2011年投影市場有一種現(xiàn)狀叫“回歸”

    2011年，對中國投影市場來說，是值得銘記的一年。這是一個給力的一年，這是一個杯具的一年，這也是一個糾結的一年。在這一年里，各投影品牌都在中國市場交集、博弈，它們各懷心思，又急迫想要成為最后的贏家。

    數(shù)據(jù)表明，2011年中國市場的投影機出貨量將達到165萬臺以上，繼續(xù)保持30%左右的增長率，面對發(fā)展空間巨大的國內投影機市場，眾多國內外廠商當然不會放過。從去年開始新生力量紛紛加入到了國內投影行業(yè)中，其中包括大家熟悉的中光學、愛國者。再到今年的ASK、卡西歐、LG、宜清光電等，這其中包括國內新品牌，也有國外的老品牌再次回歸。這也讓向來就比較競爭激烈的國內投影市場，變得更加的膠著.

    一位業(yè)內人士告訴投影時代網，近一兩年歐美及日本等發(fā)達國家由于經濟不景氣，政府對基礎教育投影機力度在壓縮，于是更多的投影品牌把寶壓在中國市場，在2011年看到ASK、卡西歐、LG、理光等新軍強勢進入國內投影市場，欲在未來第一大的市場中分得杯羹。不過，大量的品牌的涌入，使原本就競爭激烈的市場更加血腥。

    從以上幾個品牌的進入，都不是簡單的試水，而是有備而來。如重新回歸國內市場的ASK，第一件事就是推出了六大系列產品線，共16款利器，并且涵蓋了普教系列及商教系列、短焦系列、多媒體系列、工程系列、便攜系列等各大細分領域的專業(yè)投影機產品，進入新的細分市場，如數(shù)碼和家庭、教育及新興市場等。新設計、新科技的應用帶給使用者不同以往的使用體驗。

    此番進駐中國市場，ASK除了帶來眾多產品線外，在渠道方面也做足了功夫。與身為中國ICT渠道巨頭的佳杰科技聯(lián)手，簽訂了ASK中國區(qū)投影機產品獨家總代理商的協(xié)議，可見其本次進軍市場的力度絕對不容小覷。

    而LG選擇進入國內市場也是做足了功夫，全權交由自己的總代理神州數(shù)碼來操盤市場。此外在產品策略上也是主打“LED微型投影牌”。針對中國市場引入了包括HX300G具有270 ANSI流明亮度，HW300G具有300ANSI流明亮度，LED產品高亮度的實現(xiàn)，為該類別產品從概念化走向實際應用提供了可能。LG還推出了一款內置華數(shù)在線數(shù)字電視的HW300TC微投產品，可以直接觀看華數(shù)的電視內容。

    LG在LED便攜投影機領域保持著明顯優(yōu)勢，其2010年銷售額更是超過1億美元，市場占有率達27.2%，遠遠超過其他競爭對手，實力明顯。因此，微型投影將是發(fā)力中國市場最有利一顆“子彈”。

    LG電子投影機事業(yè)部team長金容誾表示，“在新的市場契機下，LG投影機將以新光源、新技術為主要訴求點，不斷創(chuàng)造新市場，覆蓋全市場領域;繼續(xù)保持LED第一名的市場份額;同時發(fā)力商教市場，并通過全高清雙引擎3D技術引領高端家用投影市場的增長�！� 據(jù)介紹，為滿足國內消費者的個性化需求，LG將努力為中國消費者提供差別化的產品及服務，比如滿足個人娛樂需求的便攜式LED產品。

    而2011年最后一個壓軸登場亮相理光，也是選擇神州數(shù)碼作為總代理。也是希望借助后者的渠道分銷能力從而快速的擴容到市場。理光（中國）投資有限公司董事總經理辻田清表示，近年，但與其他市場相比，中國投影機市場的增長速度表現(xiàn)強勁，百萬級以上的市場規(guī)模、兩位數(shù)以上的增長率讓諸多的投影機品牌不斷加大對中國市場的投入。正是看到中國市場蘊藏的巨大商機，理光（中國）組建專門團隊攜手神州數(shù)碼共同開拓國內市場。

    據(jù)了解，在投影機領域一直不乏理光的身影，其生產的3LCD投影機光機長期占據(jù)投影機市場半壁江山，并普遍應用于全球大部分3LCD投影機產品中。此次理光順應市場和技術發(fā)展趨勢，從幕后走向臺前，就是期望通過全方位的辦公解決方案為用戶提供全新價值。理光耕耘中國投影市場的武器一是依靠神州數(shù)碼的分銷能力，二是在鏡頭上的優(yōu)勢推出一些短焦投影機，理光推出全球最小的反射式超短焦投影機，欲在投影新品的鏡頭上突出差異化。

    對理光而言，投影機作為其未來主力業(yè)務之一，其在國內市場表現(xiàn)的好壞直接影響著其全球戰(zhàn)略的制定，此次，投影機業(yè)務進入中國市場就是希望借助神州數(shù)碼的資源優(yōu)勢，幫助理光全面打通銷售通道，爭取用較少的成本投入早日獲得全球10%市場占有率的目標。

    而隨著近年來歐美以及日本等一些國家，政府對教育投資力度的降低，一些新生品牌將會逐漸踏足國內市場。如日本的理光，其在年底舉行了媒體發(fā)布會，正式宣布正式進入投影機行業(yè)，并推出多款新品，可見其并不是簡單的試水。同時，也不排除明年理光投影機將全面進攻中國市場的可能性。這也使得未來國內投影機市場品牌競爭變得更加激烈殘酷。

    縱觀，在外部經濟環(huán)境持續(xù)動蕩的情況下，國內投影機市場仍然保持了較高的增長速率，可謂是風景這邊獨好。LG、卡西歐、理光、ASK等品牌的再度進宮，這顯然是希望欲在中國市場能夠搶占一片領地。分析認為，隨著新興品牌的不斷加入，眾品牌之間的競爭也日趨激烈。今后的競爭將會逐漸由價格、技術、渠道向集中化、規(guī)�；�、品牌化轉換。未來只有更深層次去發(fā)掘消費者對服務的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務，才能在競爭激烈的市場上占據(jù)有利位置。

    2012年，國內投影市場依然充滿著糾結和血腥的味道！