)在人機(jī)交互方面進(jìn)行了革新，但由于定價(jià)和品牌影響力等原因并未出現(xiàn)大賣現(xiàn)象。

    同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視機(jī)的內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)視頻源也極為重要。目前市面上的智能電視都內(nèi)置了互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)，而樂(lè)視TV的視頻源在影片數(shù)量和質(zhì)量上都占據(jù)了鰲頭。今年5月初樂(lè)視宣布推出X60產(chǎn)品時(shí)，6999元的價(jià)格震撼了業(yè)界，一時(shí)成為媒體熱點(diǎn)，但其中高附加值的樂(lè)視網(wǎng)TV版則稍微被忽略。據(jù)了解，樂(lè)視網(wǎng)TV版中擁有90000多集電視劇，5000多部電影，1000多部1080P電影、杜比音頻電影、3D電影，堪稱中國(guó)最全影視庫(kù)。除了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的形式，樂(lè)視電視還有獨(dú)特的“輪播桌面”，里面按節(jié)目類型分成了電影、電視劇、體育等二十多個(gè)頻道，開(kāi)機(jī)既直接進(jìn)入，有了它基本就可以拋棄傳統(tǒng)的機(jī)頂盒了。

    除此之外，樂(lè)視X60配備了全球唯一十代線生產(chǎn)的60英寸液晶面板，保證了震撼的視覺(jué)效果和高畫(huà)質(zhì)；高通4核1.7GHz處理器配合專為視頻觀看而優(yōu)化的LETV UI用戶界面，既帶來(lái)了人性化的交互體驗(yàn)，又保證了系統(tǒng)反應(yīng)的流暢性；強(qiáng)大的超級(jí)遙控器包含了語(yǔ)音輸入、觸控板和空鼠功能，大大方便了智能電視的操作和文字輸入；專為大屏而生的Letv Store則內(nèi)置了2000多款為電視機(jī)而定制的應(yīng)用和游戲，用戶可以非常方便地下載、安裝。

    以上種種，已經(jīng)成為了消費(fèi)者選購(gòu)智能電視機(jī)的新標(biāo)桿。

    總結(jié)：

    我們不難看出，以上三大變化的最終受益者都是消費(fèi)者，而不像往年的的“LED電視”、“3D電視”之類噱頭變化一樣更多的是給消費(fèi)者增加了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)——這些核爆級(jí)變化恰恰是以樂(lè)視TV為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所引發(fā)的。