LG將發(fā)布55寸OLED電視 搶奧運(yùn)先機(jī)

    外資電視風(fēng)生水起，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，5月份，LG將率先在歐洲幾個(gè)國(guó)家發(fā)布55英寸OLED平板電視。憑借技術(shù)領(lǐng)先的電視新品，LG有望增加在全球電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

    據(jù)了解，LG選擇在5月份就推出醞釀已久的OLED電視，比原定時(shí)間略有提前。而提早發(fā)布新品，使LG領(lǐng)先于索尼、三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，及早占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)。這也側(cè)面凸顯出，日韓彩電廠商在“家庭娛樂(lè)中心”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中已經(jīng)展開(kāi)了殊死搏斗。

    搶抓機(jī)遇 韓企提早發(fā)布OLED

    電視產(chǎn)業(yè)的革新總與一些重大活動(dòng)有一定關(guān)聯(lián)。LG之所以敲定5月份發(fā)布OLED電視也不例外。LG表示，預(yù)計(jì)OLED新產(chǎn)品將在法國(guó)戛納電影節(jié)期間推出，也就是在5月16日到5月27日之間。

    不過(guò)，倫敦奧運(yùn)會(huì)的即將來(lái)臨或許才是LG提早公布OLED電視的真正驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，像奧運(yùn)會(huì)這樣的世界性運(yùn)動(dòng)盛會(huì)都會(huì)帶動(dòng)電視產(chǎn)品的熱銷，而OLED電視本身具有的色彩還原度、對(duì)比度、清晰度等優(yōu)勢(shì)正是觀看體育賽事的絕佳之選。

    除LG外，欲借奧運(yùn)商機(jī)推動(dòng)OLED電視及早面市的企業(yè)還有三星。盡管礙于自尊心，三星對(duì)采購(gòu)LGD生產(chǎn)的OLED面板一直難以啟口，不過(guò)為了控制面板成本、提高產(chǎn)量，三星已經(jīng)主動(dòng)與LGD商討，計(jì)劃批量采購(gòu)并在今年上市的部分OLED電視中采用LGD面板。

    三星電子高官稱，“只要能達(dá)到所期望的品質(zhì)，也可以采用競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品”。三星已經(jīng)意識(shí)到，不能因等待而錯(cuò)失市場(chǎng)先機(jī)。一方面積極與LGD討價(jià)還價(jià)，采購(gòu)更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的面板，另一方面，三星已經(jīng)在4月初將LCD事業(yè)部分離，把舊的LCD生產(chǎn)線部分改造成OLED面板線，并逐漸把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至成本更低廉的中國(guó)。

    如今在OLED面板領(lǐng)域，只有LG與三星具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，兩大企業(yè)也均對(duì)外宣稱將在近期實(shí)現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)。不過(guò)據(jù)最新了解，三星因品質(zhì)方面的問(wèn)題，原定奧運(yùn)會(huì)前推出OLED新品的計(jì)劃將被延期至下半年。

    盡管三星電子相關(guān)人士稱“盡量爭(zhēng)取上市時(shí)間”，但是保證產(chǎn)品品質(zhì)仍是首要的。LG也提醒其他電視廠商，對(duì)于OLED電視而言“如何提高品質(zhì)問(wèn)題是關(guān)鍵”。

    日系老牌彩電一路緊逼

    顯然，在韓企掀起的新一輪OLED電視革命浪潮下，受沖擊最大的是老牌日系家電企業(yè)。不過(guò)談到電視技術(shù)，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，日系彩電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)不可小覷。

    “在液晶面板產(chǎn)業(yè)，印象中好像是韓國(guó)企業(yè)占主導(dǎo)地位，但事實(shí)則是日本企業(yè)占據(jù)著技術(shù)支配地位�！奔译娦袠I(yè)觀察家羅清啟認(rèn)為，日韓之間存在著劇烈的技術(shù)代別競(jìng)爭(zhēng)，而當(dāng)下韓國(guó)企業(yè)是要在OLED的材料、裝備、面板與整機(jī)等環(huán)節(jié)中跳脫出日本的框架。

