奧圖碼高亮LED投影機(jī)欲再當(dāng)“價(jià)格殺手”

    隨著投影技術(shù)的不斷發(fā)展，被寄予厚望的LED投影設(shè)備從面世之初，就以超長(zhǎng)的光源壽命、高清色彩表現(xiàn)力成為了關(guān)注焦點(diǎn)。顛覆性的長(zhǎng)壽命光源加上LED投影機(jī)更佳的色彩表現(xiàn)將會(huì)讓LED投影的應(yīng)用范圍無論是從深度還是廣度均能大大拓展。甚至有人預(yù)言“LED投影機(jī)將主宰一個(gè)時(shí)代”。

    而這個(gè)預(yù)言，在2011年年初是否在得到了初體驗(yàn)，德州儀器高清寬屏pico投影機(jī)顯示芯片的推出，給LED投影產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的影響。這也讓眾多廠商們看到了未來的市場(chǎng)前景，他們加大研發(fā)力度，不僅讓LED投影產(chǎn)品達(dá)到了高清標(biāo)準(zhǔn)，而且還將亮度提升到了500流明，這也使得LED投影機(jī)進(jìn)入了“實(shí)用期”。

    在進(jìn)入2011年下半年，Acer、優(yōu)派兩大品牌是率先高調(diào)推出500流明LED投影機(jī)，并迅速的布局渠道和各賣場(chǎng)，引起了業(yè)界廣泛的關(guān)注。在經(jīng)過宏碁、優(yōu)派兩大品牌前期的預(yù)熱和鋪墊之后，另外一個(gè)臺(tái)系品牌奧圖碼也是順藤牽瓜，借LED投影機(jī)當(dāng)下盛熱的潮流，也再9月初推出了一款高亮度LED便攜式投影機(jī)DH5101，亮度也是500流明，分辨率依然是寬屏，產(chǎn)品特性跟之前的宏碁、優(yōu)派兩品牌的產(chǎn)品一樣。因此，奧圖碼DH5101的推出并沒有引起業(yè)界足夠的關(guān)注。雖然這款產(chǎn)品本身特征并沒有什么亮點(diǎn)，但這款投影機(jī)的媒體報(bào)價(jià)卻再次引起一些專業(yè)媒體的人士敏感的神經(jīng)。

    據(jù)奧圖碼在發(fā)布會(huì)上表示，DH5101的媒體公開報(bào)價(jià)將是5999元。相比早前推出宏碁的K330報(bào)價(jià)為6999元、優(yōu)派PLED-W500的價(jià)格也在7000元左右，而DH5101一上市價(jià)格相比前兩者要低了1000元左右。這對(duì)于尚處于培育期的高亮度便攜式LED投影市場(chǎng)，奧圖碼的這種行為不禁讓人猜測(cè)其試圖是在通過低價(jià)來博得市場(chǎng)的關(guān)注。

    事實(shí)也是如此。奧圖碼再次充當(dāng)了價(jià)格殺手，成為渠道和媒體人士最近一段時(shí)間廣泛議論的焦點(diǎn)。一位多年關(guān)注投影產(chǎn)業(yè)的媒體專業(yè)人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，奧圖碼自從進(jìn)入國內(nèi)投影市場(chǎng)以來，用以價(jià)格開道事他一貫的市場(chǎng)策略，從最早的480P投影機(jī)、還有幾年前掀起一股超低價(jià)格3999元的SVGA娛樂投影機(jī)、到后來的率先推出的萬元內(nèi)1080P全高清家用投影機(jī)，每一次價(jià)格風(fēng)暴是否總是離不開奧圖碼這個(gè)品牌。如今，在高亮LED投影機(jī)剛剛興起之時(shí)，奧圖碼又一次在價(jià)格上做起了手腳，再次證明其“價(jià)格殺手”的稱呼確實(shí)不是浪得虛名。

    優(yōu)派全國行業(yè)銷售總監(jiān)姚剛曾接受投影時(shí)代網(wǎng)專訪時(shí)表示，目前多個(gè)品牌都推出了500流明LED投影機(jī)，這是一個(gè)市場(chǎng)好的現(xiàn)象，希望大家一起來共同宣傳，一起來取培育和引導(dǎo)這個(gè)產(chǎn)品快速的進(jìn)入成熟期。而不是希望各品牌一開始就糾結(jié)在價(jià)格的層面上，這樣對(duì)于一個(gè)剛剛起步的差異化市場(chǎng)非常不利。他坦言，優(yōu)派在LED投影機(jī)絕不會(huì)在價(jià)格與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是積極去推動(dòng)此款投影機(jī)全方位的市場(chǎng)應(yīng)用，和兄弟品牌一起開拓，挖掘出足夠大的市場(chǎng)份額。

    另外，宏碁投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理劉巍也認(rèn)為，目前500流明LED投影機(jī)尚還處在培育期，價(jià)格定奪相當(dāng)之關(guān)鍵，如果一味把LED投影市場(chǎng)帶入價(jià)格戰(zhàn)廝殺，以往先比拼的技術(shù)戰(zhàn)有可能放緩，而這很有能可能不利于LED投影市場(chǎng)的健康發(fā)展。

    一位業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代分析道，隨著近年來投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷的轉(zhuǎn)折，奧圖碼在國內(nèi)市場(chǎng)日子并不好過，不但前有日系愛普生、索尼、夏普、日立等傳統(tǒng)投影巨頭的擋道，更有明基、宏碁、麗訊等同位臺(tái)系兄弟品牌死掐。這對(duì)于奧圖碼來說，現(xiàn)在處境確實(shí)不容易。因此，如何在自己最優(yōu)勢(shì)的零售商用市場(chǎng)和零售家用市場(chǎng)取得突破，這自然是奧圖碼最為關(guān)鍵的一步棋。而高亮度LED投影機(jī)目前市面上最為熱度的產(chǎn)品，奧圖碼自然要想辦法博得關(guān)注。因?yàn)樵谛缕返耐瞥鰰r(shí)間上，要比宏碁、優(yōu)派稍晚一些，而相比品牌綜合實(shí)力奧圖碼也是“勢(shì)單力薄”，無疑只能在價(jià)格上做一傾斜，因此奧圖碼在價(jià)格上動(dòng)一些手腳，就不難理解了。

    分析認(rèn)為：在未來投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，不僅僅拼的是價(jià)格等因素，更是比拼的是品牌自身的綜合實(shí)力。奧圖碼作為單純的投影品牌，顯然以價(jià)格取勝略顯吃力。尤其是現(xiàn)在投影市場(chǎng)利潤(rùn)已被壓得越來越薄，價(jià)格便宜一點(diǎn)，沒有任何意義。