中低端機價持續(xù)跌 日系投影機品牌搶攻高端市場

    隨著投影機市場每年的銷量快速增長，吸引了眾多知名廠商的相繼加入，使得行業(yè)的競爭日益激烈。不過，市場銷量的增長，并沒有讓投影機行業(yè)的利潤大幅上漲，單臺投影機的銷量利潤已經非常微薄。而為了能夠繼續(xù)生存下去，近年來眾多廠商紛紛開始將重心轉向中高端工程投影機市場，在今年恐將是火力全開，這其中日系品牌有望成為主角，聯(lián)手打造工程投影商機。

    根據(jù)市場估計，2011年全球投影機品牌仍以愛普生(Epson)為市場龍頭，全球市占率約21.6%，明基(BenQ)位居亞軍，占比9.7%，日廠NEC市占約在9.1%，排名第3，由于2011年歐美景氣疲弱，相較于東歐年增長率達47%、大陸市場年增長14%、拉丁美洲增長13%，預計2012年全球投影機市場緩步增長，整體規(guī)模將上看800萬臺。

    依據(jù)去年全球投影機市場來看，在今年，家用投影市場比重依然不高，教育投標及企業(yè)采購依然為主力軍，2012年仍將偏重于教育及商用市場，不過2012年北美及西歐的經濟復蘇力道不明朗，預計投影機市場將持續(xù)衰退，東歐、大陸、印度、俄羅斯以及南美等新興市場將為成長主力，故日系品牌的策略將著重于新興市場的布局及開發(fā)。

    而由于近年來新興市場的高速發(fā)展，品牌的不斷增多，使得投影機價格日趨下滑，再加上目前經濟復蘇前景難料下，商用投影機采購預算明顯下滑，估計2012年同樣不為樂觀，這也將影響到中低端投影機機種2500—3500流明產品價格持續(xù)下滑，為了能夠平衡利潤點，日系投影機品牌在2012年將會主攻高流明高畫質投影機，加強專業(yè)投影市場以提高產品附加值。

    此外，隨著日元升值壓力不斷影響，日系品牌的投影機產品有可能陸續(xù)委托國內廠商代為加工，這也使得整體成本有望大幅下降。這其中就包括NEC，據(jù)NEC表示，隨著主流機種價格持續(xù)走跌，相比3-5年前的行情，目前市場價格僅有過去的25~30%。

    以臺灣而言，在政府標案價格帶頭砍價的影響下，目前2500流明機種價格約新臺幣1.3萬元（約合2781人民幣），3500流明價格也降至1.5萬新臺幣左右，預計2012年9月政府新標案開出，整體市場價格恐將受到品牌競爭導致再度下壓，不過由于價格逐漸貼近成本，預計接下來降幅可望趨緩。

    分析認為，隨著國內投影市場的品牌競爭加劇，中低端產品的價格戰(zhàn)依然持續(xù)，價格下滑也是必然趨勢，但是下降幅度將不會太大，預計與臺系產品相持平。而日系品牌憑借著投影機技術上的優(yōu)勢，在今年有望全面進攻工程投影市場，欲搶斷高端市場。而其他品牌要想占取上風地位，則必需打好渠道、全方位投影解決方案以及售后服務，建立完善的體系才具競爭力。