    事實(shí)上，受日本本土需求疲弱、日元走強(qiáng)等外部因素的影響，日系彩電陷入結(jié)構(gòu)性大虧損的泥潭，迫于盈利的壓力，日系企業(yè)正在對(duì)其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)“做減法”，傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被定位為輸出的對(duì)象。

    索尼曾率先于2007年推出OLED電視，但3年后因全球市場(chǎng)景氣度下滑、企業(yè)陷入虧損等，索尼停止生產(chǎn)售價(jià)2000美元的家用OLED電視并轉(zhuǎn)向3D技術(shù)。目前，日系彩電企業(yè)仍然沒(méi)有精力和資金投入OLED面板的研發(fā)，短期內(nèi)能夠滿足OLED面板需求的供應(yīng)商只有LG和三星等少數(shù)幾家企業(yè)，而日系廠商只能以合作采購(gòu)的方式解燃眉之急。

    如今，索尼即變身為三星OLED屏幕的主要買家。據(jù)三星稱，索尼最快明年初將推出新Bravia OLED電視，索尼希望采用三星生產(chǎn)的OLED屏幕。與此同時(shí)，索尼也正在為即將到來(lái)的OLED電視大潮提早做準(zhǔn)備，通過(guò)與友達(dá)協(xié)商，雙方考慮設(shè)立面板合資廠，攜手合作生產(chǎn)OLED電視。

    與索尼有同樣想法的還有松下。據(jù)松下稱，公司計(jì)劃投入200多億日元在日本建立OLED面板生產(chǎn)線，以實(shí)現(xiàn)OLED的商業(yè)化�？紤]到面臨的巨額資金投入，松下很可能尋找其他面板廠合作生產(chǎn)。今年CES展會(huì)期間，松下電器社長(zhǎng)大坪文雄已明確表示，松下計(jì)劃最晚于2015年之前推出OLED電視產(chǎn)品。

    3年內(nèi)價(jià)格能夠被接受

    OLED電視的確比LED/LCD和等離子電視要優(yōu)越，但是其高昂的價(jià)格也備受詬病。

    據(jù)Display Search分析，2012年底量產(chǎn)的OLED電視，整機(jī)價(jià)格可能介于7000到8000美元，以55英寸機(jī)型來(lái)說(shuō)，大約是同尺寸液晶電視價(jià)格的4倍。

    慧聰家電網(wǎng)了解到，本月將在歐洲發(fā)布的LG電子55英寸OLED電視售價(jià)高達(dá)8000美元，足夠消費(fèi)者購(gòu)買3臺(tái)LG Cinema 3D功能的LED電視。而推遲到今年下半年發(fā)布的三星55英寸OLED電視售價(jià)更是高達(dá)10000美元。這也意味著，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，LCD電視仍將是市場(chǎng)主流。

    不過(guò)一些觀察家指出，OLED電視包括55英寸的LG OLED電視，其價(jià)格可能會(huì)在未來(lái)一年有所下降，維持在比LED電視高大約30％左右的價(jià)位。而LGD的一位高管也表示，通過(guò)內(nèi)部研究表明，一旦價(jià)格下降到1.3至1.4倍于LCD，消費(fèi)者將開(kāi)始購(gòu)買OLED電視。

    盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為，OLED與LCD之間并不是簡(jiǎn)單的替代關(guān)系，但有分析指出，未來(lái)3到4年，OLED電視的價(jià)格就有可能下降至同尺寸液晶電視價(jià)格的2倍。屆時(shí)，液晶電視的價(jià)格極有可能出現(xiàn)大幅跳水，OLED技術(shù)將自然而然替代LCD。

    不難推測(cè)，留給液晶電視廠商的時(shí)間恐怕僅剩3年。